<p><strong>亞馬遜</strong> 的 AMZN 定價主導地位正在削弱 <strong>拼多多控股</strong>PDD 旗下 <strong>Temu</strong> 在特朗普政府結束中國免税進口後重建其美國零售戰略的努力。</p>
<p>隨着 Temu 轉向從美國供應商採購，它面臨一個重大障礙：賣家不願在品牌商品上削價以與亞馬遜競爭，擔心在這家電商巨頭的平台上失去曝光率和銷售。</p>
<p>多家美國供應商警告 Temu，必須提供實質上不同的產品，因為亞馬遜積極匹配或壓低價格，並控制 “購買框”，這是推動購買的關鍵因素，《金融時報》週日報道。</p>
<p><strong><em>另請閲讀：亞馬遜的人工智能驅動成本削減、勞動力收益和創紀錄的 Prime Day 推動分析師的樂觀展望</em></strong></p>
<p>亞馬遜能夠吸收損失以維持低價，這使其在競爭中佔據優勢，而像 Temu 這樣的小型競爭對手則無法在不燒掉數十億美元的情況下匹敵。</p>
<p>Temu 在今年早些時候暫停了美國廣告支出，此前在 2023 年對 <strong>Meta Platforms</strong> 的 Facebook 和 Instagram 投入了 14 億美元，導致參與度急劇下降。</p>
<p>其美國應用的月活躍用户數量在 3 月至 7 月中旬之間暴跌 54%。儘管它在 6 月底恢復了廣告投放，但該平台仍然處於防禦狀態。</p>
<p>由於對定價的控制有限，以及來自亞馬遜龐大賣家網絡的壓力不斷增加，Temu 現在正在探索替代方案，如非品牌商品或退貨庫存、大宗折扣和低費用賣家激勵措施。</p>
<p>但除非其母公司 PDD 願意承受鉅額損失，否則分析師表示，Temu 必須採取更聰明、更具差異化的方法來生存於美國市場的壓力之下。</p>
<p>除了直接競爭，Temu 的困境還因美國貿易政策的演變而加劇。白宮決定終止 “微不足道” 規則，該規則此前允許價值低於 800 美元的免税進口，這剝奪了 Temu 一個關鍵的成本優勢。根據 Sensor Tower 的數據，這一政策變化直接影響了 Temu 在美國的日活躍用户，5 月份驟降 58%。</p>
<p>熱門投資機會</p>
<p>作為回應，Temu 大幅削減了其在美國的廣告支出，並開始轉向國內履行，在其平台上將中國發貨的商品標記為 “缺貨”。這一運營中斷對 PDD 第一季度的業績產生了明顯的負面影響，報告的收入未能達到分析師預期，營業利潤下降了 36%，利潤率急劇收縮。</p>
<p>該平台的調整迅速而顯著。Temu 在 5 月份有效停止了從中國直接向美國客户發貨，這是為了適應 145% 關税的重新引入和免税進口規則的終止。</p>
<p>目前，該平台主要列出美國發貨的商品，標誌着其之前以低成本為中心的中國供應模式的明顯轉變。面對高額進口關税，Temu 曾短暫徵收 130% 至 150% 的附加費，然後轉而將中國來源的商品標記為 “缺貨”。</p>
<p>該零售商現在正在積極招募美國賣家以保持競爭力，這一策略與像 Shein 這樣的競爭對手同時進行，後者據報道正在提高價格以抵消類似的關税壓力。</p>
<p>儘管 Temu 面臨這些重大運營阻力，PDD 的股票表現出韌性，今年迄今上漲超過 22%，而亞馬遜的回報約為 6%。</p>
<p>全球供應鏈的持續重新調整和不斷演變的貿易政策凸顯了電商企業日益複雜和動態的環境。</p>
<p><strong>價格動態：</strong> AMZN 股票在週一盤前交易中上漲 0.56%，至 232.73 美元。PDD 上漲 0.50%。</p>
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<li><strong><em>蘋果如果未能在生成式人工智能上採取行動，將面臨生存威脅</em></strong></li>
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<p><em>圖片來源於 Shutterstock</em></p>

亞馬遜

拼多多

<p>亞馬遜的定價策略嚴重影響了 Temu 在美國市場的建立，尤其是在中國免税進口結束之後。Temu 在與亞馬遜的低價競爭中苦苦掙扎，正在轉向美國供應商，但面臨着賣家不願意削價競爭亞馬遜的挑戰。“最低限度” 規則的終止進一步複雜化了 Temu 的運營，導致用户參與度和收入大幅下降。儘管面臨這些挑戰，PDD Holdings 的股票今年上漲了超過 22%，而亞馬遜的股票則上漲了約 6%</p>

