<p>百時美施貴寶在戛納國際創意節上嶄露頭角，因其在弗里德里希共濟失調方面的工作獲得四個製藥類提名。但該生物科技公司在健康與保健類別中缺席，百時美施貴寶和諾華製藥在製藥領域的代表性較強。</p>
<p>正如每年一樣，廣告界的目光在週末轉向法國南部的戛納，隨着節日公佈即將頒發的獎項提名名單。提名名單揭示了哪些公司、組織和廣告代理商有機會在本週戛納獅子獎頒發時獲得創意宣傳的桂冠。</p>
<p>百時美施貴寶是 2024 年獲得銅獎的兩家制藥公司之一，在今年的獎項中有多次機會。該大型生物科技公司在直接面向患者的廣告類別中獲得了四個提名中的三個，以及在疾病意識和理解提名名單中的一個名額。</p>
<p>所有廣告都與百時美施貴寶在弗里德里希共濟失調方面的工作相關。百時美施貴寶在 2023 年以 73 億美元收購 Reata Pharmaceuticals 時獲得了弗里德里希共濟失調藥物 Skyclarys。與廣告代理商 21Grams 合作，百時美施貴寶創作了一部關於發現弗里德里希共濟失調的神經學家復活後瞭解 Skyclarys 的黑色喜劇系列。</p>
<p>百時美施貴寶在西班牙與 VML 合作的弗里德里希共濟失調意識和理解方面的工作獲得了第四個提名。該活動通過電影、書籍、玩具和互動元素，講述了瑪麗亞和她的想象朋友弗裏德的故事，以揭示弗里德里希共濟失調患者的生活。</p>
<p>該生物科技公司面臨來自 Havas Lynx 為賽諾菲和再生元製作的直接面向患者類別廣告的競爭。Havas 用模擬膠捲拍攝了一位患有結節性瘙癢症的患者的故事，並在每個畫面中將該患者抹去，以傳達這種以瘙癢為特徵的疾病的生活。在疾病意識方面，阿斯利康、其罕見疾病子公司 Alexion 和諾和諾德也在與百時美施貴寶競爭。</p>
<p>羅氏和默克公司在其他類別中是大牌。羅氏與 21Grams 合作製作的關於癌症藥物 Polivy 的活動是唯一入圍醫療專業人士產品或服務推廣類別的提名。默克的膀胱癌意識活動是無品牌推廣類別中的三個提名之一。該大型製藥公司面臨來自 Viatris 的兩則偉哥廣告的競爭。</p>
<p>百時美施貴寶和諾華製藥進入了健康與保健提名名單，他們與福特、宜家和 Powerade 等多家公司競爭。這些製藥公司在品牌主導的教育和意識類別中競爭。百時美施貴寶因創作一座雕塑以提高對黑色素瘤的意識而獲得提名。諾華因其鼓勵乳腺癌篩查的工作而入圍。</p>
<p>賽諾菲的消費者健康子公司 Opella 在非處方口服藥物類別中獲得提名。該提名涵蓋了一種 “花粉護照”，旨在幫助過敏患者檢查旅行目的地的花粉水平和空氣質量。Opella 製作了該工具以支持其過敏緩解產品 Allevia。</p>
<p>百時美施貴寶、諾華製藥和 Opella 在健康與保健類別中與其他 120 個提名競爭。戛納獅子獎將於週一晚上揭曉製藥和健康與保健類別的獲獎者。請關注 Fierce Pharma Marketing，瞭解誰獲得了最高獎項。</p>

百時美施貴寶

諾華制藥

BIIB

<p>Biogen 在戛納國際創意節上獲得了四項提名，涉及其與弗里德里希共濟失調相關的宣傳活動，而百時美施貴寶（BMS）和諾華製藥則在健康與保健類別中名列前茅。Biogen 的提名包括三項針對患者的廣告和一項疾病意識宣傳。BMS 和諾華在品牌主導的教育類別中競爭，BMS 因一座黑色素瘤意識雕塑而獲認可，諾華則因乳腺癌篩查工作而獲提名。獲獎者將於週一晚上公佈</p>

