<p>第二季度的財報季即將開始，投資者坐立不安的説法可能有些輕描淡寫。<strong>亞馬遜</strong>（AMZN 1.26%）正處於潛在經濟拉鋸戰的中心。</p>
<p>一方面，數字零售商平台上的許多產品來自全球各地，因此它特別容易受到特朗普政府關税政策的影響。另一方面，該公司的數字廣告業務和雲計算部門——亞馬遜網絡服務（AWS）——將從人工智能的加速採用中受益，這可能成為增長的重要催化劑。</p>
<p>當亞馬遜公佈其第二季度業績時，公司面臨一個關鍵障礙，預計將在 7 月 31 日發佈。考慮到競爭的經濟力量，投資者應該在這一關鍵財報之前購買亞馬遜股票，還是等到結果公佈後再做決定？讓我們看看證據所指向的方向。</p>
<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-b3A9cmVzaXplJnVybD1odHRwczovL2cuZm9vbGNkbi5jb20vZWRpdG9yaWFsL2ltYWdlcy84MjQ4MjQvYS15b3VuZy1jb3VwbGUta2V5aW5nLWNyZWRpdC1jYXJkLWluZm9ybWF0aW9uLWludG8tYS1zbWFydHBob25lLXNjcmVlbi5qcGcmdz03MDA?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" width="700" height="466" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-b3A9cmVzaXplJnVybD1odHRwczovL2cuZm9vbGNkbi5jb20vZWRpdG9yaWFsL2ltYWdlcy84MjQ4MjQvYS15b3VuZy1jb3VwbGUta2V5aW5nLWNyZWRpdC1jYXJkLWluZm9ybWF0aW9uLWludG8tYS1zbWFydHBob25lLXNjcmVlbi5qcGcmdz03MDA"/></p>
<p>圖片來源：Getty Images。</p>
<h2>數字零售會受到衝擊嗎？</h2>
<p>即將到來的季度中最大的未知數之一是關税的影響。第三方商家約佔單位銷售的 62%，而這些賣家中的許多人從中國採購商品。美國上個月與中國達成了一項貿易協議，將中國商品的關税設定為至少 30%，儘管某些產品的關税更高。雖然這比 145% 的峯值有所下降，但協議在 6 月初達成的時機表明，亞馬遜的第二季度銷售和利潤可能會受到影響。</p>
<p>然而，該公司將其會員日促銷活動擴展到四天，是去年僅限會員的促銷活動時長的兩倍，這可能會推動銷售。不幸的是，該活動在第二季度結束後才開始，因此對額外銷售的影響要等到第三季度才能反映在財務報表中。</p>
<p>第一季度的業績在關税實施之前公佈，投資者對結果表示滿意。整體淨銷售額同比增長 9%，達到 1557 億美元，其中 60% 的收入來自數字銷售或第三方賣家服務。投資者將密切關注關税對亞馬遜最大業務的影響。</p>
<h2>雲端的頭腦</h2>
<p>好消息並不全是壞的，亞馬遜業務的廣泛性在一定程度上將使公司免受貿易戰的影響，首先是其雲計算部門。根據市場分析公司 Canalys 的數據，AWS 在雲基礎設施服務中無可爭議地佔據領導地位，第一季度市場份額為 32%，同比增長 17%。它也是亞馬遜最大的盈利來源，貢獻了 19% 的收入和 63% 的營業收入。</p>
<p>過去一年左右，增長重新點燃，受到人工智能需求的推動。上個月，首席執行官安迪·賈西（Andy Jassy）指出，亞馬遜正在進行或已建立超過 1000 個生成式人工智能服務和應用，並計劃開發更多，表示 “人工智能將是一個重要的催化劑。” 這反過來可能會推動對 AWS 的更高需求。</p>
<h2>一切都 “廣告” 起來</h2>
<p>我們不能忘記亞馬遜的廣告業務，這已迅速成為公司增長最快的業務。第二季度廣告收入同比增長 18%，得益於亞馬遜 Prime 和公司的直播體育節目。根據廣告行業出版物 Adweek 的最新報告，市場營銷人員正在將數百萬廣告支出轉移到亞馬遜的平台上。</p>
<p>亞馬遜的廣告業務最初是為了利用其電子商務平台上寶貴的數字廣告空間，但此後大幅擴展。今年早些時候，Prime Video 上的廣告成為標準，用户需要支付每月 3 美元的費用以免除廣告。該公司還通過其其他廣告支持的流媒體頻道 Freevee 和直播遊戲平台 Twitch 獲得廣告收入。</p>
<p>亞馬遜尋求擴大其優勢，與 <strong>Roku</strong> 達成了一項開創性協議，為廣告商提供 “美國最大的認證 CTV（連接電視）覆蓋範圍”，該覆蓋範圍僅通過亞馬遜需求方平台（DSP）提供，該平台將廣告買家與可用廣告連接起來。根據新聞稿，Roku 和亞馬遜的聯合覆蓋估計達到 8000 萬 CTV 家庭，佔該國 CTV 家庭的 80% 以上。這可能成為未來廣告增長的重要催化劑。</p>
<h2>買還是不買</h2>
<p>我通常不建議根據日曆上的任意日期做出購買決策，而是考慮整體情況和可能推動收入和利潤增長的機會。亞馬遜的每個主要業務部門都在以可觀的速度增長，人工智能的普及可能會成為持續的催化劑。</p>
<p>華爾街對亞馬遜的看法幾乎是一致的看漲。在 7 月份提供意見的 70 位分析師中，有 66 位——高達 94%——將該股票評級為買入或強力買入，且_沒有_一位建議賣出。此外，242 美元的平均目標價表明，與週五的收盤價相比，還有 8% 的上漲空間。</p>
<p>然而，就在本週，<strong>摩根士丹利</strong> 的分析師將亞馬遜的目標價上調至 300 美元，這代表着投資者 33% 的潛在上漲空間。分析師稱亞馬遜為 “首選”，並指出更可控的關税、雲計算增長以及其人工智能產品的強勁表現推動了該公司的看漲預期。</p>
