“外賣戰” 愈演愈烈!7 月 5 日,註定是中國外賣史上最瘋狂一夜。7 月 5 日晚間,阿里系淘寶閃購與美團 “撒錢” 互撕,狂發 “滿 25 減 21”、“滿 16 減 16”、“0 元購” 無門檻的外賣券,瞬間點燃全民 “薅羊毛” 狂歡。隨着優惠券的發放,用户湧入外賣平台的場景堪比春運。美團訂單量衝破 1.2 億單創紀錄,系統直接被 “擠崩” 上熱搜;奶茶店訂單堆成山,店員直呼 “忙哭”……然而,今日的資本市場卻出現了明顯的割裂態勢——美團阿里京東股價齊跌,反倒是蜜雪冰城們笑開了花。美團一度跌 3.3%,京東集團跌 1.5%,阿里巴巴跌約 2.2%。茶百道、古茗漲超 10%,蜜雪集團漲超 5%。外賣 “春運”,美團、阿里爆單美團當晚兩度 “報喜”——20:45 訂單破 1 億!22:54 飆至 1.2 億!據美團內網公佈信息顯示,截至 22 時 54 分,美團即時零售當日訂單已經突破了 1.2 億單,其中,餐飲訂單已超過 1 億單。當晚 20 時 45 分,美團內網曾顯示即時零售日訂單突破了 1 億。這也意味着,在 2 個小時的時間內,美團已產生了超過 2000 萬筆訂單。另外,華爾街見聞獲悉,淘寶閃購 7 月 5 日的日訂單數超 8000 萬,其中非餐飲訂單超 1300 萬,淘寶閃購日活躍用户超 2 億。近日,淘寶閃購宣佈啓動規模達 500 億元的補貼計劃,將在 12 個月直補消費者及商家共 500 億。全民 “薅禿” 外賣平台,訂單堆成山,店員忙到崩潰7 月 5 日晚,朋友圈、小紅書被 “0 元外賣” 刷屏。淘寶閃購甩出 “滿 19 減 19”、“滿 25 減 22” 新人王炸券,美團火速回敬 “0 元自取” 奶茶券。瑞幸、蜜雪冰城、茶百道...統統淪為 “羊毛黨” 戰場:瑞幸美式 2.2 元! 肯德基漢堡不到 10 塊!麥當勞套餐直接砍半!“0 元奶茶” 遍地開花,社交平台秒變 “免單” 炫耀現場。傍晚 6 點,#美團崩了#衝上熱搜榜首——天量訂單瞬間湧來,服務器直接 “躺平”。美團官方緊急滅火:“訂單突破歷史峯值,觸發了保護機制...”崩潰的不僅是平台,還有店員。據網友爆料,某蜜雪奶茶店訂單小票打印出來 “長達三米”,店員對着堆積如山的杯子欲哭無淚:“這輩子沒見過這麼多單!” 類似場景在全國奶茶店、咖啡店同步上演,#外賣店員忙哭了#滿天飛的話題下,滿是焦頭爛額的現場圖。5 月底,美團王興就已經表示,要繼續加大補貼投入。王興稱,其他平台仍保持着很高的補貼率,在這種情況下,美團將繼續加大投入,同時堅持公平有序競爭的原則,預計未來核心本地商業收入的同比增長率將放緩,核心本地商務的經營利潤也將大幅下降。市值蒸發千億美元,外賣戰的代價自去年 10 月的階段高點以來,美團、京東港股股價均累計下跌逾 30%,進入恒生科技指數表現最差成分股的行列,公司市值蒸發千億美元。分析認為,京東進軍外賣業務的 “燒錢” 模式加劇了市場對科技巨頭長期盈利能力的擔憂。華爾街見聞此前文章提及,高盛預計,此輪外賣配送大戰或持續更長時間,將在今年 9 月達到峯值,然在後下半年出現拐點。高盛預警三大巨頭短期盈利承壓,基準情形下阿里外賣業務在未來 12 個月將虧損 410 億元,京東虧損 260 億元,美團 EBIT 利潤將下降 250 億元,而拼多多則因未直接參與競爭而相對受益。