<p>Biogen has emerged as a potential frontrunner at the Cannes Lions International Festival of Creativity, snagging four spots on the Pharma shortlist for its work on Friedreich’s ataxia. But the biotech was absent from the Health &amp; Wellness category, where Bristol Myers Squibb and Novartis led pharma representation.</p>
<div class="lb-trans"><p>百時美施貴寶在戛納國際創意節上嶄露頭角，因其在弗里德里希共濟失調方面的工作獲得四個製藥類提名。但該生物科技公司在健康與保健類別中缺席，百時美施貴寶和諾華製藥在製藥領域的代表性較強。</p>
</div><p>As happens every year, the attention of the advertising world shifted to the city of Cannes in the south of France over the weekend as the festival unveiled shortlists for upcoming awards. The shortlists revealed which companies, organizations and ad agencies are in with a shot at securing a creative campaigning crown when the Cannes Lions awards are handed out this week.</p>
<div class="lb-trans"><p>正如每年一樣，廣告界的目光在週末轉向法國南部的戛納，隨着節日公佈即將頒發的獎項提名名單。提名名單揭示了哪些公司、組織和廣告代理商有機會在本週戛納獅子獎頒發時獲得創意宣傳的桂冠。</p>
</div><p>Biogen, one of two pharmas to win a Bronze medal in 2024, has multiple bites of the cherry at this year’s awards. The big biotech received three of the four nominations in the category for direct-to-patient ads for products or services, plus one of the four spots on a disease awareness and understanding shortlist.</p>
<div class="lb-trans"><p>百時美施貴寶是 2024 年獲得銅獎的兩家制藥公司之一，在今年的獎項中有多次機會。該大型生物科技公司在直接面向患者的廣告類別中獲得了四個提名中的三個，以及在疾病意識和理解提名名單中的一個名額。</p>
</div><p>All the ads relate to Biogen’s work on Friedreich’s ataxia, a rare nervous system disorder. Biogen bought Friedreich’s ataxia drug Skyclarys in its $7.3 billion takeover of Reata Pharmaceuticals in 2023. Working with the ad agency 21Grams, Biogen created a dark comedy series about the neurologist who discovered Friedreich’s ataxia coming back from the dead and learning about Skyclarys.</p>
<div class="lb-trans"><p>所有廣告都與百時美施貴寶在弗里德里希共濟失調方面的工作相關。百時美施貴寶在 2023 年以 73 億美元收購 Reata Pharmaceuticals 時獲得了弗里德里希共濟失調藥物 Skyclarys。與廣告代理商 21Grams 合作，百時美施貴寶創作了一部關於發現弗里德里希共濟失調的神經學家復活後瞭解 Skyclarys 的黑色喜劇系列。</p>
</div><p>Biogen secured its fourth nomination for work on Friedreich’s ataxia awareness and understanding with the agency VML in Spain. The campaign used a film, a book, a toy and interactive elements to shed light on life with Friedreich’s ataxia by telling the story of María and her imaginary friend, Fried.</p>
<div class="lb-trans"><p>百時美施貴寶在西班牙與 VML 合作的弗里德里希共濟失調意識和理解方面的工作獲得了第四個提名。該活動通過電影、書籍、玩具和互動元素，講述了瑪麗亞和她的想象朋友弗裏德的故事，以揭示弗里德里希共濟失調患者的生活。</p>
</div><p>The biotech faces competition from a Havas Lynx ad for Sanofi and Regeneron in the direct-to-patient category. Havas shot the story of a patient with prurigo nodularis on analog film and scratched the person out of every frame to convey life with a condition defined by itching. In disease awareness, AstraZeneca, its rare disease subsidiary Alexion and Novo Nordisk are competing with Biogen.</p>
<div class="lb-trans"><p>該生物科技公司面臨來自 Havas Lynx 為賽諾菲和再生元製作的直接面向患者類別廣告的競爭。Havas 用模擬膠捲拍攝了一位患有結節性瘙癢症的患者的故事，並在每個畫面中將該患者抹去，以傳達這種以瘙癢為特徵的疾病的生活。在疾病意識方面，阿斯利康、其罕見疾病子公司 Alexion 和諾和諾德也在與百時美施貴寶競爭。</p>
</div><p>Roche and Merck &amp; Co. are the big names in the other categories. A campaign about cancer drug Polivy that Roche created with 21Grams is the only shortlisted entry in the category for ads promoting products or services to healthcare professionals. Merck’s bladder cancer awareness campaign is one of three entries in the unbranded promotion category. The Big Pharma is up against two Viagra ads from Viatris.</p>
<div class="lb-trans"><p>羅氏和默克公司在其他類別中是大牌。羅氏與 21Grams 合作製作的關於癌症藥物 Polivy 的活動是唯一入圍醫療專業人士產品或服務推廣類別的提名。默克的膀胱癌意識活動是無品牌推廣類別中的三個提名之一。該大型製藥公司面臨來自 Viatris 的兩則偉哥廣告的競爭。</p>
</div><p>BMS and Novartis crossed over to the Health &amp; Wellness shortlist, where they are up against companies as varied as Ford, Ikea and Powerade. The drugmakers are competing in the brand-led education and awareness category. BMS was nominated for creating a sculpture to raise awareness of melanoma. Novartis was shortlisted for its work to encourage breast cancer screening.</p>
<div class="lb-trans"><p>百時美施貴寶和諾華製藥進入了健康與保健提名名單，他們與福特、宜家和 Powerade 等多家公司競爭。這些製藥公司在品牌主導的教育和意識類別中競爭。百時美施貴寶因創作一座雕塑以提高對黑色素瘤的意識而獲得提名。諾華因其鼓勵乳腺癌篩查的工作而入圍。</p>
</div><p>Opella, Sanofi’s consumer health spinout, secured a nomination in the over-the-counter oral medicines category. The nomination covers a “Pollen Passport” created to help people with allergies check what the pollen levels and air quality will be at their travel destination. Opella made the tool to support its allergy relief product Allevia.</p>
<div class="lb-trans"><p>賽諾菲的消費者健康子公司 Opella 在非處方口服藥物類別中獲得提名。該提名涵蓋了一種 “花粉護照”，旨在幫助過敏患者檢查旅行目的地的花粉水平和空氣質量。Opella 製作了該工具以支持其過敏緩解產品 Allevia。</p>
</div><p>BMS, Novartis and Opella are up against 120 other entries in the Health &amp; Wellness category. Cannes Lions will reveal the Pharma and Health &amp; Wellness winners Monday evening. Check Fierce Pharma Marketing Tuesday to learn who took home the top prizes.</p>
<div class="lb-trans"><p>百時美施貴寶、諾華製藥和 Opella 在健康與保健類別中與其他 120 個提名競爭。戛納獅子獎將於週一晚上揭曉製藥和健康與保健類別的獲獎者。請關注 Fierce Pharma Marketing，瞭解誰獲得了最高獎項。</p>
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Biogen、百時美施貴寶和諾華製藥在戛納創意節入圍名單中獲得了位置