<p>亞馬遜無可爭議地是電子商務和雲基礎設施服務的領導者，也是數字廣告的關鍵參與者。再加上該公司的人工智能產品組合，華爾街對亞馬遜未來的看好也就不難理解了。</p>
<p>最後值得一提的是，亞馬遜目前的市盈率大約為過去 12 個月收益的 37 倍。雖然這個倍數較高，但遠低於該股票三年平均市盈率的 83 倍，因此從歷史角度來看，這個價格是個便宜貨。我認為，對於過去三年上漲了 95% 的股票來説，這個價格是合理的，遠遠超過了 <strong>標準普爾 500 指數</strong> 的 61% 的漲幅。</p>
<p>基於這些原因，亞馬遜股票值得購買。</p>

亞馬遜財報，一站看懂！

亞馬遜

亞馬遜每日 2 倍做多 ETF - Direxion

<p>隨着亞馬遜在 7 月 31 日即將發佈第二季度財報，投資者正在權衡關税的影響和公司的增長潛力。儘管關税可能會影響銷售，但亞馬遜的雲計算部門（AWS）和廣告業務預計將推動增長，特別是在人工智能興起的背景下。分析師們對該股票持樂觀態度，70 位分析師中有 66 位對其表示積極看法。即將發佈的財報對於評估亞馬遜在這些經濟挑戰中的表現至關重要</p>

<p>Second-quarter earnings season is about to hit the ground running, and to say investors will be sitting on the edge of their seats may be an understatement. One company that's caught in the underlying economic tug-of-war is <strong>Amazon</strong>(AMZN 1.26%).</p>
<div class="lb-trans"><p>第二季度的財報季即將開始，投資者坐立不安的説法可能有些輕描淡寫。<strong>亞馬遜</strong>（AMZN 1.26%）正處於潛在經濟拉鋸戰的中心。</p>
</div><p>On the one hand, many of the products on the digital retailer's platform are sourced from around the world, so it's particularly vulnerable to the Trump administration's tariff agenda. On the other hand, the company's digital advertising business and its cloud segment -- Amazon Web Services (AWS) -- stand to gain from accelerating adoption of AI, which could be a significant catalyst for growth.</p>
<div class="lb-trans"><p>一方面，數字零售商平台上的許多產品來自全球各地，因此它特別容易受到特朗普政府關税政策的影響。另一方面，該公司的數字廣告業務和雲計算部門——亞馬遜網絡服務（AWS）——將從人工智能的加速採用中受益，這可能成為增長的重要催化劑。</p>
</div><p>The company faces a key hurdle when Amazon reports its second-quarter results, which are expected to be released on July 31. Given the competing economic forces at play, should investors buy Amazon stock ahead of this key financial report or wait until the results have been made public? Let's take a look to see what the evidence suggests.</p>
<div class="lb-trans"><p>當亞馬遜公佈其第二季度業績時，公司面臨一個關鍵障礙，預計將在 7 月 31 日發佈。考慮到競爭的經濟力量，投資者應該在這一關鍵財報之前購買亞馬遜股票，還是等到結果公佈後再做決定？讓我們看看證據所指向的方向。</p>
</div><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-b3A9cmVzaXplJnVybD1odHRwczovL2cuZm9vbGNkbi5jb20vZWRpdG9yaWFsL2ltYWdlcy84MjQ4MjQvYS15b3VuZy1jb3VwbGUta2V5aW5nLWNyZWRpdC1jYXJkLWluZm9ybWF0aW9uLWludG8tYS1zbWFydHBob25lLXNjcmVlbi5qcGcmdz03MDA" alt="" original-src="https://g.foolcdn.com/image/?url=https%3A%2F%2Fg.foolcdn.com%2Feditorial%2Fimages%2F824824%2Fa-young-couple-keying-credit-card-information-into-a-smartphone-screen.jpg&amp;op=resize&amp;w=700"/></p>
<p>Image source: Getty Images.</p>
<div class="lb-trans"><p>圖片來源：Getty Images。</p>
</div><h2>Will digital retail take a hit?</h2>
<div class="lb-trans"><h2>數字零售會受到衝擊嗎？</h2>
