科技巨頭監管新常態：天價罰金倒逼蘋果歐盟 AppStore 開放第三方支付

智通財經 APP 獲悉，蘋果公司 (AAPL.US) 宣佈美東時間 6 月 26 日起對歐盟地區 App Store 運營規則作出重大調整，以全面遵守歐盟《數字市場法案》要求，規避可能升級的經濟處罰。此次政策變革主要涉及應用內購渠道開放與商業條款更新兩大核心領域。

根據新規，在歐盟 27 國及冰島、列支敦士登、挪威等歐洲經濟區國家 App Store 上架應用的開發者，將獲得在應用界面展示外部購買渠道的權限。蘋果官方聲明明確指出："開發者可引導用户通過網站、第三方應用市場或其他應用完成數字商品及服務的交易，既支持應用內網頁視圖跳轉，也允許直接跳轉外部平台"。這意味着歐盟用户未來在購買遊戲道具、訂閲服務等內容時，將擁有官方應用商店之外的更多選擇。

在商業合作模式方面，蘋果宣佈將於 2026 年 1 月 1 日前在歐盟市場推行統一收費架構。屆時現行的核心技術費體系將逐步過渡至數字商品交易佣金 CTC 模式，該佣金將適用於所有通過 App Store 分發的應用內數字交易。配合此次調整，當 iOS 18.6 系統正式推送時，歐盟用户還將獲得直接從開發者官網下載安裝第三方應用市場或獨立應用的新權限。

此次政策調整與歐盟監管壓力直接相關。今年 4 月下旬，歐盟委員會以"阻礙應用開發商引導用户選擇更優惠的支付渠道"為由，對蘋果開出 5 億歐元 (約合 5.85 億美元) 反壟斷罰單，並設定 60 天整改期限。若未按時完成整改，蘋果將面臨每日最高相當於其全球日均收入 5% 的追加罰款。據監管文件顯示，當前該筆罰款金額仍在按日計息累加。

作為歐盟《數字市場法案》認定的首批六家"數字守門人"之一，蘋果與谷歌 (GOOGL.US)、亞馬遜 (AMZN.US)、Meta(META.US)、微軟 (MSFT.US) 及字節跳動共同承擔着開放平台生態的義務。歐盟委員會對"守門人"的界定標準包括：同時提供在線搜索、應用商店及通訊服務等核心數字服務，且年營業額超 75 億歐元或市值達 750 億歐元以上的科技巨頭。此次蘋果的政策調整，標誌着歐盟針對科技巨頭反壟斷監管邁入實質性執行階段。

受此消息影響，蘋果公司股價在週四常規交易時段收跌 0.28%，最終報收 201.00 美元/股。截至當前夜盤交易時段，其美股價格已反彈 0.36%，呈現技術性回調態勢。