製藥廣告商在 2025 年開局強勁，前十名廣告主在第一季度的電視廣告支出比去年同期增加了近 30%。
根據 iSpot.TV 的數據，今年前三個月，製藥公司在前十個品牌的廣告支出總計為 7.294 億美元，較 2024 年第一季度的 5.673 億美元有所增加。這也代表着與 2024 年第四季度最大的廣告主 717.4 億美元的支出相比，略微增長了近 2%。
這一消費熱潮得益於該期間內多個重大廣播事件。名單上的前十種藥物中有六種在支出上將 NFL 節目視為其主要電視節目，另外兩種則將男子大學籃球列為首位——這與包括超級碗和大多數年度 NCAA 三月瘋狂錦標賽的季度相得益彰。
在體育之外，Otsuka 和 Lundbeck 的 Rexulti 在季度中排名第六，將奧斯卡頒獎典禮視為其主要電視節目。在 3 月 2 日的頒獎典禮上，這兩家制藥公司播放了一則廣告，強調 Rexulti 作為抑鬱症的附加治療的適應症，這也是其在整個季度中支出最高的廣告。
在季度的前十名中，只有一個品牌將非季節性電視節目列為其主要目標：排名第五的 Regeneron 和 Sanofi 的 Dupixent，通過在每晚的 “ABC 世界新聞今夜” 中播放的廣告佔據了 12.2% 的聲音份額。
季度的總支出以早期的激增開始。在 1 月份，前十個品牌共投入了 3.025 億美元用於播放廣告——高於 2024 年任何單月的總支出，且沒有一個月超過 3 億美元，領先的是諾華的前列腺癌藥物 Pluvicto，支出為 4700 萬美元。
儘管 2 月 9 日有超級碗，但在短暫的 2 月份，支出驟降。總支出為 2.045 億美元，主要由 AbbVie 的免疫學巨頭 Rinvoq 主導，支出接近 3500 萬美元，播放了五則關於濕疹、關節炎和潰瘍性結腸炎/克羅恩病的廣告。
在季度結束時，3 月份的支出恢復平穩，前十種藥物的廣告支出為 2.48 億美元。那個月，Novo Nordisk 的 Wegovy 佔據了首位，該公司在一則 GLP-1 重磅藥物的廣告中投入了超過 4000 萬美元。
這三位每月的廣告支出冠軍都進入了季度排名，Rinvoq 位居第一。它們還與其他幾位熟悉的面孔一起出現，包括 Novo 的 Ozempic 和 Eli Lilly 的 Zepbound 等其他 GLP-1 重磅藥物，以及 AbbVie 的另一款免疫學巨頭 Skyrizi 和 Johnson &amp; Johnson 的免疫學產品 Tremfya，後者在 1 月和 3 月均位列第二。
以下是 iSpot.TV 彙編的 2023 年第一季度十大電視製藥廣告支出者的完整數據。
1. Rinvoq
變動（與 2024 年第四季度相比）： 上升三位
它是什麼？ AbbVie 的 JAKi 免疫學藥物
估計全國電視廣告支出： 1.08 億美元（較 2024 年第四季度的 9670 萬美元上升）
廣告數量： 五則（兩則關於 UC/克羅恩病，一則關於關節炎，兩則關於濕疹）
最大支出廣告： “Just Okay: Jet Ski”（估計 4200 萬美元）
2. Tremfya
變動： 上升一位
它是什麼？ Johnson &amp; Johnson 的免疫學藥物
估計全國電視廣告支出： 9800 萬美元（較 2024 年第四季度的 1.007 億美元下降）
廣告數量： 四則（一則關於潰瘍性結腸炎，三則關於銀屑病）
最大支出廣告： “Break Away”（估計 6630 萬美元）
3. Wegovy
變動： 下降一位
它是什麼？ Novo Nordisk 的 GLP-1 激動劑用於肥胖
估計全國電視廣告支出： 9720 萬美元（較 2024 年第四季度的 1.212 億美元下降）
廣告數量： 一則
最大支出廣告： “Discover the Power: $0”（估計 9720 萬美元）
4. Skyrizi
變動： 下降三位
它是什麼？ AbbVie 的免疫學藥物
估計全國電視廣告支出： 8970 萬美元（較 2024 年第四季度的 1.258 億美元下降）
廣告數量： 六則（四則關於銀屑病，一則關於克羅恩病/UC，一則關於銀屑病關節炎）
最大支出廣告： “In the Picture”（估計 4780 萬美元）
5. Dupixent
變動： 無變化
它是什麼？ Sanofi 和 Regeneron 的免疫學藥物
估計全國電視廣告支出： 7570 萬美元（較 2024 年第四季度的 7730 萬美元下降）
廣告數量： 八則（六則關於濕疹，兩則關於哮喘）
最大支出廣告： “Kenny”（估計 2740 萬美元）
6. Rexulti
變動： 無變化
它是什麼？ Lundbeck 和 Otsuka 的神經學藥物
估計全國電視廣告支出： 6790 萬美元（較 2024 年第四季度的 4430 萬美元上升）
廣告數量： 兩則（一則關於抑鬱症，一則關於阿爾茨海默病）
