大摩最新調查：蘋果 AI 功能用户滲透率超預期 付費意願強勁

智通財經 APP 獲悉，儘管部分業界專家對蘋果 (AAPL.US) 的人工智能功能 “Apple Intelligence” 持保留態度，但摩根士丹利週二發佈報告指出，該功能已獲得美國消費者的高度認可。

分析師 Erik Woodring 在給客户的一份報告中寫道，根據最新 AlphaWise 調研數據顯示，Apple Intelligence 的用户接受度 “好於預期”，消費者對其功能認知度顯著提升，並表現出明確的付費意願。

Woodring 寫道：“雖然關税政策帶來諸多不確定性，但我們 2025 年 3 月針對 3300 名美國消費者的調研顯示：首先，消費者對 Apple Intelligence 的接受程度遠超預期;其次，iPhone 換機率創歷史新高;再者，消費者對新機型設計展現出強烈興趣。”

Woodring 補充道：“因此，當我們從更宏觀的角度來看，跳出當前關税不確定性的影響時，我們認為蘋果在軟件和硬件方面的進步——如果能夠得到妥善實施——將有助於加快設備更換週期，併為服務業務帶來額外的收入機會，這也是我們給予蘋果增持評級的依據。” 除了 “增持” 評級外，Woodring 給予蘋果 220 美元的目標價。

Woodring 表示，過去六個月中，近 80% 符合條件的美國 iPhone 用户已下載並使用 Apple Intelligence 功能。多數用户評價其操作簡便、富有創新性且能顯著提升使用體驗。值得注意的是，近 42% 受訪者表示下一代 iPhone 具備 Apple Intelligence 功能極其或非常重要的;而在未來 12 個月可能換機的用户中，這一比例達到 54%。

調查還顯示，美國消費者平均願意為無限制使用 Apple Intelligence 支付每月 9.11 美元，較 2024 年 9 月的調研數據上漲 11%。

Woodring 認為：“雖然蘋果短期內不太可能對該功能收費，但考慮到全球 14 億 iPhone 用户基數，32%(且不斷增長) 的美國 iPhone 用户擁有支持 Apple Intelligence 的 iPhone，同時用户願意每月支付高達 9.11 美元 (這一情況似乎尚未體現在市場預期模型中)，從長遠來看，蘋果 Apple Intelligence 訂閲服務的潛在年收入可能會達到數百億美元。”

Woodring 表示，調查結果也凸顯了 iPhone 外觀設計的重要性。自 2021 年和 2018 年分別推出 iPhone 12 和 iPhone X 以來，蘋果在這方面並未做出實質性的更新。

Woodring 補充道：“展望未來，我們高度確信蘋果將在 2025 年秋季推出中端輕薄機型，並認為 2026 年秋季發佈高端摺疊屏手機的可能性正持續提升，這兩款產品都將助力穩定 iPhone 增長。關鍵數據顯示，40% 的美國 iPhone 用户對升級至輕薄或摺疊屏機型 ‘非常感興趣’(30% 的用户僅對輕薄機型感興趣，24% 的用户僅對摺疊屏機型感興趣)。”