愛奇藝已摘到了微短劇的果實

作者 | 黃昱

編輯 | 劉寶丹

作為 “愛騰優芒” 中唯一獨立上市的長視頻平台，愛奇藝（NASDAQ:IQ）的業績一向具有行業風向標意義。

在長短劇集激戰，爆款劇集誕生具有不確定性的背景下，愛奇藝試圖通過多種變革來提升業績增長的確定性，從最新的業績表現來看，愛奇藝的探索已初見成效。

5 月 21 日，愛奇藝發佈截至 2025 年 3 月 31 日未經審計的第一季度財報。財報顯示，一季度，愛奇藝總收入為 71.9 億元，雖然同比仍然下滑約 9%，但環比增長了 9%；此外，Non-GAAP（非美國通用會計準則）運營利潤為 4.6 億元，同比下降 58%，環比增長 13%。

具體業務表現來看，愛奇藝的支柱性收入來源——會員服務收入有所增長環比增長 7% 至 44 億元，同比下降 8%；在線廣告服務收入環比下降 7% 至 13.3 億元，同比下降 10%；內容發行收入環比增長 53% 至 6.3 億元，同比下降 32%；其他收入環比增長 23.9% 至 8.3 億元，同比增長 16%。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在當天財報電話會上表示，一季度取得的業績環比增長得益於長視頻內容強勢迴歸和對微劇的戰略投入。

在他看來，“好內容橫豎都看愛奇藝” 正在佔領用户心智，為未來的商業化創造了機會。這些進展堅定了愛奇藝基於市場和用户需求變化，推進商業模式和內容生態進一步升級的信心。

長視頻內容目前依然是愛奇藝發展的根基。

雲合數據顯示，愛奇藝當季長劇集總市佔率繼續保持第一。從爆款劇集來看，今年一季度愛奇藝 “迷霧劇場” 新作《漂白》撐起了門面，成為一季度唯一熱度值破萬的爆款劇集。該劇單集收入位列愛奇藝歷史第三，僅次於《狂飆》《贅婿》。

同期古偶劇《白月梵星》也有不錯的表現，雖然沒能破萬，但熱度值也達到了 9600。此外，現偶劇《愛你》不僅在國內市場大獲成功，也成為愛奇藝國際版表現最好的現偶大陸劇集。

可以看到，在經歷了 2024 年低谷期後，愛奇藝長劇集正在重新找回節奏。

2022 年和 2023 年算是愛奇藝比較風光的兩年。2022 年，愛奇藝共有 5 部劇集熱度值破萬，要知道，在此之前愛奇藝僅有兩部劇集熱度過萬。截至 2023 年底，愛奇藝熱度破萬的劇集已經達到十二部。

去年全年，愛奇藝雖然持續產出了《追風者》《唐朝詭事錄之西行》《我是刑警》3 部爆款劇集，但其競爭對手在去年也都有亮眼的表現，這給其會員收入的增長帶來了壓力。

如騰訊視頻去年播出了近十部爆款劇集，而曾被外界視作 “愛騰優芒” 中存在感最弱的優酷，去年先是因為熱播的《墨雨雲間》重回聚光燈下，下半年又先後推出了《邊水往事》《珠簾玉幕》《白夜破曉》等口碑熱度都還算不錯的劇集。

在自制綜藝上擁有獨特優勢的芒果 TV，去年先後上線的《歌手 2024》、《再見愛人 4》成為現象級爆款綜藝，連在有些 “掉隊” 的劇集內容上，也產出了《小巷人家》這一爆款。

今年一季度，騰訊、芒果 TV、優酷三家在爆款劇集上的表現也都有所表現，如騰訊視頻有《大奉打更人》《雁回時》，芒果 TV 有《國色芳華》，優酷則有《難哄》。

顯然，在行業激烈競爭的背景下，愛奇藝一季度會員服務收入依然面臨增長壓力。

在去年 12 月，愛奇藝還弄丟了曾經長視頻平台月活用户第一的位置。據 Quest Mobile 數據，2024 年 12 月，愛奇藝、騰訊視頻的月活用户分別為 3.54 億、3.87 億，芒果 TV 約為 2.77 億，優酷則僅為 1.84 億。

