<p>谷歌核心廣告業務警報驟響——谷歌移動應用廣告業務增長突然失速，內部歸因直指 AppLovin。</p><p>據 The Information 6 月 3 日報道，2023 年，谷歌廣告業務高管注意到一個令人警覺的現象：曾經炙手可熱的移動應用廣告收入增長放緩。這塊價值數百億美元的業務遭遇挫折時，內部員工們達成了一個共識——小型廣告技術公司 AppLovin 正在蠶食谷歌的市場份額。</p><p>AppLovin 專門在遊戲應用內投放廣告，其市場份額增長的秘訣在於無視谷歌所遵循的隱私約束。<strong>該公司繼續使用 IP 地址追蹤消費者的網絡行為，而這正是谷歌在 2019 年主動放棄的做法。這意味着 AppLovin 能夠為廣告主提供谷歌無法企及的精準定向能力。</strong></p><p>據前谷歌員工透露，AppLovin 市場份額飆升的關鍵在於突破 “隱私禁區”：。當谷歌嚴格遵守禁止用 IP 地址跨網站追蹤用户的行業準則時，AppLovin 卻藉此精準鎖定用户設備。這一 “作弊武器” 讓廣告主獲得谷歌無法企及的投放精度，直接導致廣告轉化率倒掛。諮詢顧問 Felix Braberg 觀察到：“遊戲開發商從谷歌轉移至 AppLovin 後，日收益能立增 8%。”</p><h2 id="hpu56pjwa">小公司的驚人崛起</h2><p>數據最能説明問題。據報道，2022 年至 2024 年間，AppLovin 的廣告收入增長了兩倍，達到 32 億美元。雖然與谷歌 2646 億美元的收入相比仍顯微不足道，但 AppLovin 的飆升勢頭令市場震驚——其股價去年暴漲 712%，今年迄今又上漲 24%。目前該公司市值已達 1360 億美元，超過 Pinterest、Reddit 和 Snap 市值總和的兩倍。</p><figure class="image"><img src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2025/53c14985a61c1a2bbeff8b723bb4830c?x-oss-process=style/lg" width="718" height="531" original-src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2025/53c14985a61c1a2bbeff8b723bb4830c"/></figure><p>AppLovin 由 Adam Foroughi 於 2012 年創立，前幾年默默無聞。真正的轉折點出現在 2018 年收購專門從事應用內競價技術的 Max 公司，以及 2022 年以 10.5 億美元從推特手中收購 MoPub。據諮詢師 Felix Braberg 透露，AppLovin 隨後關閉 MoPub 並將客户轉移到自己的平台上，還提供現金激勵甜化這一轉換。</p><h2 id="gt49g7lxh">谷歌的被迫反擊</h2><p>面對 AppLovin 的挑戰，谷歌開始採取反制措施。<strong>去年 12 月，谷歌逆轉了 2019 年禁止廣告主使用 IP 地址追蹤用户的政策。</strong>同時，谷歌還開始向遊戲發行商提供現金和雲服務積分，誘使他們使用谷歌的應用內廣告銷售工具。</p><p>谷歌方面表示，改變 IP 地址政策是因為新的隱私增強技術已經可用，創造了負責任使用 IP 等數據的新方式。</p><h2 id="d3tc0ikqk">電商領域的新戰場</h2><p>AppLovin 並未止步於遊戲廣告領域。過去一年，該公司開始進軍電商廣告市場，與谷歌和 Meta 直接競爭。據報道，一些參與 AppLovin 邀請制測試項目的廣告高管表示，通過 AppLovin 在遊戲應用上購買的廣告位效果堪比 Meta 平台。</p><p>然而，並非所有人都看好 AppLovin 的擴張前景。廣告代理公司 Bamboo 的 CEO Aditi Joshi 質疑：</p><blockquote><p>我不知道有多少 AppLovin 用户不使用谷歌或沒有 Instagram 賬户。</p></blockquote>

谷歌-C

谷歌-A

<p>當全球廣告巨頭谷歌開始在內部會議中頻繁討論一家名不見經傳的小公司時，你就知道事情變得有趣了。這家名為 AppLovin 的廣告技術公司，正用谷歌不敢使用的” 禁忌” 手段——用 IP 地址追蹤消費者的網絡行為，在移動應用廣告市場攻城略地，迫使搜索巨頭破例改變自己的隱私政策。</p>

- 谷歌移動應用廣告業務增長放緩，內部歸因於 AppLovin 的市場份額增長。  
- AppLovin 利用 IP 地址追蹤用户行為，提供精準廣告投放，導致谷歌廣告轉化率下降。  
- 谷歌已調整政策以應對挑戰，並向遊戲發行商提供激勵以恢復市場份額。  

AppLovin 是如何 “嚇到” 谷歌的