<p>米蘭（美聯社）——根據貝恩公司週四發佈的一項諮詢研究，全球個人奢侈品銷售正在 “放緩但並未崩潰”。</p>
<p>個人奢侈品銷售在 2024 年降至 3640 億歐元（4190 億美元），預計今年將再下降 2% 至 5%，研究指出，美國關税和地緣政治緊張局勢引發經濟放緩的威脅。</p>
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<p>“儘管面臨三場戰爭、經濟放緩、前所未有的貧富差距，但在這個困難時刻仍要保持積極態度——這並不是一個崩潰的市場，” 貝恩合夥人及該研究的共同作者克勞迪婭·達爾皮齊奧表示。“它正在放緩，但並未崩潰。”</p>
<p>貝恩表示，除了外部逆風，奢侈品牌還因持續的創意危機和價格大幅上漲而疏遠了消費者。最近在意大利的調查也讓買家感到失望，調查揭示了為奢侈手袋生產的分包商存在血汗工廠的情況。</p>
<p>研究顯示，美國和中國這兩個強勁市場的銷售正在急劇下滑。在美國，由於關税導致的市場波動抑制了消費者信心。中國則因消費者信心低迷，已連續六個季度出現收縮。</p>
<p>中東、拉丁美洲和東南亞正在實現增長。研究顯示，歐洲市場基本持平。</p>
<p>這導致了品牌之間的明顯分化，一些品牌如普拉達集團繼續實現強勁的創意和盈利增長，第一季度收入增長 13%，達到 13.4 億歐元，而像古馳這樣的品牌在同一時期收入下降 24%，降至 16 億歐元。</p>
<p>古馳的母公司開雲集團上週聘請了意大利汽車高管盧卡·德梅奧，他曾是雷諾的首席執行官，以進行轉型。此決定是在其三個品牌——古馳、巴倫西亞和博特加·韋尼塔——推出新的創意總監之際作出的。</p>
<p>開雲集團的股票因這一任命上漲了 12%。達爾皮齊奧強調了他的業績記錄，使法國汽車製造商雷諾恢復盈利，並曾擔任大眾和菲亞特的市場總監。</p>
<p>“在奢侈品市場，所有這些因素在一個仍以增長為主的階段是相輔相成的，但你也需要在成本方面讓公司更加靈活，並扭轉一些品牌的局面，” 她説。</p>
<p>品牌也在進行調整，以儘量減少可能的美國關税影響。這包括直接從生產地點發貨而不是從倉庫發貨，以及減少商店的庫存。</p>
<p>達爾皮齊奧表示，隨着審美變化的進行，“填充渠道並沒有太大意義。”</p>
<p>然而，許多影響該行業的逆風超出了公司的控制範圍。</p>
<p>“許多這些（負面）因素不會很快改變。可以改變的是對關税的更清晰的認識，但我認為我們不會在幾個月內停止戰爭或政治不穩定，” 她説，並補充道，奢侈品消費者信心與股市趨勢的關係比與地緣政治更為緊密。</p>
<p>意大利奢侈品牌協會 Altagamma 的主席馬泰奧·盧內利強調，該行業在 2019 年至 2024 年間整體增長了 28%，“使我們遠高於疫情前的水平。”</p>
<p>雖然奢侈品消費對全球動盪敏感，但歷史上它通常會迅速反彈，受到新市場和被壓抑需求的推動。</p>
<p>2008-2009 年的金融危機使奢侈服裝、手袋和鞋類的銷售在兩年內從 1610 億歐元降至 1470 億歐元。2010 年市場迅速恢復，增長了 14%，中國市場加速反彈。同樣，在疫情期間銷售暴跌 21% 後，被壓抑的消費推動銷售創下新紀錄。</p>
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普拉達

<p>根據貝恩公司的一項研究，預計到 2025 年，個人奢侈品的全球銷售將下降 2% 至 5%。報告指出，儘管由於美國關税和地緣政治緊張局勢，銷售正在放緩，但市場並未崩潰。值得注意的是，像普拉達這樣的品牌正在蓬勃發展，而古馳則面臨挑戰。奢侈品行業在 2019 年至 2024 年期間整體增長了 28%，顯示出儘管面臨當前逆風，依然具有韌性。專家表示，奢侈品消費對全球事件敏感，但往往會迅速反彈</p>

<p>MILAN (AP) — Global sales of personal luxury goods are ” slowing down but not collapsing,” according to a Bain &amp; Co. consultancy study released Thursday.</p>
<div class="lb-trans"><p>米蘭（美聯社）——根據貝恩公司週四發佈的一項諮詢研究，全球個人奢侈品銷售正在 “放緩但並未崩潰”。</p>
</div><p>Personal luxury goods sales that eroded to 364 billion euros ($419 billion) in 2024 are projected to slide by another 2% to 5% this year, the study said, citing threats of U.S. tariffs and geopolitical tensions triggering economic slowdowns.</p>
<div class="lb-trans"><p>個人奢侈品銷售在 2024 年降至 3640 億歐元（4190 億美元），預計今年將再下降 2% 至 5%，研究指出，美國關税和地緣政治緊張局勢引發經濟放緩的威脅。</p>
