90 後流行上京東買黃金了？

作者 | 王小娟

編輯 | 黃昱

過去幾年，黃金“破圈”，成為了年輕人心中的“頂流”。

不少年輕人的攢錢方式變成了攢小金豆、屯黃金，就算是在消費場景，以前覺得黃金土氣的人，現在也是直接血脈覺醒。去水貝買黃金“摳門”年輕人，直接將水貝黃金珠寶批發市場玩成了新晉旅遊景點。

7月3日，京東金融舉辦“千鈞蓄勢躍金門——2025京東財富黃金投資策略會”活動。根據活動上京東披露的用户畫像，90後投資者佔比突破50%，Z世代正成為黃金投資的核心力量。這羣曾被貼上“消費主義”標籤的年輕人，正悄然成為黃金投資的核心力量。

而過去一年以來，黃金的漲勢也證明，年輕人這一波押對了，黃金價格從2023年左右的400元/g，到現在已經翻了一倍，甚至巔峯時期，接近1000元/g。

有意思的是，京東金融的數據還顯示，黃金的交易時段集中在晚間8到11點，與通勤、休閒時間高度重合，展現出“碎片化理財”的特點。

而從地域分佈看，廣東、江蘇、浙江穩居黃金消費前三甲，這也很有地域特色。廣東因“婚嫁無金不成婚”的傳統穩居榜首，江蘇憑“散裝買金”的文化底藴位居第二，浙江則以“工商資本+民間收藏”的投資屬性領先。

當前，在全球經濟不確定性加劇的背景下，黃金作為避險資產的配置價值還在持續凸顯。今年上半年，黃金成為表現最佳的大類資產，現貨黃金上漲25%。全球央行購金、地緣風險、通脹壓力三大因素構成黃金上漲的“三重驅動”，而美聯儲政策轉向與美元走勢將成為關鍵變量。

不少黃金行業的專業人士認為，黃金長牛根基穩固，具有戰略配置價值。

中國黃金協會黨委書記、副會長兼秘書長張永濤表示，當前我國黃金市場面臨全球經濟波動等不確定性，也迎來居民財富增長等機遇，完善市場體系、創新金融產品是產業破局的重要戰略選擇。

中國首席經濟學家論壇理事劉煜輝在主題演講中提出“黃金十年”的觀點，他認為黃金十年是最好的定投資產，G2達成協議後可能會有個中期調整，但鑑於時代背景，長期空間依然廣闊。其次，關注做多贏家溢價，珍惜每一次激烈博弈和碰撞中，中國核心資產“倒車接人”的機會。他也強調擁抱數字資產、擁抱RWA，這是大趨勢、大風口。

世界黃金協會中國區投資業務負責人楊振海認為，2025下半年黃金價格較大概率寬幅震盪，但下行空間有限。中長期來看，美元信用風險和全球地緣政治風險等核心因素將繼續支撐黃金牛市。黃金長期年化收益率約為8%，與全球名義GDP增速相當；但在當前全球央行購金加速的背景下，黃金的收益率中樞有望上移，這將為投資組合在低利率環境下提供相對穩健的長期收益來源。此外，在股、債、匯率波動加劇時，黃金是重要的對沖資產價格及匯率波動的工具。

和消費趨勢一樣，年輕人理財也更偏向於選擇線上平台。

京東金融相關負責人介紹，京東金融從六年前就開始將黃金業務作為核心競爭力，在2019年時率先以“賬户視角”展業，打破傳統平台單一產品模式。在其看來，黃金不是簡單商品，而是資產配置的重要維度，要構建全鏈路服務能力。

目前，京東金融已打造了集實物黃金、積存金、黃金ETF、黃金回收等工具於一體的一站式黃金交易平台，投資者可通過京東金融APP直達“京東黃金”頻道，根據自身投資策略和目標自由選擇工具。

針對黃金投資的增量空間，京東金融相關負責人介紹平台將從三方面升級。

一是強化投資者教育體系，通過投研團隊以及生態合作伙伴，加強投資者風險意識培養，推崇理性投資；二是完善黃金一站式的產品體系，聯合銀行、基金公司共建“黃金+”產品矩陣，拓展更多高質量產品與創新模式；三是打磨黃金投資專業服務體系，不斷完善條件單體系、提供更多的交易便利化工具、投資分析工具以及專業資訊服務、研究報告等內容服務，為用户在黃金不同品類投資上提供服務。

在不確定的經濟環境中，年輕人們在努力尋找讓資產保值的方式，黃金投資在近些年能異軍突起，也是因為其經歷過無數經濟週期，依舊穩定。

年輕一代的黃金熱，表面看是理財方式的創新，實則是數字原住民在不確定時代重建安全感的儀式。他們用克重丈量穩定性——當金豆在電子賬户裏累積，投資也有了不一樣的意義。

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