從更受關注的會員數來看，愛奇藝日均訂閲會員規模已從 2023 年一季度的 1.29 億下降至第四季度的 1.003 億，去年開始則不再公佈會員數。

不過，愛奇藝方面透露，今年一季度愛奇藝會員規模健康增長，季度月均單會員收入保持健康水平。

這背後是，會員產品定位的完善滿足了更廣泛用户羣體的需求。其中，家庭高端星鑽會員引入加更禮免費看權益後展現良好增長潛力；高性價比的基礎會員規模創新高，受到年輕及下沉市場用户歡迎，其中相當比例為首次訂閲。

據騰訊財報，作為愛奇藝的頭號競爭對手，騰訊視頻今年一季度日均付費會員數達到 1.17 億元。這將為外界評估愛奇藝會員規模提供一定參照。

此外，不難發現，在會員服務以及在線廣告增長乏力的背景下，愛奇藝正通過多舉措來強化商業化能力。

出海已是愛奇藝一大核心戰略。一季度，愛奇藝國際版收入同比增長超 30%，廣告收入同比增長 40%，日均會員數創歷史新高。過去半年，海外最受歡迎的大陸劇集 Top10 中愛奇藝自制劇佔 4 席，其中《愛你》收入創國際版現偶大陸劇集歷史新高。

值得關注的是，在去年 9 月舉辦的 2024 愛奇藝 iJOY 秋季悦享會上，愛奇藝還宣佈了要正式進軍微短劇領域。

按照愛奇藝的藍圖，“微劇場” 將以每週兩部新作的速度，聚焦男女頻與銀髮族羣，主打 1—5 分鐘的豎屏內容；而 “短劇場” 則計劃每週更新一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多種類型，每集時長約在 5—20 分鐘，以橫屏呈現。

到今年 1 月 13 日，愛奇藝還宣佈與如今勢頭最猛的短劇平台紅果短劇達成深度合作，將啓動 IP 聯合開發、聯合出品、成品內容授權等合作，共同推出更多精品微短劇。

然而，雙方的合作似乎並不愉快。在今年 2 月 20 日，龔宇公開指責紅果短劇利用場的主導地位，簽署排他協議。

不過，這樣一個插曲似乎沒有影響愛奇藝發力短劇的決心。

春節期間，愛奇藝上線 28 部精品微劇，首創 “微劇春節檔” 和微劇藝人微博直播接力拜年活動。《家裏家外》《請君入我懷》等精品微劇的推出，持續加深用户對 “在愛奇藝看微劇” 的認知。

愛奇藝主站 App 聚焦 “會員免費觀看” 模式，以收費微劇為主；愛奇藝極速版主推免費微劇。目前愛奇藝已擁有超 15000 部微劇內容，其中免費微劇和會員微劇約各佔一半。

龔宇表示，微劇內容庫的建設已經達成階段性目標，目前片庫內容儲備充足，未來將重點引入更多頭部新片，並全力發展自制內容。第二三階段將着力通過微劇吸引新會員，特別是滲透率相對較低的下沉市場和高齡用户，讓微劇內容助力提升會員服務收入，積極拓展微劇在廣告和電商領域的貨幣化機會。

據悉，從 2024 年 12 月到 2025 年 4 月，愛奇藝微劇重度用户，即在愛奇藝主要觀看微劇的用户增長了 3 倍。

短劇之外，4 月 23 日，在 “2025 愛奇藝世界·大會” 上，愛奇藝還宣佈啓動以內容電商為核心的電商佈局。

愛奇藝方面表示，該戰略目的是提升免費微劇業務的貨幣化能力，進一步發揮愛奇藝在 IP、藝人資源以及優質用户等方面的優勢。

如果電商業務能做好，這無疑也將能為愛奇藝在會員和廣告之外，開拓新的收入來源。