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</div><p>“Still, to be positive in a difficult moment — with three wars, economies slowing down, inequality at a maximum ever — it’s not a market in collapse,’’ said Bain partner and co-author of the study Claudia D’Arpizio. “It is slowing down but not collapsing.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“儘管面臨三場戰爭、經濟放緩、前所未有的貧富差距，但在這個困難時刻仍要保持積極態度——這並不是一個崩潰的市場，” 貝恩合夥人及該研究的共同作者克勞迪婭·達爾皮齊奧表示。“它正在放緩，但並未崩潰。”</p>
</div><p>Alongside external headwinds, luxury brands have alienated consumers with an ongoing creativity crisis and sharp price increases, Bain said. Buyers have also been turned off by recent investigations in Italy that revealed that sweatshop conditions in subcontractors making luxury handbags.</p>
<div class="lb-trans"><p>貝恩表示，除了外部逆風，奢侈品牌還因持續的創意危機和價格大幅上漲而疏遠了消費者。最近在意大利的調查也讓買家感到失望，調查揭示了為奢侈手袋生產的分包商存在血汗工廠的情況。</p>
</div><p>Sales are slipping sharply in powerhouse markets the United States and China, the study showed. In the U.S., market volatility due to tariffs has discouraged consumer confidence. China has recorded six quarters of contraction on low consumer confidence.</p>
<div class="lb-trans"><p>研究顯示，美國和中國這兩個強勁市場的銷售正在急劇下滑。在美國，由於關税導致的市場波動抑制了消費者信心。中國則因消費者信心低迷，已連續六個季度出現收縮。</p>
</div><p>The Middle East, Latin America and Southeast Asia are recording growth. Europe is mostly flat, the study showed.</p>
<div class="lb-trans"><p>中東、拉丁美洲和東南亞正在實現增長。研究顯示，歐洲市場基本持平。</p>
</div><p>This has created a sharp divergence between brands that continue with strong creative and earnings growth, such as the Prada Group, which posted a 13% first-quarter jump in revenue to 1.34 billion euros, and brands like Gucci, where revenue was down 24% to 1.6 billion euros in the same period.</p>
<div class="lb-trans"><p>這導致了品牌之間的明顯分化，一些品牌如普拉達集團繼續實現強勁的創意和盈利增長，第一季度收入增長 13%，達到 13.4 億歐元，而像古馳這樣的品牌在同一時期收入下降 24%，降至 16 億歐元。</p>
</div><p>Gucci owner Kering last week hired Italian automotive executive Luca De Meo, the former CEO of Renault, to mount a turnaround. The decision comes as three of its brands — Gucci, Balenciaga and Bottega Veneta — are launching new creative directors.</p>
<div class="lb-trans"><p>古馳的母公司開雲集團上週聘請了意大利汽車高管盧卡·德梅奧，他曾是雷諾的首席執行官，以進行轉型。此決定是在其三個品牌——古馳、巴倫西亞和博特加·韋尼塔——推出新的創意總監之際作出的。</p>
</div><p>Kering’s stock surged 12% on news of the appointment. D’Arpizio underlined his track record, returning French carmaker Renault to profitability and previous roles as marketing director at Volkswagen and Fiat.</p>
<div class="lb-trans"><p>開雲集團的股票因這一任命上漲了 12%。達爾皮齊奧強調了他的業績記錄，使法國汽車製造商雷諾恢復盈利，並曾擔任大眾和菲亞特的市場總監。</p>