最大支出廣告： “Still Masking: Garage and Office”（估計 4490 萬美元）
7. Pluvicto
變動： 無變化
它是什麼？ 諾華的前列腺癌藥物
估計全國電視廣告支出： 5440 萬美元（較 2024 年第四季度的 4210 萬美元上升）
廣告數量： 一則
最大支出廣告： “Perseverance”（估計 5440 萬美元）
8. Jardiance
變動： 在 2024 年第四季度不在前十名中
它是什麼？ Eli Lilly 和 Boehringer Ingelheim 的糖尿病和腎病藥物
估計全國電視廣告支出： 5060 萬美元（較 2024 年第四季度的 2640 萬美元上升）
廣告數量： 三則（一則關於慢性腎病，兩則關於糖尿病）
最大支出廣告： “Musical: Store”（估計 3730 萬美元）
9. Ozempic
變動： 下降一位
它是什麼？ Novo Nordisk 的 GLP-1 激動劑用於糖尿病
估計全國電視廣告支出： 4690 萬美元（較 2024 年第四季度的 3970 萬美元上升）
廣告數量： 三則
最大支出廣告： “Discover the Ozempic Tri-Zone: Boxing”（估計 2570 萬美元）
10. Zepbound
變動： 在 2024 年第四季度不在前十名中
它是什麼？ Eli Lilly 的 GIP/GLP-1 激動劑用於肥胖
估計全國電視廣告支出： 4100 萬美元（較 2024 年第四季度的 870 萬美元上升）
廣告數量： 五則
最大支出廣告： “Change”（估計 2310 萬美元）

強生

艾伯維

諾和諾德公司

製藥廣告商在 2025 年第一季度的電視廣告支出增加了近 30%，總計達到 7.294 億美元，而 2024 年第一季度為 5.673 億美元。前十大品牌受益於重大廣播事件，NFL 節目和 NCAA 三月瘋狂錦標賽推動了支出。艾伯維的 Rinvoq 以 1.08 億美元的支出位居首位，強生的 Tremfya 以 9800 萬美元緊隨其後。儘管 2 月份有所下降，但 3 月份的支出反彈至 2.48 億美元，諾和諾德公司的 Wegovy 在該月中佔據了首位

Pharma advertisers have kicked off 2025 with a bang, with the top 10 spenders throwing almost 30% more money behind their TV commercials in the first quarter compared to the same period a year ago.
<div class="lb-trans">製藥廣告商在 2025 年開局強勁，前十名廣告主在第一季度的電視廣告支出比去年同期增加了近 30%。
</div>Across the first three months of this year, according to iSpot.TV, drugmakers have spent a combined $729.4 million to air commercials for the top 10 brands, up from $567.3 million in the first quarter of 2024. That represents a slight sequential increase, too, growing close to 2% over the $717.4 million outlay from the biggest spenders in the fourth quarter of 2024.
<div class="lb-trans">根據 iSpot.TV 的數據，今年前三個月，製藥公司在前十個品牌的廣告支出總計為 7.294 億美元，較 2024 年第一季度的 5.673 億美元有所增加。這也代表着與 2024 年第四季度最大的廣告主 717.4 億美元的支出相比，略微增長了近 2%。
</div>The spending spree was helped along by several major broadcast events throughout the period. Six of the top 10 drugs on the list counted NFL programming as their top TV program by spend, and another two listed men’s college basketball in the top slot—fitting for a quarter that included both the Super Bowl and the majority of the annual NCAA March Madness tournament.