<p><strong>Amazon.com’s</strong> AMZN pricing dominance is crippling <strong>PDD Holdings</strong> PDD owned <strong>Temu’s</strong> efforts to rebuild its U.S. retail strategy after the Trump administration ended duty-free imports from China.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>亞馬遜</strong> 的 AMZN 定價主導地位正在削弱 <strong>拼多多控股</strong>PDD 旗下 <strong>Temu</strong> 在特朗普政府結束中國免税進口後重建其美國零售戰略的努力。</p>
</div><p>As Temu shifts toward sourcing from U.S. suppliers, it faces a significant hurdle: sellers won’t undercut Amazon on branded goods, fearing the loss of visibility and sales on the e-commerce giant’s platform.</p>
<div class="lb-trans"><p>隨着 Temu 轉向從美國供應商採購，它面臨一個重大障礙：賣家不願在品牌商品上削價以與亞馬遜競爭，擔心在這家電商巨頭的平台上失去曝光率和銷售。</p>
</div><p>Several U.S. vendors have warned Temu that it must offer materially different products, as Amazon aggressively matches or beats prices and controls the “buy box”, a critical driver of purchases, the Financial Times reported on Sunday.</p>
<div class="lb-trans"><p>多家美國供應商警告 Temu，必須提供實質上不同的產品，因為亞馬遜積極匹配或壓低價格，並控制 “購買框”，這是推動購買的關鍵因素，《金融時報》週日報道。</p>
</div><p><strong><em>Also Read: Amazon’s AI-Powered Cost Cuts, Labor Gains And Record Prime Day Drive Analyst’s Bullish Outlook</em></strong></p>
<div class="lb-trans"><p><strong><em>另請閲讀：亞馬遜的人工智能驅動成本削減、勞動力收益和創紀錄的 Prime Day 推動分析師的樂觀展望</em></strong></p>
</div><p>Amazon’s ability to absorb losses to maintain low prices gives it an edge that smaller rivals like Temu can’t match without burning billions.</p>
<div class="lb-trans"><p>亞馬遜能夠吸收損失以維持低價，這使其在競爭中佔據優勢，而像 Temu 這樣的小型競爭對手則無法在不燒掉數十億美元的情況下匹敵。</p>
</div><p>Temu’s pause in U.S. ad spending earlier this year, after dropping $1.4 billion on <strong>Meta Platforms</strong> META Facebook and Instagram in 2023, led to a sharp decline in engagement.</p>
<div class="lb-trans"><p>Temu 在今年早些時候暫停了美國廣告支出，此前在 2023 年對 <strong>Meta Platforms</strong> 的 Facebook 和 Instagram 投入了 14 億美元，導致參與度急劇下降。</p>
</div><p>The number of monthly active users on its U.S. app plunged 54% between March and mid-July. Although it resumed advertising in late June, the platform remains defensive.</p>
<div class="lb-trans"><p>其美國應用的月活躍用户數量在 3 月至 7 月中旬之間暴跌 54%。儘管它在 6 月底恢復了廣告投放，但該平台仍然處於防禦狀態。</p>
</div><p>With limited control over pricing and increasing pressure from Amazon’s vast seller network, Temu is now exploring alternatives like off-brand or returned inventory, bulk discounting, and lower-fee seller incentives.</p>
<div class="lb-trans"><p>由於對定價的控制有限，以及來自亞馬遜龐大賣家網絡的壓力不斷增加，Temu 現在正在探索替代方案，如非品牌商品或退貨庫存、大宗折扣和低費用賣家激勵措施。</p>
</div><p>But unless its parent company, PDD, is willing to sustain steep losses, analysts say Temu must take a smarter, more differentiated approach to survive the U.S. market squeeze.</p>
<div class="lb-trans"><p>但除非其母公司 PDD 願意承受鉅額損失，否則分析師表示，Temu 必須採取更聰明、更具差異化的方法來生存於美國市場的壓力之下。</p>
</div><p>Beyond direct competition, Temu’s woes are compounded by evolving U.S. trade policy. The White House’s decision to terminate the “de minimis” rule, which previously permitted tariff-free imports valued under $800, has stripped Temu of a key cost advantage. This policy shift directly impacted Temu’s U.S. daily users, which plummeted by 58% in May, according to Sensor Tower data.</p>
