財報前瞻 | 從 “1 美元加購” 到聯名，麥當勞 “超值策略” 將穩住銷售？

智通財經 APP 獲悉，麥當勞 (MCD.US) 將於 5 月 1 日美股盤前公佈第一季度財報。分析師預計，這家餐飲公司的營收為 60.8 億美元，同比略微下降 1.4%;預計每股收益為 2.68 美元，同比下降 1%。由於對消費者可自由支配支出的普遍謹慎情緒，近幾周分析師的共識預期略有下降。在報告發布之前，一些分析師認為麥當勞的表現可能會超出預期，理由是最近的促銷活動和菜單創新可能會對季度末的銷售產生潛在影響。BTIG 最近的特許經營調查顯示，麥當勞在美國的銷售趨勢出現了明顯的好轉，4 月份的銷售額大幅增長，主要是由於《我的世界》電影聯名。加盟商們對今年的前景重新表示樂觀，理由是 4 月份的強勁表現、吸引人的菜單陣容以及未來更容易進行比較。分析師 Peter Saleh 指出，《我的世界》的促銷活動在晚餐和家庭聚會時帶來了額外的客流量，聯名收藏品很快就賣光了。最重要的新菜單是即將推出的脆皮雞柳，時隔五年迴歸：該產品主要是全白肉雞柳裹着酥脆的金棕色麪包，並帶有黑胡椒味，有數個規格可供選擇，可以搭配各種醬汁。其他菜單更新包括備受期待的零食包裝、檸檬水等。今年 1 月，麥當勞在美國還推出了新的 McValue 菜單，這項價值推廣活動包括對受歡迎的食品 (如麥香雞、雙層芝士漢堡、麥香雞塊和薯條) 提供 “1 美元加一件” 的優惠，以及持續的 5 美元套餐 (麥香雞或麥香雞、四塊雞塊、薯條和一杯飲料)。麥當勞的成功很大程度上歸功於其強大的數字生態系統，特別是其 MyMcDonald&#39;s Rewards 計劃，該計劃在 60 個市場擁有 1.75 億活躍用户。該平台不僅促進了銷售，還為個性化營銷提供了有價值的客户數據。麥當勞對數字創新的關注使其能夠持續增長，尤其是在消費者行為轉向網絡的情況下。菜單創新和 “5 美元套餐” 等超值產品也有助於推動客流量，解決顧客的負擔能力問題。分析師預計，麥當勞全年每股收益將達到 12.25 美元，較 2024 財年的 11.72 美元增長 4.5%；預計到 2026 財年，其每股收益將同比增長 8.2%，達到 13.25 美元。分析師對麥當勞股票的普遍看法是看漲，整體評級為 “中等買入”。在追蹤該股的 35 位分析師中，20 位給出 “強力買入” 評級，2 位給出 “中等買入” 評級，13 位給出 “持有” 評級。分析師給予麥當勞的平均目標價為 330.94 美元。