<div class="lb-trans">這一消費熱潮得益於該期間內多個重大廣播事件。名單上的前十種藥物中有六種在支出上將 NFL 節目視為其主要電視節目，另外兩種則將男子大學籃球列為首位——這與包括超級碗和大多數年度 NCAA 三月瘋狂錦標賽的季度相得益彰。
</div>Outside of the world of sports, Otsuka and Lundbeck’s Rexulti, which took sixth place for the quarter, named the Oscars as its top TV program by spend. During the March 2 ceremony, the pharma partners aired a commercial highlighting Rexulti’s indication as an add-on treatment for depression, which weighed in as its biggest-ticket ad for the full quarter.
<div class="lb-trans">在體育之外，Otsuka 和 Lundbeck 的 Rexulti 在季度中排名第六，將奧斯卡頒獎典禮視為其主要電視節目。在 3 月 2 日的頒獎典禮上，這兩家制藥公司播放了一則廣告，強調 Rexulti 作為抑鬱症的附加治療的適應症，這也是其在整個季度中支出最高的廣告。
</div>Only one brand in the quarter’s top 10 listed a non-seasonal TV program as its top target: No. 5, Regeneron and Sanofi’s Dupixent, which captured a 12.2% share of voice through its commercials aired during the nightly “ABC World News Tonight With David Muir.”
<div class="lb-trans">在季度的前十名中，只有一個品牌將非季節性電視節目列為其主要目標：排名第五的 Regeneron 和 Sanofi 的 Dupixent，通過在每晚的 “ABC 世界新聞今夜” 中播放的廣告佔據了 12.2% 的聲音份額。
</div>The quarter’s total started off with an early surge. In January, the top 10 brands poured a combined $302.5 million into airing their commercials—higher than any of 2024’s single-month totals, none of which crossed the $300 million mark—led by Novartis’ prostate cancer drug Pluvicto, with $47 million behind it.
<div class="lb-trans">季度的總支出以早期的激增開始。在 1 月份，前十個品牌共投入了 3.025 億美元用於播放廣告——高於 2024 年任何單月的總支出，且沒有一個月超過 3 億美元，領先的是諾華的前列腺癌藥物 Pluvicto，支出為 4700 萬美元。
</div>Despite the Feb. 9 Super Bowl, spending plummeted in the truncated month of February. The $204.5 million total was led by AbbVie’s immunology giant Rinvoq, with just under $35 million spent airing five ads across eczema, arthritis and ulcerative colitis/Crohn’s disease.
<div class="lb-trans">儘管 2 月 9 日有超級碗，但在短暫的 2 月份，支出驟降。總支出為 2.045 億美元，主要由 AbbVie 的免疫學巨頭 Rinvoq 主導，支出接近 3500 萬美元，播放了五則關於濕疹、關節炎和潰瘍性結腸炎/克羅恩病的廣告。
</div>To close out the quarter, things leveled back out in March, with $248 million spent advertising the top 10 drugs. That month, Novo Nordisk’s Wegovy took the top spot, as the company threw more than $40 million into airing just one spot for the GLP-1 blockbuster.
<div class="lb-trans">在季度結束時，3 月份的支出恢復平穩，前十種藥物的廣告支出為 2.48 億美元。那個月，Novo Nordisk 的 Wegovy 佔據了首位，該公司在一則 GLP-1 重磅藥物的廣告中投入了超過 4000 萬美元。
</div>All three of those monthly list-toppers made the quarterly ranking, with Rinvoq in the No. 1 place. They’re joined by several other familiar faces, including additional GLP-1 heavy-hitters like Novo’s Ozempic and Eli Lilly’s Zepbound, plus AbbVie’s other immunology giant Skyrizi and Johnson &amp; Johnson’s own immunology offering Tremfya, which took the 2nd place spot in both January and March.
<div class="lb-trans">這三位每月的廣告支出冠軍都進入了季度排名，Rinvoq 位居第一。它們還與其他幾位熟悉的面孔一起出現，包括 Novo 的 Ozempic 和 Eli Lilly 的 Zepbound 等其他 GLP-1 重磅藥物，以及 AbbVie 的另一款免疫學巨頭 Skyrizi 和 Johnson &amp; Johnson 的免疫學產品 Tremfya，後者在 1 月和 3 月均位列第二。
</div>Below, find the full data for Q1’s 10 biggest TV pharma ad spenders as compiled by iSpot.TV.
