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<p>作者 | 黎文婕</p>
<p><span>編輯 | </span><span>李覲麟</span></p>
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<p>在日前舉行的華為 Pura 先鋒盛典及鴻蒙智行新品發佈會上，華為推出首款闊摺疊屏手機華為 Pura X。</p>
<p>當華為再一次壯大了摺疊屏手機陣容，蘋果的首款摺疊屏手機卻遲遲不來，此前剛有爆料稱預計其將在 2026 年下半年發佈，就立即有消息稱發佈時間推遲至 2027 年。幾乎成為一個 “狼來了” 的故事。</p>
<p>而另一邊，其他國內手機廠商的動作也很耐人尋味。OPPO 在 2024 年全年未發佈任何一款摺疊屏產品。近期還有消息稱，魅族大摺疊研發已停止，另有兩家手機廠商暫停了三摺疊產品的研發，行業人士猜測其中一家是榮耀。</p>
<p>如果從柔宇科技發佈全球首款消費級摺疊屏手機 “柔派 FlexPai” 算起，摺疊屏手機已經走過了 7 年。而 IDC 認為，摺疊屏手機在使用場景和消費人羣上已經難有更大突破和吸引力，預計 2025 年會有更多廠商持觀望態度，將更加保守。</p>
<p>一條曾讓國產手機廠商爭先恐後押注的賽道，如今幾乎可以被證明，只是一條棄之可惜，不得不堅持走下去的 “彎路”。</p>
<p>而這僅是一個縮影，在國產廠商陷入集體焦慮的這幾年，一如來到了賽場上的 “垃圾時間”，為創新而創新，不痛不癢地迭代……</p>
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<h3><strong>集體押錯注？</strong></h3>
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<p>回想國內廠商齊刷刷湧入摺疊屏賽道的當年，尤其是在智能手機整體銷量下滑的背景下，逆勢增長的摺疊屏，一度被視為 “全村的希望” 所在。</p>
<p>彼時，全球智能手機出貨量在 2019 年-2023 年每年平均下滑 4%，出貨量累計下降 16%。摺疊屏手機這條小眾賽道卻保持着逆勢增長。</p>
<p>於是，當華為、三星這樣的頭部品牌都試水摺疊屏，其他廠商唯恐失去機會或者落後於人；同時，當摺疊屏售價集中在 8000 元-10000 元的高端市場時，摺疊屏顯然承載了國產手機高端化的希望。要知道，小米 2019 年發佈的環繞屏概念機 MIX Alpha 5G 官方定價 19999 元，華為 Mate XT 官方定價 19999 元起。由於市場需求旺盛，兩者在二手市場的價格還都曾被炒作，遠超官方售價。</p>
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<p>那麼，這條國產手機廠商的集體選擇的道路，押注對了嗎？</p>
<p>答案，或許在 2024 年就開始浮出水面。</p>
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<section>Counterpoint 預計 2024 年全球摺疊屏手機市場出貨量為 2500 萬部，僅同比增長 37%，這與 2023 年的 52%、2022 年的 73% 相比，增速持續下滑。即便是全球摺疊屏手機市場的老大三星，其 2024 年第三季度市場份額同比下降 14%，遠不如 2023 年第三季度的 70%。此外，三星摺疊屏手機出貨量也同比下滑 21%。</section>
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<figure class="image-wrapper" style="text-align: center"><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1907631324976984066.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="650" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1907631324976984066.png"/>
<figcaption>圖源來源：定焦 One <br/><span>數據來源：IDC</span></figcaption>