</div><p>One of the biggest unknowns in the upcoming quarter is the impact of tariffs. Third-party merchants account for roughly 62% of unit sales, and many of those sellers source their goods from China. The U.S. announced a trade deal with China last month that set tariffs on Chinese goods at a minimum of 30%, though the levies on some products are higher. While this is down from the peak of 145%, the timing of the deal in early June suggests Amazon's second-quarter sales and profits will likely take a hit.</p>
<div class="lb-trans"><p>即將到來的季度中最大的未知數之一是關税的影響。第三方商家約佔單位銷售的 62%，而這些賣家中的許多人從中國採購商品。美國上個月與中國達成了一項貿易協議，將中國商品的關税設定為至少 30%，儘管某些產品的關税更高。雖然這比 145% 的峯值有所下降，但協議在 6 月初達成的時機表明，亞馬遜的第二季度銷售和利潤可能會受到影響。</p>
</div><p>However, the company expanded its Prime Day sale to four days, double the length of its member-only sale last year, which could boost sales. Unfortunately, the event began after the close of the second quarter, so the impact on any additional sales won't hit the financials until Q3.</p>
<div class="lb-trans"><p>然而，該公司將其會員日促銷活動擴展到四天，是去年僅限會員的促銷活動時長的兩倍，這可能會推動銷售。不幸的是，該活動在第二季度結束後才開始，因此對額外銷售的影響要等到第三季度才能反映在財務報表中。</p>
</div><p>Results from the first quarter came in before the imposition of tariffs, and investors liked what they saw. Overall net sales increased 9% year over year to $155.7 billion, with 60% of its revenue coming from digital sales or third-party seller services. Investors will be watching closely to gauge the impact of tariffs on Amazon's biggest business.</p>
<div class="lb-trans"><p>第一季度的業績在關税實施之前公佈，投資者對結果表示滿意。整體淨銷售額同比增長 9%，達到 1557 億美元，其中 60% 的收入來自數字銷售或第三方賣家服務。投資者將密切關注關税對亞馬遜最大業務的影響。</p>
</div><h2>Head in the clouds</h2>
<div class="lb-trans"><h2>雲端的頭腦</h2>
</div><p>The news isn't all bad, as the breadth of Amazon's business will insulate the company somewhat from the trade war, starting with its cloud segment. AWS is the undisputed leader in cloud infrastructure services, controlling 32% of the market in the first quarter and growing 17% year over year, according to market analyst Canalys. It's also Amazon's biggest moneymaker, generating 19% of revenue and 63% of operating income.</p>
<div class="lb-trans"><p>好消息並不全是壞的，亞馬遜業務的廣泛性在一定程度上將使公司免受貿易戰的影響，首先是其雲計算部門。根據市場分析公司 Canalys 的數據，AWS 在雲基礎設施服務中無可爭議地佔據領導地位，第一季度市場份額為 32%，同比增長 17%。它也是亞馬遜最大的盈利來源，貢獻了 19% 的收入和 63% 的營業收入。</p>
</div><p>Growth has reignited over the past year or so, fueled by demand for AI. Last month, CEO Andy Jassy noted that Amazon had more than 1,000 generative AI services and applications in progress or built, with plans to develop many more, saying, &#34;AI will be a substantial catalyst.&#34; This, in turn, could drive higher demand for AWS.</p>