<div class="lb-trans">以下是 iSpot.TV 彙編的 2023 年第一季度十大電視製藥廣告支出者的完整數據。
</div>1. Rinvoq
<div class="lb-trans">1. Rinvoq
</div>Movement (from Q4 2024): Up three spots
<div class="lb-trans">變動（與 2024 年第四季度相比）： 上升三位
</div>What is it? AbbVie’s JAKi immunology drug
<div class="lb-trans">它是什麼？ AbbVie 的 JAKi 免疫學藥物
</div>Est. national TV ad spend: $108 million (up from $96.7 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估計全國電視廣告支出： 1.08 億美元（較 2024 年第四季度的 9670 萬美元上升）
</div>Number of spots: Five (two UC/Crohn’s, one arthritis, two eczema)
<div class="lb-trans">廣告數量： 五則（兩則關於 UC/克羅恩病，一則關於關節炎，兩則關於濕疹）
</div>Biggest-ticket ad: “Just Okay: Jet Ski” (est. $42 million)
<div class="lb-trans">最大支出廣告： “Just Okay: Jet Ski”（估計 4200 萬美元）
</div>2. Tremfya
<div class="lb-trans">2. Tremfya
</div>Movement: Up one spot
<div class="lb-trans">變動： 上升一位
</div>What is it? Johnson &amp; Johnson’s immunology drug
<div class="lb-trans">它是什麼？ Johnson &amp; Johnson 的免疫學藥物
</div>Est. national TV ad spend: $98 million (down from $100.7 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估計全國電視廣告支出： 9800 萬美元（較 2024 年第四季度的 1.007 億美元下降）
</div>Number of spots: Four (one ulcerative colitis, three psoriasis)
<div class="lb-trans">廣告數量： 四則（一則關於潰瘍性結腸炎，三則關於銀屑病）
</div>Biggest-ticket ad: “Break Away” (est. $66.3 million)
<div class="lb-trans">最大支出廣告： “Break Away”（估計 6630 萬美元）
</div>3. Wegovy
<div class="lb-trans">3. Wegovy
</div>Movement: Down one spot
<div class="lb-trans">變動： 下降一位
</div>What is it? Novo Nordisk’s GLP-1 agonist for obesity
<div class="lb-trans">它是什麼？ Novo Nordisk 的 GLP-1 激動劑用於肥胖
</div>Est. national TV ad spend: $97.2 million (down from $121.2 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估計全國電視廣告支出： 9720 萬美元（較 2024 年第四季度的 1.212 億美元下降）
</div>Number of spots: One
<div class="lb-trans">廣告數量： 一則
</div>Biggest-ticket ad: “Discover the Power: $0” (est. $97.2 million)
<div class="lb-trans">最大支出廣告： “Discover the Power: $0”（估計 9720 萬美元）
</div>4. Skyrizi
<div class="lb-trans">4. Skyrizi
</div>Movement: Down three spots
<div class="lb-trans">變動： 下降三位
</div>What is it? AbbVie’s immunology drug
<div class="lb-trans">它是什麼？ AbbVie 的免疫學藥物
</div>Est. national TV ad spend: $89.7 million (down from $125.8 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估計全國電視廣告支出： 8970 萬美元（較 2024 年第四季度的 1.258 億美元下降）
</div>Number of spots: Six (four psoriasis, one Crohn’s/UC, one psoriatic arthritis)
<div class="lb-trans">廣告數量： 六則（四則關於銀屑病，一則關於克羅恩病/UC，一則關於銀屑病關節炎）
</div>Biggest-ticket ad: “In the Picture” (est. $47.8 million)
<div class="lb-trans">最大支出廣告： “In the Picture”（估計 4780 萬美元）
</div>5. Dupixent
<div class="lb-trans">5. Dupixent
</div>Movement: No change
<div class="lb-trans">變動： 無變化
</div>What is it? Sanofi and Regeneron’s immunology drug
<div class="lb-trans">它是什麼？ Sanofi 和 Regeneron 的免疫學藥物
</div>Est. national TV ad spend: $75.7 million (down from $77.3 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估計全國電視廣告支出： 7570 萬美元（較 2024 年第四季度的 7730 萬美元下降）
</div>Number of spots: Eight (six eczema, two asthma)
<div class="lb-trans">廣告數量： 八則（六則關於濕疹，兩則關於哮喘）
</div>Biggest-ticket ad:“Kenny” (est. $27.4 million)
