智通財經 APP 獲悉，5 月 30 日晚間，霸王茶姬 (CHA.US) 公開了其上市後的首份財報。4 月 17 日，霸王茶姬成功登陸納斯達克，股票代碼為 CHA。5 月 30 日，霸王茶姬公佈上市後第一份財報，也是已上市茶飲企業中最先公佈一季度財報的企業。在國內茶飲市場競爭激烈、國際市場波動加劇的當下，霸王茶姬保持了穩健增長和戰略定力。財報顯示，截至今年 3 月 31 日的 2025 年第一季度，其全球門店數達到 6681 家，季度總 GMV 達 82.3 億元，同比增長 38%。本季度實現總淨收入 33.9 億元，同比增長 35.4%；實現淨利潤 6.77 億元，同比增長 13.8%；其小程序註冊會員用户數突破 1.9 億，季度活躍用户數達 4490 萬。本季度，霸王茶姬加大在研發、IT 服務和人才招募方面的投入，面向未來，全球化佈局的持續推進、產品創新的差異化優勢、用户生態的良性發展將成為其三大戰略支柱。GMV、淨收入同比增速均超 35% &amp;nbsp;&amp;nbsp;產品創新帶來用户增長&amp;nbsp;對茶飲行業來説，第一季度往往為 “淡季”，這個淡季裏，霸王茶姬表現出強勁的增長態勢：財報顯示，截至 2025 年 3 月 31 日的一季度，霸王茶姬 GMV（商品交易額）和淨收入的同比增幅均超過 35%。其中，季度總 GMV 達 82.3 億元，同比增長 38%；季度總淨收入 33.9 億元，同比增長 35.4%。&amp;nbsp;在 GMV、淨收入穩健增長的同時，霸王茶姬還保持了高於同業的利潤率。一季度，霸王茶姬的淨利潤為 6.77 億元，同比增長 13.8%；淨利潤率為 20%，與 2024 年全年淨利潤率 20.3% 基本持平，持續領先於行業平均水平。業績增長背後，是穩健的擴張節奏和對產品創新的不斷追求。財報顯示，截至一季度末，霸王茶姬全球門店數達 6681 家，一個季度內新增 241 家店，比去年同期增加了 2598 家店。其中，中國市場（含中國香港）門店 6512 家，海外門店 169 家。在國內茶飲企業中，霸王茶姬格外注重用户的運營。霸王茶姬在一季度新增了約 1500 萬名新會員——截至 2025 年 3 月 31 日，其小程序註冊會員數達 1.924 億，同比增長 109.6%。季度活躍用户數為 4490 萬名。增長背後，霸王茶姬 “聽勸”、“傾聽用户聲音” 獲得眾多用户認可。3 月初，廣受好評的季節限定單品 “醒時春山” 迴歸全國門店；3 月下旬，霸王茶姬推出輕因系列產品，呼應消費者的細分需求。這不僅讓霸王茶姬獲得了老用户的認可，也吸引了咖啡因不耐受的新用户下單。今年 5 月 21 日第六個 “國際茶日”，霸王茶姬宣佈全新茶友權益體系 CHAGEE TOWN 開啓內測，預計邀請全國超 52100 名茶友參與測試，權益體系內的 LTC 項目（Listening to Consumer，傾聽消費者）項目也同時啓動，計劃在全國近百城啓動 “CHAGEE 茶話會”。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250530/1748604762705841.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" title="1748604762705841.png" alt="image.png" width="1080" height="720" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250530/1748604762705841.png"/>圖説：霸王茶姬通過茶話會等方式走進用户海外市場增速顯著 &amp;nbsp;探索更多本地化模式海外業務拓展被視為茶飲企業新的增長點之一。霸王茶姬的全球化戰略起步早且佈局謹慎。2017 年成立，2018 年霸王茶姬就設立了海外事業部。2019 年，霸王茶姬在馬來西亞的首店開業，全球化征程正式起步。在本次財報中，霸王茶姬首次披露了其海外市場的季度總 GMV 和各地區的門店分佈情況。根據財報，本季度霸王茶姬海外市場總 GMV 達到 1.78 億元，同比增長 85.3%。一季度，海外門店增加了 13 家。截至一季度末，霸王茶姬共有 169 家海外門店，其中 157 家分佈在馬來西亞、10 家分佈在新加坡，2 家位於泰國。可以看出，東南亞市場是霸王茶姬海外開拓增速強勁的市場。