<p><strong>亞馬遜</strong>(AMZN -8.09%) 最為人知的是其龐大的電子商務帝國、主導的雲基礎設施業務以及不斷增長的 Prime 會員基礎。但在這個飛輪的內部，悄然存在着一個具有驚人戰略潛力的業務：Prime Video。</p>
<p>多年來，Prime Video 被視為僅僅是一個附加福利——一個捆綁在 Prime 會員中的可有可無的功能。但這種情況正在改變。隨着新的廣告支持模式、在連接電視 (CTV) 中的強大地位，以及與亞馬遜更廣泛零售生態系統的無縫整合，Prime Video 正在成為亞馬遜最被低估的增長引擎之一。</p>
<p>以下是聰明投資者應該開始更加關注的原因。</p>
<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-b3A9cmVzaXplJnVybD1odHRwczovL2cuZm9vbGNkbi5jb20vZWRpdG9yaWFsL2ltYWdlcy84Mjc1NDQvZ2FtaW5nLTIuanBnJnc9NzAw?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" width="700" height="473" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-b3A9cmVzaXplJnVybD1odHRwczovL2cuZm9vbGNkbi5jb20vZWRpdG9yaWFsL2ltYWdlcy84Mjc1NDQvZ2FtaW5nLTIuanBnJnc9NzAw"/></p>
<p>圖片來源：Getty Images。</p>
<h2>Prime Video 從附加福利到平台的戰略轉變</h2>
<p>當亞馬遜首次推出 Prime Video 時，並不是想要直接與 <strong>Netflix</strong> 或 <strong>Disney</strong> 等娛樂公司競爭。相反，它利用視頻內容來增加 Prime 訂閲、推動忠誠度並減少流失率。重點是讓其電子商務客户滿意，而這一策略取得了成功。滿意的客户變得更加活躍，在電子商務平台上花費更多的時間和金錢。</p>
<p>但最初作為防禦性舉措的 Prime Video 現在已成為戰略支柱。如今，除了作為 Prime 會員獲得免費內容外，客户還可以訂閲亞馬遜頻道下合作伙伴提供的第三方頻道。此外，亞馬遜在 2024 年 1 月做出了另一個關鍵舉措：開始在 Prime Video 上投放廣告，立即為廣告商解鎖了超過 2 億的全球受眾。</p>
<p>該流媒體部門也在不斷投資原創內容、直播體育賽事和全球市場的本地化內容。換句話説，Prime Video 正在悄然建立其服務生態系統，使其能夠從一個成本中心演變為一個極具盈利能力的實體。</p>
<h2>亞馬遜廣告與 Prime Video</h2>
<p>亞馬遜廣告是亞馬遜下一個增長前沿，Prime Video 將在其中發揮重要作用。</p>
<p>通過在主要市場默認推出 Prime Video 廣告，亞馬遜加大了對其龐大 Prime 訂閲用户羣的貨幣化努力。Prime 會員可以支付少量月費以去除廣告，但大多數人並不這樣做，這使得 Prime Video 成為全球最大的廣告支持流媒體平台之一。</p>
<p>為了讓機會規模更具可比性，Netflix 擁有 3 億訂閲用户，其中 9400 萬使用廣告支持服務。另一方面，Disney+ 擁有 1.26 億全球付費訂閲用户。Prime Video 擁有超過 2 億觀眾，已經成為全球最大的流媒體服務之一。</p>
<p>但 Prime Video 並不是在經營普通的廣告業務。其廣告引擎利用其龐大的零售數據，讓品牌根據實際購買行為來定位觀眾。觀看在線視頻的觀眾可能會看到相關的贊助產品廣告，並在不離開應用程序的情況下在亞馬遜上購買。這是一個少數競爭對手能夠複製的無摩擦循環。</p>
<h2>擁有連接電視堆棧</h2>
<p>Prime Video 不僅僅是一個內容平台——它是亞馬遜通往客廳的門户。通過其連接電視 (CTV) 的佈局，亞馬遜正在建立一個端到端的廣告和商業引擎，幾乎無人能及。</p>
<p>亞馬遜 Fire TV 目前在全球銷售超過 2 億台設備，使公司對連接電視硬件和軟件堆棧擁有直接控制權。這種集成方法使其能夠收集第一方數據，控制用户體驗，並比大多數 CTV 參與者更有效地投放廣告。儘管傳統媒體網絡仍在努力將流媒體、商業和廣告合併，但亞馬遜已經將這三者都整合到位。</p>
<p>這意味着巨大的影響。廣告商不僅可以在 Prime Video 上接觸到參與度高、意圖明確的受眾，還可以通過亞馬遜的零售引擎完成閉環。這種直接歸因——在 Fire TV 上看到贊助廣告，點擊並在亞馬遜上購買產品——是市場營銷人員的夢想。隨着對可衡量的、基於績效的廣告需求的增加，這使得亞馬遜在 CTV 的未來中成為一個強大的參與者。</p>
<p>換句話説，Prime Video 在亞馬遜不斷擴展的生態系統中扮演着戰略角色，在這個生態系統中，商業、內容和廣告交匯，形成一個可防禦的商業模式，增強了各個部分和整體。</p>
<h2>現在是時候更仔細地關注 Prime Video 了</h2>
<p>投資者常常將亞馬遜視為孤立的部分：零售、雲、廣告、物流等。但公司的最大優勢在於這些部分如何連接。Prime Video 可能最初是一個捆綁在 Prime 中的 “可有可無” 的功能，但它正迅速成為亞馬遜最強大的戰略資產之一。</p>
<p>通過將娛樂、商業和廣告整合成一個無縫的飛輪，亞馬遜正在構建一個未來，在這個未來中，Prime Video 不僅提供娛樂——還推動整個業務的增長。</p>
<p>是時候讓投資者更加關注這個被忽視的資產了。</p>

亞馬遜

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<p>亞馬遜的 Prime Video 正在從 Prime 會員的附加福利演變為一個重要的增長引擎。通過引入廣告支持的模式和與亞馬遜零售生態系統的整合，它有望吸引廣告商並增強用户參與度。Prime Video 獨特的廣告能力利用了亞馬遜的零售數據，允許進行精準投放的廣告，從而促成即時購買。隨着其內容供應和連接電視的擴展，Prime Video 正成為亞馬遜戰略的關鍵部分，將娛樂、商業和廣告融合在一起，以推動整體業務增長</p>