<div class="lb-trans">最大支出廣告： “Kenny”（估計 2740 萬美元）
</div>6. Rexulti
<div class="lb-trans">6. Rexulti
</div>Movement: No change
<div class="lb-trans">變動： 無變化
</div>What is it? Lundbeck and Otsuka’s neurology drug
<div class="lb-trans">它是什麼？ Lundbeck 和 Otsuka 的神經學藥物
</div>Est. national TV ad spend: $67.9 million (up from $44.3 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估計全國電視廣告支出： 6790 萬美元（較 2024 年第四季度的 4430 萬美元上升）
</div>Number of spots: Two (one depression, one Alzheimer’s)
<div class="lb-trans">廣告數量： 兩則（一則關於抑鬱症，一則關於阿爾茨海默病）
</div>Biggest-ticket ad:“Still Masking: Garage and Office” (est. $44.9 million)
<div class="lb-trans">最大支出廣告： “Still Masking: Garage and Office”（估計 4490 萬美元）
</div>7. Pluvicto
<div class="lb-trans">7. Pluvicto
</div>Movement: No change
<div class="lb-trans">變動： 無變化
</div>What is it? Novartis’ prostate cancer drug
<div class="lb-trans">它是什麼？ 諾華的前列腺癌藥物
</div>Est. national TV ad spend: $54.4 million (up from $42.1 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估計全國電視廣告支出： 5440 萬美元（較 2024 年第四季度的 4210 萬美元上升）
</div>Number of spots: One
<div class="lb-trans">廣告數量： 一則
</div>Biggest-ticket ad:“Perseverance” (est. $54.4 million)
<div class="lb-trans">最大支出廣告： “Perseverance”（估計 5440 萬美元）
</div>8. Jardiance
<div class="lb-trans">8. Jardiance
</div>Movement: Not among top 10 in Q4 2024
<div class="lb-trans">變動： 在 2024 年第四季度不在前十名中
</div>What is it? Eli Lilly and Boehringer Ingelheim’s diabetes and kidney disease drug
<div class="lb-trans">它是什麼？ Eli Lilly 和 Boehringer Ingelheim 的糖尿病和腎病藥物
</div>Est. national TV ad spend: $50.6 million (up from $26.4 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估計全國電視廣告支出： 5060 萬美元（較 2024 年第四季度的 2640 萬美元上升）
</div>Number of spots: Three (one CKD, two diabetes)
<div class="lb-trans">廣告數量： 三則（一則關於慢性腎病，兩則關於糖尿病）
</div>Biggest-ticket ad:“Musical: Store” (est. $37.3 million)
<div class="lb-trans">最大支出廣告： “Musical: Store”（估計 3730 萬美元）
</div>9. Ozempic
<div class="lb-trans">9. Ozempic
</div>Movement: Down one spot
<div class="lb-trans">變動： 下降一位
</div>What is it? Novo Nordisk’s GLP-1 agonist for diabetes
<div class="lb-trans">它是什麼？ Novo Nordisk 的 GLP-1 激動劑用於糖尿病
</div>Est. national TV ad spend: $46.9 million (up from $39.7 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估計全國電視廣告支出： 4690 萬美元（較 2024 年第四季度的 3970 萬美元上升）
</div>Number of spots: Three
<div class="lb-trans">廣告數量： 三則
</div>Biggest-ticket ad:“Discover the Ozempic Tri-Zone: Boxing” (est. $25.7 million)
<div class="lb-trans">最大支出廣告： “Discover the Ozempic Tri-Zone: Boxing”（估計 2570 萬美元）
</div>10. Zepbound
<div class="lb-trans">10. Zepbound
</div>Movement: Not among top 10 in Q4 2024
<div class="lb-trans">變動： 在 2024 年第四季度不在前十名中
</div>What is it? Eli Lilly’s GIP/GLP-1 agonist for obesity
<div class="lb-trans">它是什麼？ Eli Lilly 的 GIP/GLP-1 激動劑用於肥胖
</div>Est. national TV ad spend: $41 million (up from $8.7 million in Q4 2024)
<div class="lb-trans">估計全國電視廣告支出： 4100 萬美元（較 2024 年第四季度的 870 萬美元上升）
</div>Number of spots: Five
<div class="lb-trans">廣告數量： 五則
</div>Biggest-ticket ad:“Change” (est. $23.1 million)
<div class="lb-trans">最大支出廣告： “Change”（估計 2310 萬美元）
</div>

電視藥品廣告支出在第一季度增長了近 30%