智通財經 APP 獲悉，根據 TechInsights 移動終端市場團隊的最新研究，2025 年第一季度，全球智能手機出貨量同比增長 0.5%，達 2.968 億部，連續六個季度保持復甦態勢。然而，增長率已連續三個季度降至個位數低位。全球智能手機批發收入達 1000 億美元，與去年持平。智能手機批發平均售價（ASP）同比下降 0.6%，至 337 美元。智能手機市場的復甦主要得益於中國市場的健康需求（受益於智能手機補貼）、中東和非洲地區的增長，以及美國為應對關税而提前囤積 iPhone。相比之下，中拉丁美洲、西歐和中東歐地區則出現下滑，原因是地緣政治緊張局勢、宏觀經濟形勢不明朗導致消費者需求參差不齊，以及換機週期延長。2025 年第一季度，三星以 20.4% 的市場份額位居全球智能手機市場榜首。蘋果 (AAPL.US) 以 18.4% 的市場份額排名第二。小米 (01810)、OPPO（含一加）和 vivo 位列前五，其後依次是傳音 (688036.SH)、榮耀、華為、聯想 - 摩托羅拉和 realme。在前十大廠商中，三星、蘋果、小米、vivo、華為和聯想 - 摩托羅拉的出貨量呈上升趨勢，其餘四家廠商（傳音、OPPO（含一加）、榮耀和 realme）則出現年度下滑。<img alt="圖片" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/3f2a39a70e6c4d80cea5dbd5ef770030.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1045" height="234" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/3f2a39a70e6c4d80cea5dbd5ef770030.jpg"/>圖 1:2025 年 Q1，全球智能手機出貨量和市場份額三星全球智能手機出貨量為 6060 萬部，佔據 20.4% 的市場份額，與去年同期基本持平。三星位居榜首，本季度智能手機出貨量同比增長 1.0%，略高於整體市場和許多競爭對手。Galaxy 25 系列表現超出預期，實現了健康增長，尤其是最昂貴的 S25 Ultra。然而，摺疊屏和翻蓋式機型的需求仍喜憂參半。三星在成熟市場的表現仍不盡如人意，但本季度在中拉丁美洲和中東非洲地區的業績有所穩定和改善。三星在中拉丁美洲和非洲、中東地區排名第一，在北美、西歐和中東歐地區排名第二。蘋果本季度全球 iPhone 出貨量為 5470 萬部，同比增長 11.2%。蘋果排名第二，市場份額為 18.4%，較去年同期的 16.7% 略有提升。除中東歐地區外，蘋果在該季度所有其他地區和大多數市場均實現了年度增長，這主要得益於新推出的 iPhone 16e 機型在美國和日本等地受到歡迎。此外，為應對 2 月和 3 月的關税，蘋果在美國市場提前囤積了 iPhone，使得美國市場同比增長率達到 21%。日本、印度和東南亞地區本季度也實現了兩位數的增長率。蘋果在中國的下滑趨勢本季度有所緩解，iPhone 出貨量同比下降 1%。智能手機的政府補貼對蘋果在中國智能手機市場有所幫助，但效果遠不及華為和小米等其他中國品牌。小米保持第三位，本季度全球智能手機出貨量為 4190 萬部，同比增長 2.7%，市場份額為 14.1%。值得注意的是，這家中國廠商已連續七個季度保持上升趨勢。小米的表現優於整體市場，但本季度的年增長率已降至個位數低位。小米在中國市場的強勁表現（同比增長 40%）超出預期，這主要得益於在智能手機補貼刺激下，Redmi K80/K70 系列和 Mi15 系列的健康需求。本季度，小米在中國智能手機市場的份額為 19.4%，位居第二，較去年同期（14.8%）有大幅提升。小米在印度的表現仍不盡如人意，原因是管理層變動、庫存調整以及來自 vivo 等品牌的競爭加劇。小米在印度智能手機市場的出貨量出現兩位數下滑，排名第四，位列 vivo、三星和 OPPO（含一加）之後。小米在亞太和中東歐地區排名第一，在中拉丁美洲排名第二，在西歐和中東地區排名第三。