在數字廣告大戰愈演愈烈的當下，Meta 終於出手了。曾經以 “拒絕廣告” 為傲的 WhatsApp，將首次引入付費廣告功能。週一，Meta 正式宣佈，將在未來幾個月內，在 WhatsApp 狀態頁面推出廣告功能，相關內容將出現在 App 左下角的 “更新” 標籤頁中，而非用户的聊天主界面，確保廣告不打擾日常私聊體驗。WhatsApp 目前有超 30 億月活躍用户，其中有 2 億個是企業賬户，其中 “更新” 標籤頁每天吸引多達 15 億用户訪問。WhatsApp 業務副總裁 Nikila Srinivasan 表示，這其實是企業長期以來的訴求，這些企業希望能通過 WhatsApp 投放廣告，同時也非常在意用户的私密空間。週一美股盤中，Meta 股價一度漲超 3.5%。<figure class="image"><img src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2025/f3b54eb6583acff0cf3d2de52969a325?x-oss-process=style/lg" width="596" height="426" original-src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2025/f3b54eb6583acff0cf3d2de52969a325"/></figure><h2 id="9l4rwg89a">從無廣告到嘗試變現</h2>在 2014 年被 Meta 以 190 億美元高價收購前，WhatsApp 聯合創始人 Brian Acton 曾堅持 “不做廣告！不做遊戲！不搞噱頭！” 的信條，這是 WhatsApp 的核心理念之一。然而，Meta 現在決定打破這一傳統，原因是他們認為如今 WhatsApp 中已經有一個不會打擾用户私人聊天的 “廣告空間”。如果你只是習慣用 WhatsApp 和親友聊天，從不點開 “更新” 頁面，那麼你幾乎不會注意到廣告的存在。但如果你是企業用户或習慣在平台上關注新聞、品牌動態，廣告就可能會悄然進入你的視野。<h2 id="asnjrnvij">持續加碼廣告業務</h2>Meta 在 4 月公佈的財報表現超出市場預期，即便面臨特朗普政府的關税政策和經濟不確定性，廣告業務依然堅挺。分析稱，此次在 WhatsApp 推出廣告功能，是 Meta 又一次擴大營收的重要嘗試，因為 WhatsApp 目前是少數還沒被廣告變現的平台之一。WhatsApp 產品總監 Alice Newton-Rex 曾指出，WhatsApp 的 “狀態” 功能其實是 “全球使用量最高的限時動態內容產品”。該功能允許用户發佈照片等內容，24 小時後自動消失，類似於 Instagram 或微信朋友圈的限時動態。為了平衡用户隱私與商業化之間的關係，Meta 承諾，WhatsApp 的消息、語音通話和狀態內容仍將保持 “端到端加密”，即只有發送方與接收方可以查看內容。不過，Meta 將依據用户的基礎信息，如地理位置、設備語言、關注的頻道及互動行為等，進行個性化廣告推送。與此同時，WhatsApp 還將推出頻道付費訂閲功能。用户可選擇按月付費訂閲特定創作者或品牌提供的專屬內容。而小型企業或品牌也可以付費將自己的頻道推廣到頻道推薦流中，提升曝光度。

Meta 尋找新收入增長點，WhatsApp 告別” 無廣告” 承諾