受關税政策影響，SHEIN、TEMU 等跨境電商平台集體漲價

作者 | 黃昱

編輯 | 王小娟

在特朗普政府掀起關税戰下，美國普通民眾的購物正迎來 “漲價潮”，連曾經實惠的網購也變得更昂貴了。

繼美國亞馬遜網站近千種商品漲價後，另外兩家來自中國的跨境電商平台 SHEIN、拼多多旗下 TEMU 也已上調了部分在美商品售價。

在 4 月 16 日，華爾街見聞就注意到，TEMU、SHEIN 均向美國用户發出了漲價通知，稱由於最近全球貿易規則和關税的變化，運營成本有所增加，公司將從 4 月 25 日起進行價格調整。

如今 4 月 25 日期限一過，調價政策落地，不少美國網友在社交媒體上感嘆，一夜之間購物車裏的東西都變貴了。

有人發現，在 SHEIN 平台上一套 4 月 24 日標價為 4.39 美元的泳裝，25 日已經漲價至 8.39 美元，提價幅度達到 91%。而在 TEMU 上列出的兩把露台椅，24 日標價為 61.72 美元，到 25 日標價已提升至 70.17 美元。

不過，據華爾街見聞了解，SHEIN、TEMU 平台上商品價格上漲還不是普遍現象。或許價格上漲將是一個逐步推進的過程。

除了 TEMU、SHEIN 外，國際電商巨頭亞馬遜上的賣家，早就開始了漲價的動作。

根據 SmartScout 數據，自 4 月 9 日以來，美國亞馬遜網站上近 1000 種商品的價格出現明顯上漲，涵蓋服裝、家居用品、電子產品和玩具等多個類別，平均漲價幅度接近 30%。例如一款充電寶的價格已經從 110 美元漲至 135 美元，漲幅超過 20%。

這意味着，隨着特朗普政府取消對來自中國小額進口商品的免税舉措，以及對中國商品加徵關税，企業正在被迫將成本轉嫁給消費者。

美國小額免税政策始於 1938 年，最初為方便遊客攜帶紀念品入境（額度為 5 美元），後經多次調整，2016 年提升至 800 美元，並配套 T86 清關模式以簡化流程。

中國服務創新研究院院長鄭吉昌教授指出，近年來，中國跨境電商借助該政策快速擴張，2023 年免税包裹數量達 13、6 億件，較 2015 年增長 600%，引發美國政府對税收漏洞和貿易失衡的關注。

美國東部時間 4 月 2 日，美方宣佈取消對來自中國的低價值進口產品的免税待遇，即所謂 800 美金以下 “小包免税” 政策，這是在今年 2 月份短暫取消後的又一次執行。

根據美國最新關税政策，5 月 2 日起，中國出口到美國貨值不超過 800 美元的包裹，需要繳納相當於貨值 120% 或每件 100 美元的關税；6 月 1 日起，將進一步上調至每件 200 美元。

過去幾年，藉助美國小額包裹免税政策，TEMU、SHEIN 等跨境電商平台迎來了在美國迅速擴張的黃金時期。

時間回到 2023 年 2 月，當時誕生不過 5 個月的 TEMU 豪擲 1400 萬美元，在美國頂級賽事 “超級碗” 總決賽投放 60 秒廣告，不僅創下了該賽事廣告的歷史最高價，也成為了有史以來在 “超級碗” 投放廣告最年輕的品牌。

在這個有 “美國春晚” 之稱的賽事中，“像億萬富翁一樣購物” 的廣告語讓 TEMU 迅速在美國打開知名度。

依靠全託管模式和低價策略，TEMU 成為美國下載量最高的應用之一，併火速擴張到全球近 90 個國家和地區開展業務。曾有報告指出，美國是 TEMU 體量最大的市場。

事實上，為了降低美國地區佔比過高的潛在政策風險，一些跨境電商平台近年來在不斷增加多元市場的投入外，也持續加大本地化策略，例如 TEMU 去年以來不斷擴大其在美國的本地供應商戰略，賣家可以直接從美國倉庫發貨。

網經社電子商務研究中心特約研究員王與劍表示，通過增加在美國本土或其他不受關税影響地區的採購比例，能夠有效降低因中美貿易摩擦導致的關税成本增加問題。

值得一提的是，在當前局勢尚不明朗的情況下，TEMU 和 SHEIN 目前也大幅削減了在美國的廣告支出。

Sensor Tower 數據顯示，在 3 月 31 日至 4 月 13 日的兩週內，TEMU 在臉書、Instagram、TikTok、Snap、X 和 Youtube 上的日均廣告支出較此前 30 天平均下降 31%。同一時期，SHEIN 的日均廣告支出平均下降 19%。

在這場全球貿易大變局下，跨境電商平台的競爭已然進入下半場，只有更精細化的運營，才有可能成為最終的贏家之一。

風險提示及免責條款

市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用户特殊的投資目標、財務狀況或需要。用户應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。