OPPO（含一加）出貨量為 2300 萬部，在 2025 年第一季度上升至第四位，市場份額為 7.7%。然而，OPPO 和一加品牌本季度均出現下滑，合計同比下降 7.3%。OPPO 品牌出貨量為 2020 萬部，一加品牌出貨量為 280 萬部。一加品牌在中國以外的所有主要地區/國家表現平平，但在中國市場，得益於補貼和新推出的 Ace 5 系列，一加實現了健康增長。OPPO 品牌本季度在中國和東南亞市場出現下滑，但在印度和其他地區的表現保持穩定。vivo 本季度全球智能手機出貨量為 2260 萬部，同比增長 7.1%，市場份額為 7.6%，位居第五。vivo 本季度繼續領跑印度市場，出貨量實現兩位數增長。這是 vivo 連續第三個季度在印度市場排名第一。然而，在中國市場，vivo 將領先地位讓給了華為，落後於小米和 OPPO（含一加）。vivo 在其他地區的出貨量仍處於起步階段。傳音（包括 Tecno、Infinix 和 itel）本季度下滑至第六位。這三個品牌合計出貨量為 2210 萬部，同比下降 22.5%，市場份額為 7.4%。這三個品牌的收入和 ASP 數據也參差不齊，導致 2025 年第一季度盈利能力大幅下降。本季度，傳音在非洲中東地區失去了領先地位，被三星超越。同時，在印度和其他新興市場的低端 4G 和 5G 領域，競爭也日益激烈，主要來自三星、vivo、小米和聯想 - 摩托羅拉。榮耀本季度呈現下滑趨勢，以 5% 的市場份額排名第七。其智能手機出貨量同比下降 5%。本季度，榮耀約 56% 的出貨量來自中國市場，但在中國市場，榮耀出貨量同比下降 15%，市場份額被華為和小米等品牌蠶食。榮耀在海外市場的增長勢頭本季度仍在持續，尤其是在東南亞地區，榮耀新進入了印度尼西亞市場。然而，TechInsights提醒，管理層變動將繼續影響榮耀未來幾個季度的戰略和執行。華為本季度上升至第八位，智能手機出貨量同比增長 28%，較前幾個季度有所加速。在中國市場，華為出貨量同比增長 31%，本季度排名第一。這是華為自 2021 年以來首次在中國智能手機市場登頂。Mate 70、Pura 70、Nova 13 系列、低端暢享 70X 以及多款摺疊屏和翻蓋式機型在本季度中國市場補貼政策的推動下，共同取得了良好業績。realme 本季度排名第十，市場份額近 4%。2025 年第一季度，realme 出貨量同比下降 6%，主要原因是亞太和中東非洲地區的出貨量下滑。realme 在中東歐地區保持前五名，但在非洲中東地區跌出榜單。在全球十大品牌中，有六家廠商在 2025 年第一季度實現了年度增長。華為以 28% 的年增長率領跑，其次是蘋果（11%）、vivo（7%）、聯想 - 摩托羅拉（7%）、小米（3%）和三星（1%）。十大品牌中的八家中國品牌合計出貨量同比下降 2%，表現遜於整體市場（同比增長 0.5%）。鑑於關税戰和消費者購買力參差不齊帶來的風險和不確定性日益增加，TechInsights已下調全球智能手機出貨量預測。TechInsights預計 2025 年全球智能手機出貨量將同比下降 1%。蘋果和三星將在 2025 年繼續保持前兩名的位置。華為在 5G 領域的迴歸將繼續重塑中國乃至全球智能手機市場格局，但這一復甦之路可能充滿坎坷，且各季度表現可能參差不齊。

三星電子

蘋果

根據 TechInsights 的研究，2025 年第一季度全球智能手機出貨量同比增長 0.5%，達 2.968 億部，連續六個季度復甦。儘管增長率降至個位數，全球批發收入保持在 1000 億美元，平均售價下降 0.6% 至 337 美元。市場復甦主要得益於中國、中東和非洲的需求，而中拉丁美洲和西歐則因地緣政治和經濟不確定性出現下滑。三星以 20.4% 市場份額位居首位，蘋果排名第二。

- 2025 年第一季度全球智能手機出貨量同比增長 0.5%，達 2.968 億部。  
- 三星以 20.4% 的市場份額位居榜首，蘋果排名第二。  
- TechInsights 預計 2025 年全球智能手機出貨量將同比下降 1%。  

TechInsights：2025 年 Q1 全球智能手機出貨量同比增長 0.5% 達 2.968 億部