外賣補貼大戰週末重啓：集中在咖啡茶飲品牌，已有門店接近爆單

“休整” 一週之後，外賣補貼大戰在這個週末再度開啓，淘寶閃購和美團外賣兩大話題詞再度衝上微博熱搜。

7 月 12 日，不少網友在社交平台曬出新一輪的外賣補貼 “戰績”，包括低價甚至是免單的咖啡茶飲。澎湃新聞記者發現，美團和淘寶閃購分別宣佈週末補貼繼續，美團發文稱 “週六，快樂繼續​”，淘寶閃購則表示 “188 元大券包，五頓我全包！”

據網友反饋，美團在這個週末送出了多個線下咖啡茶飲的通兑券，但需要自取，淘寶閃購則依舊發放 188 元的紅包，包括滿 38 減 18.8 的午餐外賣紅包，不過 “免單卡” 仍需要消費者隨機抽取獲得。

“今天單價確實高，天氣補貼已經漲價到超過 7 元。” 一位美團眾包騎手告訴澎湃新聞記者，接近中午，他看到上海的滬上阿姨等知名奶茶門店已經開始爆單，據他向記者展示的單價顯示，其單價已經接近 10 元，明顯高於平時，“今天要跑個通宵。”

據知情人士表示，相比上週末的匆忙，本週末美團內部已經做好準備，部分團隊從前天晚上就開始提早加班，內部的夏季活動口號是 “戰一夏，定乾坤”。

上週末的歷史級外賣大戰，訂單不斷從外賣接單機中吐出，店員看着不斷變長的外賣訂單，急到崩潰，騎手忙着催單，消費者則在社交平台曬單這場大戰的成果。這場偶然引爆的外賣 “閃電戰”，或將演變成周度、月度的常態化交鋒。

在上週末補貼大戰之後，淘寶方面人士向澎湃新聞記者表示，“我們持續在關注 500 億補貼帶來的消費激發，以及過程中的用户體驗、商家收益，包括履約側的效率和體驗。”

上一個週六（7 月 5 日），美團宣佈單日零售訂單達到 1.2 億單，其中餐飲訂單則超過 1 億單。當天晚間 8 點 45 分，美團內網顯示平台即時零售日訂單突破 1 億單。這也意味着，在 2 小時的時間內，美團產生超過 2000 萬筆訂單。

7 月 7 日，淘寶閃購和餓了麼聯合宣佈，淘寶閃購日訂單數超 8000 萬，其中非餐飲訂單超 1300 萬，淘寶閃購日活躍用户超 2 億。

從數據來看，阿里和京東的整體單量似乎已經在逼近美團（1.2 億單），其中阿里閃購（8000 萬單）的單量增長尤為迅猛。

據澎湃新聞記者瞭解，阿里試圖再造一個全民參與的促銷節日 “超級星期六”：在未來 100 天內，消費者在每個週六都可以獲得總額為 188 元外賣消費紅包（紅包總額度會根據每期活動有變化），消費者用紅包支付後可以買到超低價奶茶咖啡和快消速食。

對於阿里發力淘寶閃購的底層邏輯，有阿里人士向澎湃新聞記者表示，不單單是做 “即時零售”，而是要做 “大消費平台”，“餓了麼、飛豬都已經併入阿里中國電商事業羣，大家統一作戰，打通各項資源，探索新的商業模式和生意增長空間，就像茶飲是外賣的抓手，淘寶閃購也是一個抓手。”

風險提示及免責條款

市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用户特殊的投資目標、財務狀況或需要。用户應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。