<div class="lb-trans"><p>除了直接競爭，Temu 的困境還因美國貿易政策的演變而加劇。白宮決定終止 “微不足道” 規則，該規則此前允許價值低於 800 美元的免税進口，這剝奪了 Temu 一個關鍵的成本優勢。根據 Sensor Tower 的數據，這一政策變化直接影響了 Temu 在美國的日活躍用户，5 月份驟降 58%。</p>
</div><p>Trending Investment Opportunities</p>
<div class="lb-trans"><p>熱門投資機會</p>
</div><p>In response, Temu has significantly curtailed its U.S. ad spending and initiated a shift towards domestic fulfillment, marking China-shipped items as “out of stock” on its platform. This operational disruption exerted a tangible negative impact on PDD’s first-quarter results, with reported revenue falling short of analyst estimates and operating profit decreasing by 36% as profit margins contracted sharply.</p>
<div class="lb-trans"><p>作為回應，Temu 大幅削減了其在美國的廣告支出，並開始轉向國內履行，在其平台上將中國發貨的商品標記為 “缺貨”。這一運營中斷對 PDD 第一季度的業績產生了明顯的負面影響，報告的收入未能達到分析師預期，營業利潤下降了 36%，利潤率急劇收縮。</p>
</div><p>The platform’s adjustments have been swift and substantial. Temu effectively halted direct shipments from China to U.S. customers in May, a direct consequence of adjusting to the reintroduction of 145% tariffs and the termination of the duty-free import rule.</p>
<div class="lb-trans"><p>該平台的調整迅速而顯著。Temu 在 5 月份有效停止了從中國直接向美國客户發貨，這是為了適應 145% 關税的重新引入和免税進口規則的終止。</p>
</div><p>Currently, the platform primarily lists U.S.-shipped items, signaling a pronounced departure from its previous low-cost, China-centric supply model. Facing steep import duties, Temu briefly imposed surcharges ranging from 130% to 150% before transitioning to an “out of stock” designation for China-sourced goods.</p>
<div class="lb-trans"><p>目前，該平台主要列出美國發貨的商品，標誌着其之前以低成本為中心的中國供應模式的明顯轉變。面對高額進口關税，Temu 曾短暫徵收 130% 至 150% 的附加費，然後轉而將中國來源的商品標記為 “缺貨”。</p>
</div><p>The retailer is now aggressively recruiting U.S. sellers to maintain competitiveness, a strategy observed concurrently with rivals like Shein, which are reportedly raising prices to offset similar tariff pressures.</p>
<div class="lb-trans"><p>該零售商現在正在積極招募美國賣家以保持競爭力，這一策略與像 Shein 這樣的競爭對手同時進行，後者據報道正在提高價格以抵消類似的關税壓力。</p>
</div><p>Despite these significant operational headwinds for Temu, PDD’s stock has demonstrated resilience, gaining over 22% year-to-date, in contrast to Amazon’s approximate 6% returns.</p>
<div class="lb-trans"><p>儘管 Temu 面臨這些重大運營阻力，PDD 的股票表現出韌性，今年迄今上漲超過 22%，而亞馬遜的回報約為 6%。</p>
</div><p>The ongoing recalibration of global supply chains and evolving trade policies underscore the dynamic and increasingly complex landscape for e-commerce enterprises.</p>
<div class="lb-trans"><p>全球供應鏈的持續重新調整和不斷演變的貿易政策凸顯了電商企業日益複雜和動態的環境。</p>
</div><p><strong>Price Actions:</strong> AMZN stock is trading higher by 0.56% to $232.73 premarket at last check Monday. PDD is up 0.50%.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>價格動態：</strong> AMZN 股票在週一盤前交易中上漲 0.56%，至 232.73 美元。PDD 上漲 0.50%。</p>
</div><ul>
<li><strong><em>Apple Faces Existential Threat If It Fails To Act On GenAI</em></strong></li>
</ul>
<div class="lb-trans"><ul>
<li><strong><em>蘋果如果未能在生成式人工智能上採取行動，將面臨生存威脅</em></strong></li>
</ul>
</div><p><em>Image via Shutterstock</em></p>
<div class="lb-trans"><p><em>圖片來源於 Shutterstock</em></p>
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How Amazon's Price War Is Crushing Temu's US Comeback

- Temu 在美國市場面臨亞馬遜的定價壓力，難以重建零售策略。  
- 由於美國貿易政策變化，Temu 的用户數量大幅下降 58%。  
- PDD 的股價儘管面臨挑戰，仍上漲 22%，顯示出一定韌性。  

亞馬遜的價格戰如何打壓 Temu 在美國市場的重新崛起