財報之外，根據公開信息，4 月 11 日，印度尼西亞霸王茶姬旗艦店開業。印尼是世界第四大人口大國，霸王茶姬在印尼的首家旗艦店位於首都雅加達，面積約 170 平方米。開業現場火爆，現場排起長隊。據瞭解，開業三日內，這家旗艦店出杯數達 1.1 萬杯。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250530/1748604819133413.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" title="1748604819133413.png" alt="image.png" width="1080" height="720" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://img.zhitongcaijing.com/image/20250530/1748604819133413.png"/>圖説：2025 年 1 月，霸王茶姬在新加坡開設第二家旗艦型門店作為海外佈局的開端和重鎮，霸王茶姬在東南亞的拓展方式越具有本地化特色。今年 1 月，霸王茶姬在新加坡的商業綜合體 VivoCity 開設了第二家旗艦型門店，面積超過 375 平方米，店內點綴的棕櫚樹和峇峇孃惹風格（Peranakan）的商品，呼應當地的地理、文化特色。5 月份，霸王茶姬在馬來西亞與酒店業巨頭聯大集團（Magma）達成戰略合作，雙方計劃在未來三年在馬來西亞新開 300 家門店。聯大集團是一家上市公司，在馬來西亞管理多家高端酒店，其業務還包括度假區開發等。霸王茶姬的品牌勢能、消費者口碑，結合聯大集團深耕當地的優勢，被認為是 “強強聯合”，有望為其在馬來西亞的業務拓展加速。與東南亞市場不同，霸王茶姬北美市場的開拓經歷了更長的準備時間，步伐更加穩健謹慎。今年 5 月 11 日，霸王茶姬北美首店正式開業，門店位於美國洛杉磯人氣商場 Westfield Century City。據透露，北美首店開業當天銷售杯數超過 5000 杯，其代表的與咖啡全然不同的生活方式，吸引了不少當地消費者到店消費。投資未來 持續加碼產品研發、IT 服務、人才招募面對新茶飲行業的激烈競爭，各家企業應對方式各不相同。在外界看來，霸王茶姬清晰的延續了以 “茶” 為核心的策略。財報中各項成本增加的緣由顯示了霸王茶姬投入的重點。其中，其一季度的 “一般及行政費用” 為 3.528 億元，同比上漲 62.1%，該項成本增加主要由於產品研發、用於提效的 IT 服務，以及擴大人才招募。其中，用於產品研發的成本支出在本季度新增 5360 萬元。以本季度上線的輕因系列產品為例。2025 年 3 月 21 日，霸王茶姬首次在全國省會城市推出輕因系列新品，包括輕因·伯牙絕弦和輕因·伯牙鮮沏，同時在全國範圍內上線 “輕因專區”，將青青糯山、白霧紅塵、琥珀光、七里香納入輕因專區。5 月 23 日，又在全國範圍上線了輕因·花田烏龍。輕因系列產品的推出，是為了滿足不同咖啡因耐受度的消費者需求——以伯牙絕弦為例，相較於經典版伯牙絕弦，一杯大杯、標準冰、標準糖的輕因·伯牙絕弦咖啡因含量約為 53 毫克，咖啡因直接下降了約 50%。這背後，霸王茶姬使用了二氧化碳超臨界萃取的脱咖啡因技術：把茶葉中的咖啡因萃取分離出來，整個萃取過程不使用任何有機溶劑，在保證茶葉的純天然性和香氣基礎上，降低茶葉中的咖啡因含量。在推動工藝、設備、流程改進的同時，霸王茶姬也在創新性的給員工減負，同時提升效率和客户滿意度。據瞭解，霸王茶姬自 2023 年底開始 “夜潔計劃”——即公司聘用外包團隊，在門店在一天營業結束後，代替門店員工完成打烊工作，再由門店員工驗收完成。截至 2025 年 4 月，“夜潔計劃” 已經覆蓋 60 個城市的 1100 多家門店，幫助 1.6 萬名門店員工實現 “按時下班，順利開早”，顧客的訂單選擇也因此更少受到打烊時間影響，提高了用户滿意度。

霸王茶姬

霸王茶姬公佈上市後首份季報，顯示一季度淨收入同比增長 35.4%，GMV 同比增速達 38%。截至 2025 年 3 月 31 日，全球門店數達到 6681 家，季度總 GMV 為 82.3 億元，淨利潤為 6.77 億元，同比增長 13.8%。公司在研發、IT 服務和人才招募方面加大投入，未來將繼續推進全球化佈局和產品創新。

霸王茶姬公佈上市後首份季報 GMV 同比增速達 38%