<p><strong>Amazon</strong>(AMZN -8.09%) is best known for its sprawling e-commerce empire, dominant cloud infrastructure business, and its ever-growing Prime membership base. But quietly sitting inside this flywheel is a business with surprising strategic upside: Prime Video.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>亞馬遜</strong>(AMZN -8.09%) 最為人知的是其龐大的電子商務帝國、主導的雲基礎設施業務以及不斷增長的 Prime 會員基礎。但在這個飛輪的內部，悄然存在着一個具有驚人戰略潛力的業務：Prime Video。</p>
</div><p>For years, Prime Video was viewed as just another perk -- a nice-to-have feature bundled into the Prime membership. But that's changing. Between a new ad-supported model, a powerful position in connected TV (CTV), and seamless integration into Amazon's broader retail ecosystem, Prime Video is emerging as one of Amazon's most underrated growth engines.</p>
<div class="lb-trans"><p>多年來，Prime Video 被視為僅僅是一個附加福利——一個捆綁在 Prime 會員中的可有可無的功能。但這種情況正在改變。隨着新的廣告支持模式、在連接電視 (CTV) 中的強大地位，以及與亞馬遜更廣泛零售生態系統的無縫整合，Prime Video 正在成為亞馬遜最被低估的增長引擎之一。</p>
</div><p>Here's why smart investors should start paying closer attention.</p>
<div class="lb-trans"><p>以下是聰明投資者應該開始更加關注的原因。</p>
</div><p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://g.foolcdn.com/image//query-b3A9cmVzaXplJnVybD1odHRwczovL2cuZm9vbGNkbi5jb20vZWRpdG9yaWFsL2ltYWdlcy84Mjc1NDQvZ2FtaW5nLTIuanBnJnc9NzAw" alt="" original-src="https://g.foolcdn.com/image/?url=https%3A%2F%2Fg.foolcdn.com%2Feditorial%2Fimages%2F827544%2Fgaming-2.jpg&amp;op=resize&amp;w=700"/></p>
<p>Image source: Getty Images.</p>
<div class="lb-trans"><p>圖片來源：Getty Images。</p>
</div><h2>Prime Video's strategic shift from perks to platform</h2>
<div class="lb-trans"><h2>Prime Video 從附加福利到平台的戰略轉變</h2>
</div><p>When Amazon first launched Prime Video, it wasn't trying to compete directly with entertainment companies like <strong>Netflix</strong> or <strong>Disney</strong>. Instead, it used video content to increase Prime subscriptions, drive loyalty, and reduce churn. The focus was to delight its e-commerce customers, and that strategy worked. Happy customers became more engaged, spending more time and money on the e-commerce platform.</p>
<div class="lb-trans"><p>當亞馬遜首次推出 Prime Video 時，並不是想要直接與 <strong>Netflix</strong> 或 <strong>Disney</strong> 等娛樂公司競爭。相反，它利用視頻內容來增加 Prime 訂閲、推動忠誠度並減少流失率。重點是讓其電子商務客户滿意，而這一策略取得了成功。滿意的客户變得更加活躍，在電子商務平台上花費更多的時間和金錢。</p>
</div><p>But what started as a defensive move has become a strategic pillar. Today, in addition to getting free content as Prime members, customers can also subscribe to third-party channels offered by partners under the Amazon Channel. Besides, Amazon made another pivotal move in January 2024: it began running ads on Prime Video, instantly unlocking a massive audience of over 200 million globally to advertisers.</p>