<div class="lb-trans"><p>過去一年左右，增長重新點燃，受到人工智能需求的推動。上個月，首席執行官安迪·賈西（Andy Jassy）指出，亞馬遜正在進行或已建立超過 1000 個生成式人工智能服務和應用，並計劃開發更多，表示 “人工智能將是一個重要的催化劑。” 這反過來可能會推動對 AWS 的更高需求。</p>
</div><h2>It all &#34;ads&#34; up</h2>
<div class="lb-trans"><h2>一切都 “廣告” 起來</h2>
</div><p>Let's not forget Amazon's advertising, which has quickly become the company's fastest-growing business. Ad revenue grew 18% year over year in Q2, fueled by Amazon Prime and the company's live sports programming. Recent reports suggest marketers are moving millions in ad spending to Amazon's platform, according to advertising industry publication Adweek.</p>
<div class="lb-trans"><p>我們不能忘記亞馬遜的廣告業務，這已迅速成為公司增長最快的業務。第二季度廣告收入同比增長 18%，得益於亞馬遜 Prime 和公司的直播體育節目。根據廣告行業出版物 Adweek 的最新報告，市場營銷人員正在將數百萬廣告支出轉移到亞馬遜的平台上。</p>
</div><p>Amazon's advertising business began as a way for the company to capitalize on the valuable digital real estate on its e-commerce platform, but has since expanded significantly. Earlier this year, advertising on Prime Video became standard, with users required to pay a $3 monthly fee to forego the ads. The company also gets ad revenue from Freevee, its other ad-supported streaming channel, and from Twitch, its live-streaming gaming platform.</p>
<div class="lb-trans"><p>亞馬遜的廣告業務最初是為了利用其電子商務平台上寶貴的數字廣告空間，但此後大幅擴展。今年早些時候，Prime Video 上的廣告成為標準，用户需要支付每月 3 美元的費用以免除廣告。該公司還通過其其他廣告支持的流媒體頻道 Freevee 和直播遊戲平台 Twitch 獲得廣告收入。</p>
</div><p>Amazon sought to expand its advantage, inking a groundbreaking deal with <strong>Roku</strong> to give advertisers &#34;access to the largest authenticated CTV [connected TV] footprint in the U.S.,&#34; available exclusively through the Amazon Demand-Side Platform (DSP), which connects ad buyers with available advertising. Roku and Amazon reach combined reaches an estimated 80 million CTV households, which represents more than 80% of CTV households in the country, according to the press release. This could be a significant catalyst for ad growth going forward.</p>
<div class="lb-trans"><p>亞馬遜尋求擴大其優勢，與 <strong>Roku</strong> 達成了一項開創性協議，為廣告商提供 “美國最大的認證 CTV（連接電視）覆蓋範圍”，該覆蓋範圍僅通過亞馬遜需求方平台（DSP）提供，該平台將廣告買家與可用廣告連接起來。根據新聞稿，Roku 和亞馬遜的聯合覆蓋估計達到 8000 萬 CTV 家庭，佔該國 CTV 家庭的 80% 以上。這可能成為未來廣告增長的重要催化劑。</p>
</div><h2>To buy or not to buy</h2>
<div class="lb-trans"><h2>買還是不買</h2>
</div><p>I generally don't recommend making buying decisions based on arbitrary days on a calendar, but rather the totality of the circumstances and the opportunities that could fuel revenue and profit growth. Each of Amazon's major business segments is growing at a respectable clip, and the proliferation of AI could act as an ongoing catalyst.</p>
