蘋果《F1》大獲成功，但 AI 困境仍待解決

蘋果上月迎來兩次重大發布，結果截然不同。

7 月 4 日，據媒體報道，蘋果公司推出的電影《F1》首週末票房超過 1.55 億美元並獲好評如潮，但華爾街對蘋果在全球開發者大會 (WWDC) 上 AI 發佈的冷淡反應，暴露了這家科技巨頭在人工智能領域面臨的挑戰。

報道認為，電影《F1》的成功突顯了蘋果長期投資戰略的成效。自 2019 年 Apple TV+ 推出以來，蘋果堅持擴張其娛樂業務，最終實現了原創內容在夏季檔期領跑票房的突破。這部影片不僅帶來票房收益，更成為蘋果服務業務的重要展示窗口。

相比之下，蘋果的 AI 進展令投資者失望。在 WWDC 上，公司未能展示投資者和消費者期待的高級 Siri 功能，而原本承諾的重大 Siri 升級已被推遲至 2026 年。分析師因此下調了對蘋果 AI 能力推動設備升級週期的預期。

此前華爾街見聞曾報道，蘋果正考慮用 Anthropic 或 OpenAI 的技術替換 Siri 引擎，這將違背蘋果擁有核心技術的戰略原則，凸顯了公司在 AI 競賽中的落後地位。不過華爾街卻對此消息反應積極，當日蘋果股價一度上漲 2%，本週累漲近 6%。

蘋果首部真正意義上的大片《F1》在首映週末取得了超過 1.55 億美元的票房成績，標誌着這家科技巨頭在娛樂內容領域的重大突破。

這一成功源於蘋果的長期堅持。當 Apple TV+ 在 2019 年推出時，僅有少數幾部原創劇集和一部名為《Hala》的電影。儘管 Apple TV+ 一度被視為成本高昂的副業項目，蘋果仍堅持其計劃，在加利福尼亞州卡爾弗城擴大團隊和運營規模。

為推廣《F1》，蘋果動用了強大的營銷機制。

公司甚至通過 Wallet 應用向用户推送電影票折扣通知。首席執行官庫克與影星布拉德·皮特在紐約蘋果店共同現身，並與該片製片人之一、F1 車手漢密爾頓錄製推廣視頻。

電影業務在蘋果龐大的服務部門中佔比雖小，但具有獨特的營銷價值。服務業務包括支付、iCloud 訂閲、雜誌套餐、Apple Music、遊戲套餐、保修服務、數字支付費用和廣告銷售等多個領域，是投資者自 2016 年以來關注的利潤引擎。

在 WWDC 上，華爾街急於瞭解蘋果 Intelligence 套件的最新進展，但結果令人失望。

華爾街見聞曾撰文，蘋果主要展示了一些較小的機器學習功能，未能推出投資者和消費者期待的高級 Siri 版本。

在 ChatGPT、Claude 和 Gemini 等 AI 助手快速發展的時代，消費者對 AI 助手的期望已遠超"Siri，今天天氣如何？"這樣的簡單問答。蘋果曾在 2024 年夏季預告顯著改進的 Siri 功能，但這些功能已被推遲至 2026 年。

Jefferies 分析師本週寫道：

我們認為，目前對蘋果 Intelligence 推動超級升級週期的預期過高。

Siri 自 2011 年在 iPhone 上首次亮相以來，已有 14 年曆史，但本質上仍是同一個僵化的問答系統，在處理開放式問題方面存在困難。相比之下，蘋果的主要競爭對手谷歌在將先進 AI 助手集成到設備方面做得更多。

Needham 高級互聯網分析師 Laura Martin 表示：

三年內的問題是，安卓正在快速超越蘋果，這在投資時間框架內是一個現實威脅。