<div class="lb-trans"><p>但最初作為防禦性舉措的 Prime Video 現在已成為戰略支柱。如今，除了作為 Prime 會員獲得免費內容外，客户還可以訂閲亞馬遜頻道下合作伙伴提供的第三方頻道。此外，亞馬遜在 2024 年 1 月做出了另一個關鍵舉措：開始在 Prime Video 上投放廣告，立即為廣告商解鎖了超過 2 億的全球受眾。</p>
</div><p>The streaming arm is also increasingly investing in originals, live sports, and localized content across global markets. In other words, Prime Video is quietly building up its ecosystem of services, positioning it well to evolve from a cost-center to a hugely profitable entity of its own.</p>
<div class="lb-trans"><p>該流媒體部門也在不斷投資原創內容、直播體育賽事和全球市場的本地化內容。換句話説，Prime Video 正在悄然建立其服務生態系統，使其能夠從一個成本中心演變為一個極具盈利能力的實體。</p>
</div><h2>Amazon Ads and Prime Video</h2>
<div class="lb-trans"><h2>亞馬遜廣告與 Prime Video</h2>
</div><p>Amazon Ads is one of the next growth frontiers for Amazon, in which Prime Video is going to play a major role.</p>
<div class="lb-trans"><p>亞馬遜廣告是亞馬遜下一個增長前沿，Prime Video 將在其中發揮重要作用。</p>
</div><p>By rolling out ads across Prime Video by default in key markets, Amazon steps up its monetization efforts of its gigantic Prime subscriber base. Prime members can pay a small monthly fee to go ad-free, but most don't, turning Prime Video into one of the largest ad-supported streaming platforms globally.</p>
<div class="lb-trans"><p>通過在主要市場默認推出 Prime Video 廣告，亞馬遜加大了對其龐大 Prime 訂閲用户羣的貨幣化努力。Prime 會員可以支付少量月費以去除廣告，但大多數人並不這樣做，這使得 Prime Video 成為全球最大的廣告支持流媒體平台之一。</p>
</div><p>To put the opportunity size into perspective, Netflix has 300 million subscribers, of which 94 million use the ad-supported service. On the other hand, Disney+ has 126 million global paid subscribers. With more than 200 million viewers, Prime Video is already among the biggest streaming services provided globally.</p>
<div class="lb-trans"><p>為了讓機會規模更具可比性，Netflix 擁有 3 億訂閲用户，其中 9400 萬使用廣告支持服務。另一方面，Disney+ 擁有 1.26 億全球付費訂閲用户。Prime Video 擁有超過 2 億觀眾，已經成為全球最大的流媒體服務之一。</p>
</div><p>But Prime Video doesn't run an ordinary advertising business. Its ad engine taps into its vast retail data, letting brands target viewers based on actual purchase behavior. A viewer watching an online video might see a relevant sponsored product ad and buy it on Amazon without ever leaving the app. It's a frictionless loop that few competitors can replicate.</p>
<div class="lb-trans"><p>但 Prime Video 並不是在經營普通的廣告業務。其廣告引擎利用其龐大的零售數據，讓品牌根據實際購買行為來定位觀眾。觀看在線視頻的觀眾可能會看到相關的贊助產品廣告，並在不離開應用程序的情況下在亞馬遜上購買。這是一個少數競爭對手能夠複製的無摩擦循環。</p>
</div><h2>Owning the connected TV stack</h2>
<div class="lb-trans"><h2>擁有連接電視堆棧</h2>
</div><p>Prime Video isn't just a content platform -- it's Amazon's gateway to the living room. And through its connected TV (CTV) footprint, Amazon is building an end-to-end advertising and commerce engine few can match.</p>
<div class="lb-trans"><p>Prime Video 不僅僅是一個內容平台——它是亞馬遜通往客廳的門户。通過其連接電視 (CTV) 的佈局，亞馬遜正在建立一個端到端的廣告和商業引擎，幾乎無人能及。</p>