<div class="lb-trans"><p>我通常不建議根據日曆上的任意日期做出購買決策，而是考慮整體情況和可能推動收入和利潤增長的機會。亞馬遜的每個主要業務部門都在以可觀的速度增長，人工智能的普及可能會成為持續的催化劑。</p>
</div><p>Wall Street is nearly unanimous in its bullish view of Amazon. Of the 70 analysts who have offered an opinion in July, 66 -- a whopping 94% -- rate the stock a buy or strong buy, and <em>none</em> recommend selling. Furthermore, the average price target of $242 suggests there's additional upside of 8% compared to Friday's closing price.</p>
<div class="lb-trans"><p>華爾街對亞馬遜的看法幾乎是一致的看漲。在 7 月份提供意見的 70 位分析師中，有 66 位——高達 94%——將該股票評級為買入或強力買入，且_沒有_一位建議賣出。此外，242 美元的平均目標價表明，與週五的收盤價相比，還有 8% 的上漲空間。</p>
</div><p>However, just this week, analysts at <strong>Morgan Stanley</strong> lifted their price target on Amazon to $300, which represents 33% potential upside for investors. The analysts called Amazon a &#34;top pick&#34; and cited more manageable tariffs, cloud growth, and strength across its AI offerings as fueling the firm's bullish call.</p>
<div class="lb-trans"><p>然而，就在本週，<strong>摩根士丹利</strong> 的分析師將亞馬遜的目標價上調至 300 美元，這代表着投資者 33% 的潛在上漲空間。分析師稱亞馬遜為 “首選”，並指出更可控的關税、雲計算增長以及其人工智能產品的強勁表現推動了該公司的看漲預期。</p>
</div><p>Amazon is the undisputed leader in e-commerce and cloud infrastructure services and a key player in digital advertising. Add to that the company's portfolio of AI offerings, and it's easy to see why Wall Street is so bullish on Amazon's future.</p>
<div class="lb-trans"><p>亞馬遜無可爭議地是電子商務和雲基礎設施服務的領導者，也是數字廣告的關鍵參與者。再加上該公司的人工智能產品組合，華爾街對亞馬遜未來的看好也就不難理解了。</p>
</div><p>On a final note, Amazon is currently selling for roughly 37 times trailing-12-month earnings. While that's a premium, it's well below the stock's three-year average multiple of 83, so from a historical standpoint, it's a bargain. I'd suggest that's a reasonable price to pay for a stock that gained 95% over the past three years, far exceeding the 61% gains of the <strong>S&amp;P 500</strong>.</p>
<div class="lb-trans"><p>最後值得一提的是，亞馬遜目前的市盈率大約為過去 12 個月收益的 37 倍。雖然這個倍數較高，但遠低於該股票三年平均市盈率的 83 倍，因此從歷史角度來看，這個價格是個便宜貨。我認為，對於過去三年上漲了 95% 的股票來説，這個價格是合理的，遠遠超過了 <strong>標準普爾 500 指數</strong> 的 61% 的漲幅。</p>
</div><p>For those reasons and more, Amazon stock is a buy.</p>
<div class="lb-trans"><p>基於這些原因，亞馬遜股票值得購買。</p>
</div>

Should You Buy Amazon Stock Before July 31?

- 亞馬遜面臨關税影響，第二季度銷售和利潤可能受挫。  
- 然而，雲計算和廣告業務增長強勁，AI 需求推動發展。  
- 分析師普遍看好亞馬遜，目標價顯示有上漲空間。  

你是否應該在 7 月 31 日之前購買亞馬遜的股票？