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<p>事實上，早在 2024 年，就曾有廠商要退出摺疊屏賽道的傳言甚囂塵上，時而是 OPPO，時而是 vivo。儘管對於退出傳言，OPPO 正面回應稱，其摺疊系列產品按計劃推進，而 vivo 則推出一款大摺疊屏聊表心意，但傳言的背後，多少可以窺見這條賽道的諸多不確定性。</p>
<p>到了 2024 年末，當華為全新摺疊旗艦 Mate X6 開啓預訂，搶跑 “全球第一台雙摺疊手機” 的柔宇，已被正式裁定破產。再到 2025 年剛開年，據外媒報道，蘋果的豎向摺疊 iPhone 項目仍在推遲，而博主 “智慧皮卡丘” 爆料稱，魅族的大摺疊屏手機研發項目已經停止。</p>
<p>而這不得不讓人聯想起，魅族的前副總裁李楠曾表示，一個普通 5G 手機零件成本約 3000 元，升級為摺疊屏後，屏幕額外需要約 1400 元，再加上電池等其他部件，一款摺疊屏手機的零件成本預計 5000 元。此外，屏幕開模、結構件模具、鉸鏈設計以及軟件研發成本，均攤至每台手機約 15000 元，一款摺疊屏的利潤微乎其微。</p>
<p>但要放手嗎？已經很難。榮耀 CEO 趙明曾在去年 9 月表示：“現在肯定沒有收回，還差得遠，不是一個億，我們做榮耀 Magic V2 投入了 10 億。”</p>
<p>於是，儘管國產手機廠商湧入這條賽道時，圖的是 “增長”，如今無法退賽，卻是因為沉沒成本。可以説，摺疊屏賽道近乎陷入了一個不得不堅持下去的 “死局”。</p>
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<h3><strong>為了創新而創新</strong></h3>
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<p><span>回看這幾年，國產智能手機行業已經很久沒有見到突破性的更新。各大品牌仍在不斷競爭</span>，但所謂的創新點更多是圍着攝像、電池、5G、高幀率打轉。</p>
<p>正如 “新媒科技評論” 指出，智能手機的上一次集體創新，要回溯至 2018 年。彼時，除了 iPhone X 的誕生外，各大廠商也紛紛推出了自己的全面屏手機，通過滑蓋、摺疊屏、曲面屏、挖孔等方式來提高屏佔比的設計，可以説是百花齊放。</p>
<p>但短短几年間，革命性的創新成為了泡沫，國產手機廠商大多隻能為了創新而創新。為了尋求新的創新點，手機廠商們幾乎對每一個元器件都做了迭代更新。但顯然，這些創新點似乎並未奏效。</p>
<p>而要論原因，最主要的原因或許在於，整個賽道來到了 “垃圾時間”——既不能扭轉局勢，又不能結束賽事。</p>
<p>在焦灼的大混戰裏，所有廠商都無法停下來，因為如果無法持續推出新品，就面臨着淘汰，但被動地 “卷”，也無法換來實際利益。對於頭部廠商而言，往往有着 “熬過去” 的底氣，但也有不少廠商，倒在了比賽結束前。</p>
<p>也正因此，不僅是摺疊屏，此前也有諸多小眾賽道，比如自拍手機、遊戲手機等等，引來各大廠商押注。原因就在於，對於焦慮的國內手機廠商而言，再小的出路，也是出路。</p>
<p><span>就在近日，真我還推出了以 “耐玩戰神，續航超神” 為賣點的新款遊戲手機，售價僅 1530 元起。而真我的相關負責人表示，要 “持續引領創新，打破不良競爭</span>……通過遊戲手機實現產品差異化競爭。”</p>
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<figure class="image-wrapper" style="text-align: center"><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1907631326017171457.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="681" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1907631326017171457.png"/>
<figcaption>圖片來源：真我手機官方微博</figcaption>
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<p>鋅刻度留意到，真我的這款遊戲手機主打的仍然是續航、幀率等遊戲手機的常規性能，而這些早已是黑鯊和紅魔講過的故事。</p>
<p>事實上，如果説摺疊屏這條小眾賽道，至少還在讓遊戲繼續。那遊戲手機這個賽道其實已越來越接近遊戲的尾聲。</p>
<p>從 2018 年正式進入公眾視野開始，遊戲手機的確也曾火極一時，甚至帶動了一眾主流手機廠商紛紛入局。比如，努比亞、聯想、vivo、華碩甚至連紅米 Redmi 都相繼推出了 “遊戲手機”。</p>