</div><p>Amazon Fire TV, now with over 200 million devices sold globally, gives the company direct control over the connected TV hardware and software stack. This integrated approach allows it to collect first-party data, control the user experience, and serve ads more effectively than most CTV players. While traditional media networks are still figuring out how to merge streaming, commerce, and advertising, Amazon already has all three pieces in place.</p>
<div class="lb-trans"><p>亞馬遜 Fire TV 目前在全球銷售超過 2 億台設備，使公司對連接電視硬件和軟件堆棧擁有直接控制權。這種集成方法使其能夠收集第一方數據，控制用户體驗，並比大多數 CTV 參與者更有效地投放廣告。儘管傳統媒體網絡仍在努力將流媒體、商業和廣告合併，但亞馬遜已經將這三者都整合到位。</p>
</div><p>The implications are enormous. Advertisers not only reach an engaged, high-intent audience on Prime Video, but they can also close the loop through Amazon's retail engine. That kind of direct attribution -- seeing a sponsored ad on Fire TV, clicking through, and buying the product on Amazon -- is a marketer's dream. With increasing demand for measurable, performance-based advertising, this positions Amazon as a formidable player in the future of CTV.</p>
<div class="lb-trans"><p>這意味着巨大的影響。廣告商不僅可以在 Prime Video 上接觸到參與度高、意圖明確的受眾，還可以通過亞馬遜的零售引擎完成閉環。這種直接歸因——在 Fire TV 上看到贊助廣告，點擊並在亞馬遜上購買產品——是市場營銷人員的夢想。隨着對可衡量的、基於績效的廣告需求的增加，這使得亞馬遜在 CTV 的未來中成為一個強大的參與者。</p>
</div><p>In other words, Prime Video plays a strategic role in Amazon's expanding ecosystem, in which commerce, content, and advertising converge to form a defensible business model that strengthens both the parts and the whole.</p>
<div class="lb-trans"><p>換句話説，Prime Video 在亞馬遜不斷擴展的生態系統中扮演着戰略角色，在這個生態系統中，商業、內容和廣告交匯，形成一個可防禦的商業模式，增強了各個部分和整體。</p>
</div><h2>Now is the time to take a closer look at Prime Video</h2>
<div class="lb-trans"><h2>現在是時候更仔細地關注 Prime Video 了</h2>
</div><p>Investors often think of Amazon in silos: retail, cloud, advertising, logistics, etc. But the company's greatest strength lies in how these pieces connect. Prime Video may have started as a &#34;nice-to-have&#34; feature bundled into Prime, but it's quickly becoming one of Amazon's most powerful strategic assets.</p>
<div class="lb-trans"><p>投資者常常將亞馬遜視為孤立的部分：零售、雲、廣告、物流等。但公司的最大優勢在於這些部分如何連接。Prime Video 可能最初是一個捆綁在 Prime 中的 “可有可無” 的功能，但它正迅速成為亞馬遜最強大的戰略資產之一。</p>
</div><p>By bringing together entertainment, commerce, and advertising into a seamless flywheel, Amazon is building a future where Prime Video not only entertains--but drives growth across the entire business.</p>
<div class="lb-trans"><p>通過將娛樂、商業和廣告整合成一個無縫的飛輪，亞馬遜正在構建一個未來，在這個未來中，Prime Video 不僅提供娛樂——還推動整個業務的增長。</p>
</div><p>It's time investors gave this overlooked asset a much closer look.</p>
<div class="lb-trans"><p>是時候讓投資者更加關注這個被忽視的資產了。</p>
</div>

Why Prime Video Is One of Amazon's Most Underrated Assets

- Prime Video 正從附加服務轉變為亞馬遜的重要增長引擎。  
- 新的廣告模式和強大的 CTV 地位提升了其戰略價值。  
- 投資者應關注 Prime Video 對亞馬遜整體業務的推動作用。

為什麼 Prime Video 是亞馬遜最被低估的資產之一