智通財經 APP 獲悉，Meta(META.US) 宣佈將在其即時通訊服務 WhatsApp 中展示廣告，此舉將為公司開闢全新收入來源，以支持其在人工智能 (AI) 及其他長期項目上的鉅額投入。 廣告將出現在 WhatsApp“動態” 板塊，該功能與用户收件箱及私密對話相互獨立。Meta 週一披露，這個每日訪問量達 15 億人次的板塊，將成為 “狀態” 功能 (即 WhatsApp 版限時動態) 的廣告展示位。廣告主還可付費推廣其 WhatsApp 頻道，使其在動態板塊獲得顯著位置。該頻道功能允許品牌或名人向關注者羣體發佈內容，類似大規模電子郵件羣發。WhatsApp 產品副總裁 Alice Newton Rex 在接受採訪時表示，作為廣告推進計劃的一部分，頻道運營者將可銷售訂閲服務，為付費用户提供專屬內容。平台初期不會對訂閲收入抽成，但最終計劃收取 10% 的費用。據瞭解，今年 Meta 在 AI 領域投入激進，包括優化支撐生成式 AI 功能的大語言模型。據知情人士透露，公司剛以 143 億美元收購 AI 數據標註初創企業 Scale AI 49% 的股份。這些支出給核心廣告業務帶來增長壓力，需要持續創收來支持 AI 擴張。自 2014 年以 190 億美元收購以來，Meta 耗時多年緩慢構建與這款私密通訊服務相匹配的商業化模式。鑑於私密收件箱的特殊性，廣告一直被認為不夠契合。Meta 轉而針對中小企業需求開發 WhatsApp，重點打造數字支付和購物功能，尤其在印度、巴西等海外市場重點推廣，這些地區 WhatsApp 佔據通訊應用主導地位。儘管支付功能因監管問題進展緩慢，但 Meta 每年通過 Instagram 和 Facebook 的 “點擊對話” 廣告 (引導用户跳轉至 WhatsApp 與廣告主聊天) 已獲利數十億美元。企業還可付費觸達選擇接收其直郵的 APP 用户。Meta 長期面臨的挑戰在於平衡創收需求與用户隱私保護。其廣告產品通常依賴用户個人信息或瀏覽記錄進行精準投放，而 WhatsApp 採用端到端加密技術。聯合創始人 Jan Koum 和 Brian Acton(分別於 2017、2018 年離職) 曾承諾永不植入廣告。Newton Rex 強調，WhatsApp 廣告僅基於地理位置、語言偏好及關注頻道等寬泛標籤投放，除非用户主動關聯賬號，否則不會整合 Facebook 或 Instagram 數據。“我們絕不會在私人對話中插入廣告，” 她表示，“僅使用通訊功能的用户完全不會看到廣告。” 她補充道，全球廣告投放雖已啓動，但全員覆蓋仍需時日。

15 億流量變現支持 AI 豪賭！Meta 旗下 WhatsApp 首度引入廣告及付費訂閲服務