<p>其中，作為遊戲手機市場先行者，黑鯊遊戲手機剛發佈之初，就問鼎了該細分品類的銷冠。在 2022 年 1 月，還有媒體爆料騰訊將收購黑鯊。然而在 2023 年，沉寂許久的黑鯊科技被曝經營困難、裁員、欠薪等困難。遊戲手機這一賽道，被質疑是偽命題。</p>
<p>而在此前，小米集團總裁兼 Redmi 品牌總經理盧偉冰發微博預測：“電競手機註定要消亡。” 即便彼時 Redmi 推出的遊戲手機已經在遊戲手機領域以 45% 的市佔率排名第一，但盧偉冰依舊錶示將來 Redmi 系列手機不再推出 “電競版”。</p>
<p>到了 2023 年，1–9 月遊戲手機累計銷量近 320 萬，同比下滑近 40%；累計銷售額約 76 億元，同比下滑 39%。</p>
<p>即便如此，真我還咬緊這條賽道不放，或許更能説明，在 “垃圾時間” 裏，所謂的創新，大多都是 “強行創新”。</p>
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<h3><strong>2025，乍暖還寒</strong></h3>
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<p>在 “垃圾時間”，主流市場飽和，創新降速，儘管各大品牌商都在尋找刺激用户換機的新點，成效卻並不顯著。但垃圾時間總會結束。</p>
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<p>一個好的信號是，研究機構 IDC 指出，自 2023 年下半年以來，全球智能手機市場表現穩步回升，去年一整年出貨量的增速更是接近 7%。從銷量的角度來看，全球智能手機市場也結束了 2023 年創下的十年來最低點，同比增長 4%。</p>
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<figure class="image-wrapper" style="text-align: center"><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1907631324645462018.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="598" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://assets-v2.cbndata.com/prod/cbndata/cms/content/img/1907631324645462018.png"/>
<figcaption>圖片來源：鈦媒體</figcaption>
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<p>IDC 全球終端設備高級研究總監 Nabila Popal 表示，廠商通過專注於促銷、在多個價格區間推出新產品、提供免息分期計劃以及積極的以舊換新策略，成功調整了戰略來推動增長——繼續保持高端化並提升低端產品份額，尤其是在中國和一些新興市場。</p>
<p>不過，2025 年，手機行業或許將迎來更多新變數。</p>
<p>畢竟，正如 Canalys 高級分析師朱嘉弢在接受採訪時表示，2025 年不太可能複製 2024 年的高增長率。因為過去一年的增長很多源自於廠商和渠道對於庫存水位的補充和部分市場宏觀情況的修復，需求波動和宏觀不確定性仍然是首要挑戰。</p>
<p>簡言之，2025 年或許仍然是乍暖還寒的一年。回顧過去一年，AI、漲價、出海以及蘋果跌下 “神壇”，都曾成為消費市場關注的焦點。而在 2025 年，新浪潮是否會真的出現，還得打個問號。</p>
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<p>本文轉載自鋅刻度（ID：znkedu）已獲授權，版權歸鋅刻度所有，未經許可不得翻譯或轉載。</p>
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華為

<p>華為在 Pura 先鋒盛典上推出了首款摺疊屏手機 Pura X，但蘋果的摺疊屏手機發布時間推遲至 2027 年。國內其他廠商如 OPPO 和魅族也在摺疊屏領域停滯不前。IDC 指出，摺疊屏手機在市場吸引力上難以突破，預計 2025 年將有更多廠商持觀望態度。摺疊屏曾被視為國產手機的希望，如今卻成為了行業的 “彎路”。</p>

國產手機走過的彎路，摺疊屏只是其中一條