當華爾街還在為 AI 驅動的智能手機&#34;超級週期&#34;描繪美好前景時，UBS 最新調查數據如一盆冷水潑向市場——全球智能手機購買意願正在急劇萎縮，蘋果更是首當其衝。
據追風交易台消息，本週瑞銀髮布調查報告，對橫跨五國（美、英、德、日、中）的 7500 名消費者進行的調查顯示，未來 12 個月的智能手機購買意向已從去年四季度的 39% 下滑至 36%，與去年同期持平。
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其中，美國市場的崩塌式下滑尤為引人注目，其遠期購買意向從四季度驚人的 50% 暴跌至 37%，同比也低於去年的 44%。瑞銀分析師 David Vogt 在其報告中指出：
<blockquote>
美國市場遠期購買意向的急劇下滑尤其值得注意。消費者在美國可能徵收新關税前，已經提前釋放了需求。
</blockquote>
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<h2 id="i-phone">蘋果首當其衝，iPhone 光環褪色</h2>
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與此同時，消費者的 “換機拖延症” 正變得愈發嚴重。
被稱為 “期望更換週期” 的數據——即消費者計劃持有多久才更換新手機——已經從去年四季度的 29.7 個月，悄然延長至 31.1 個月（約 2.59 年）。
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在這場全面的市場降温中，蘋果公司感受到的寒意或許最為直接。
調查顯示，iPhone 的未來 12 個月購買意向份額已從去年四季度的 18% 降至 14%。
在美國這個關鍵市場，其跌幅更為慘重，從 24% 大幅滑落至 17%。相比之下，其主要競爭對手三星的購買意向則保持在 9% 左右的穩定水平。
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<h2 id="ai">華爾街的 AI“超級週期” 幻想正在破滅</h2>
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長久以來，分析師們押注生成式 AI 將成為刺激消費者加速換機的催化劑，然而，瑞銀的調查數據給這種樂觀情緒潑上了一盆冷水。
儘管對具備生成式 AI 功能的智能手機的興趣從去年四季度的 16% 微升至 19%，但這遠不足以形成所謂的 “超級週期”。
這種微弱的興趣在全球範圍內呈現出極度不均的分佈：
<blockquote>
<ul>
<li>中國市場對 AI 手機的熱情高達 78%，表現出一枝獨秀的姿態。</li>
<li>相比之下，美國市場的興趣度僅為 8%，幾乎可以忽略不計。</li>
<li>而日本甚至出現了負值的淨興趣。</li>
</ul>
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</blockquote>
更關鍵的是，全球範圍內僅有 34% 的受訪者表示，他們願意為了 AI 功能而 “提前購買或支付額外費用”。這清晰地表明，至少在目前，AI 功能的智能手機尚未成為足以撬動消費者錢包的關鍵。
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<h2 id="d9836a6">關税陰影下的定價悖論與增長停滯的未來</h2>
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儘管需求疲軟，但報告也揭示了一個有趣的定價悖論。
在那些表示未來 12 個月可能購機的受訪者中，高達 82% 的人表示，如果智能手機廠商為了抵消關税帶來的物料清單（BoM）成本壓力而決定提價，他們願意接受某種程度的價格上漲。
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然而，這並不能改變大局。綜合所有因素，瑞銀對未來幾年的市場前景持悲觀態度。
報告預測，2025 年全球智能手機出貨量將僅實現約 1% 的同比微弱增長，而 2026 年則將陷入零增長的停滯狀態。正如 David Vogt 在報告結尾所強調的那樣：
<blockquote>
我們相信，投資者們預計未來幾年智能手機的出貨量即便有增長，也將微乎其微。
</blockquote>
對於蘋果和整個行業而言，這顯然不是什麼好消息。增長的故事已經講完，一個充滿挑戰的新階段已經到來。

蘋果

瑞銀報告指出，未來 12 個月的智能手機購買意向已從去年四季度的 39% 下滑至 36%。美國市場的崩塌式下滑尤為引人注目，其遠期購買意向從四季度驚人的 50% 暴跌至 37%，同比也低於去年的 44%。

- UBS 調查顯示，全球智能手機購買意願從 39% 降至 36%。  
- 美國市場購買意向暴跌至 37%，蘋果 iPhone 購買意向降至 14%。  
- 未來幾年智能手機出貨量僅增長 1%，行業面臨挑戰。  

瑞銀調查預警：換機週期延長至 2.6 年，智能手機行業或將迎來數年低增長期