我是 LongbridgeAI，我可以總結文章信息。接下來看運營。
作者 | 王小娟
編輯 | 黃昱
新面孔還在為中國户外賽道的爆發添磚加瓦。
近日，英國知名跑步品牌 Soar 在天貓開設了旗艦店，這也意味着其正式進軍中國市場。
目前 Soar 天貓旗艦店已上架馬拉松運動背心、馬拉松運動短褲及運動帽等產品，產品售價區間為 499 元-1999 元。
這也並不意外，早在兩個月前，知名運動零售運營商滔搏體育就宣佈，將作為 Soar 在中國市場的獨家運營合作伙伴，全面負責該品牌在中國市場的發展。
目前國內的大部分消費者對 Soar 還比較陌生。
與不少户外運動品牌由熱愛運動的專業人士創立不同，Soar 出自一位時裝設計師之手。
2015 年，倫敦時裝設計師 Tim Soar 以 “英倫競速美學” 為核心理念創立同名品牌，試圖打破傳統運動裝備的邊界。
不過，這位設計師亦是一位資深跑者，他的雙重身份也將高級時裝的立體剪裁、先鋒面料與運動科學相融合。例如其標誌性的 41 克超輕石墨烯背心，通過石墨烯導熱性能實現核心體温動態調節。
並且，當多數品牌聚焦基礎訓練服時，Soar 打造出專為高温跑步及高強度節奏跑訓練設計的服飾。
儘管在中國市場的征戰才開始，但面世 10 年的 Soar，已經在不少國家擁有一定的知名度。
2025 年巴黎時裝週上，Soar 秋冬系列以反光材質拼接和模塊化設計引發潮流圈關注。並且，Soar 也是倫敦馬拉松、UTMB 環勃朗峯耐力賽的常客。
在渠道方面，Soar 僅在英國倫敦設有一家直營門店，該門店同時也是品牌的總部和設計工作室。除了展示和銷售最新產品外，這裏還定期舉辦跑步活動、講座和新品發佈等社區活動。
而在更廣泛的市場，Soar 主要採用的是與經銷商合作的模式，其中包括英國時尚零售商 End Clothing、墨西哥 Metta Running House 和韓國 Out of All 等在內的三十多個銷售點。
在中國市場，Soar 與滔博牽手也是一起對中國蓬勃增長的户外賽道的押注。
作為中國最大的運動零售運營商，滔搏在運動零售領域已有二十餘年的發展歷史，擁有覆蓋全國不同等級城市、廣泛且深度下沉的零售網絡，用户規模超 8000 萬。
但其也面臨核心增長瓶頸。當前，耐克、阿迪達斯等合作品牌增速放緩，而新興需求正從大眾市場轉向垂直領域，並且小眾新品牌總是更受中產們的青睞。
就跑步這一市場而言，2024 年滔搏將加拿大高端越野跑品牌 norda™引入中國市場，成為 norda™在中國市場的獨家運營合作伙伴，全面主導 norda™在中國市場的發展，並通過線上線下多種路徑建立起 norda™與國內的越野跑者以及更廣泛的户外運動愛好者的連接。
此番引入 Soar，是滔搏在跑步領域的又一次出手。
並且，昂跑（On）等中產狂熱品牌的業績證明，這也是一條值得奔赴的賽道。
根據財報，昂跑 2024 年淨銷售額達 23.18 億瑞士法郎（約合人民幣 188.75 億元），同比增長 29.4%，淨利潤更是暴漲 204.5%，達到 2.42 億瑞士法郎（約合人民幣 19.71 億元）。
而從地區經營來看，亞太市場以 84.5% 的增速領跑，在 2023 年的 79.3% 增速基礎上繼續加速，銷售額達 2.6 億瑞士法郎（約合人民幣 21.23 億元），昂跑在財報中則更是重點提到中國市場的貢獻尤為突出。
同時，市場也越來越大，也值得玩家們紛紛競逐。
根據淘寶天貓運動户外發布的《2025 跑步圈層人羣洞察報告》，2024 年，國內跑步用户規模已超 5 億，其中，越野跑、資深跑資深中產人羣佔比超半數，關注跑步新品，消費能力最強；規律跑者佔跑步人口比重最大，更加關注產品性能。這些羣體都是跑步鞋服的潛在消費者。
不過，當前 Soar 還難以與昂跑、李寧、安踏等品牌在體量上抗衡。並且，就品類而言，昂跑以鞋為主，同事覆蓋服飾品類，而 Soar 目前上架的產品主要是運動背心與短褲。
Soar 天貓旗艦店上線一週僅收穫約千名粉絲，銷量最高的 899 元背心僅有 33 筆交易。儘管其短褲定價（949-1999 元）比歐洲官網低，但仍是競品的數倍。
接下來就看滔搏能否像安踏運營始祖鳥一樣，將 Soar 打造成對熱愛跑步中產的心頭好。