</div><p>“All of these factors resonate well together in a market like luxury when you are in a phase where growth is still the name of the game, but you also need to make the company more nimble in terms of costs, and turn around some of the brands,’’ she said.</p>
<div class="lb-trans"><p>“在奢侈品市場，所有這些因素在一個仍以增長為主的階段是相輔相成的，但你也需要在成本方面讓公司更加靈活，並扭轉一些品牌的局面，” 她説。</p>
</div><p>Brands are also making changes to minimize the impact of possible U.S. tariffs. These include shipping directly from production sites and not warehouses and reducing stock in stores.</p>
<div class="lb-trans"><p>品牌也在進行調整，以儘量減少可能的美國關税影響。這包括直接從生產地點發貨而不是從倉庫發貨，以及減少商店的庫存。</p>
</div><p>With aesthetic changes afoot “stuffing the channels doesn’t make a lot of sense,’’ D’Arpizio said.</p>
<div class="lb-trans"><p>達爾皮齊奧表示，隨着審美變化的進行，“填充渠道並沒有太大意義。”</p>
</div><p>Still, many of the headwinds buffering the sector are out of companies’ control.</p>
<div class="lb-trans"><p>然而，許多影響該行業的逆風超出了公司的控制範圍。</p>
</div><p>“Many of these (negative) aspects are not going to change soon. What can change is more clarity on the tariffs, but I don’t think we will stop the wars or the political instability in a few months,’’ she said, adding that luxury consumer confidence is tied more closely to stock market trends than geopolitics.</p>
<div class="lb-trans"><p>“許多這些（負面）因素不會很快改變。可以改變的是對關税的更清晰的認識，但我認為我們不會在幾個月內停止戰爭或政治不穩定，” 她説，並補充道，奢侈品消費者信心與股市趨勢的關係比與地緣政治更為緊密。</p>
</div><p>President of Italian luxury brand association Altagamma Matteo Lunelli underlined hat the sector recorded overall growth of 28% from 2019-2024, “placing us well above pre-pandemic levels.”</p>
<div class="lb-trans"><p>意大利奢侈品牌協會 Altagamma 的主席馬泰奧·盧內利強調，該行業在 2019 年至 2024 年間整體增長了 28%，“使我們遠高於疫情前的水平。”</p>
</div><p>While luxury spending is sensitive to global turmoil, it is historically quick to rebound, powered by new markets and pent-up demand.</p>
<div class="lb-trans"><p>雖然奢侈品消費對全球動盪敏感，但歷史上它通常會迅速反彈，受到新市場和被壓抑需求的推動。</p>
</div><p>The 2008-2009 financial crisis plummeted sales of luxury apparel, handbags and footwear from 161 billion euros to 147 billion euros over two years. The market more than recovered the losses in 2010 as it rebounded by 14%, with an acceleration in the Chinese market. Similarly, after sales plunged by 21% during the pandemic, pent-up spending powered sales to new records.</p>
<div class="lb-trans"><p>2008-2009 年的金融危機使奢侈服裝、手袋和鞋類的銷售在兩年內從 1610 億歐元降至 1470 億歐元。2010 年市場迅速恢復，增長了 14%，中國市場加速反彈。同樣，在疫情期間銷售暴跌 21% 後，被壓抑的消費推動銷售創下新紀錄。</p>
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新的研究顯示，關税威脅和戰爭將在 2025 年減緩但不會導致全球奢侈品銷售崩潰