高端奢侈品陷入深度寒冬，開雲集團銷售暴跌，古馳品牌危機加劇

開雲集團第一季度業績遠低於市場預期，古馳陷入銷售危機，該集團新任命的設計師面臨艱鉅的復興任務，但市場復甦可能需要長時間等待。

4 月 23 日週三，開雲集團公佈的第一季度財報顯示，集團總營收為 38.8 億歐元，遠低於分析師預期的 40.9 億歐元。更令人擔憂的是，集團同店銷售下滑 14%，超過了分析師預期的 11.9% 下降幅度。作為開雲集團利潤貢獻超過 60% 的旗艦品牌，古馳的表現尤其糟糕。

根據媒體報道，古馳第一季度營收僅為 15.7 億歐元，不及分析師預期的 16.2 億歐元。同店銷售額暴跌 25%，比分析師預期的 23.6% 下降幅度更嚴重，這已經是該品牌連續多個季度表現不佳。奢侈品市場增長停滯，消費者消費減少和美國關税問題正在為投資者敲響警鐘。

過去一年，開雲股價下跌了 50%，表現不如歷峯、愛馬仕和 LVMH 等競爭對手。截至發稿，股價已從去年高點 350 歐元跌至 175 歐元附近。

開雲押注 Demna 能否挽救古馳？

報道指出，為挽救陷入困境的古馳品牌，開雲集團上個月任命 Demna Gvasalia 為其下一任設計師。

作為曾在 Balenciaga 擔任藝術總監十年的內部人才，Demna 因其誇張大尺寸的 Triple S 運動鞋等引人注目的設計而聞名，曾為 Balenciaga 帶來強勁增長。

然而媒體分析，古馳作為一個規模遠大於 Balenciaga 的品牌，在約兩年內第二次更換設計師，意味着任何轉變都需要時間。開雲集團首席財務官 Armelle Poulou 在電話會議中，拒絕確認 Demna 何時將為該品牌推出首個系列：

Demna 是集團的一員，他已經在與古馳的團隊合作。

奢侈品行業整體承壓，投資者信心受挫

開雲集團的困境並非孤例，奢侈品行業整體正面臨壓力。

根據媒體表示，整個奢侈品行業正陷入增長疲弱期，部分原因是消費者減少購買。此外，美國關税和不斷升級的貿易戰進一步暗化了行業前景。Poulou 表示：

開雲集團有通過在美國提價來保護利潤率的能力，集團仍在分析初步的關税公告。

即使是更具韌性的奢侈品集團，如路易威登母公司 LVMH 和愛馬仕，最近也公佈了令人失望的業績。

對於投資者而言，奢侈品行業的這場寒冬可能會持續更長時間，在消費者信心恢復和全球貿易摩擦緩解之前，不應期待短期內看到顯著反彈。