微博 Q2 營收同比微增 2%，經營利潤增長 8%，月活躍用户達 5.88 億 | 財報見聞

微博 2025 第二季度淨營收 4.448 億美元，同比增長 2%，廣告收入同比增長 2%；經營利潤 1.456 億美元，同比增長 8%。二季度月活躍用户達到 5.88 億，日活躍用户達到 2.61 億。

14 日，微博發佈 2025 年第二季度財報：

• Q2 營收 4.448 億美元，同比增長 2%；其中廣告收入 3.834 億美元，增長 2%，增值服務收入 6140 萬美元，下滑 2%；
• 經營利潤 1.456 億美元，同比增長 8%，經營利潤率 33%；
• 非 GAAP 淨利潤 1.432 億美元，每股收益 0.54 美元。

營收微增 2%，成本控制見效

微博 2025 第二季度 4.448 億美元的季度營收比去年同期增長 2%，以恆定匯率計算增幅為 1%。更值得關注的是，這一增長完全依賴廣告業務的微弱貢獻，而增值服務收入的 2% 下滑則反映出用户付費意願的疲軟。

非阿里廣告主的收入僅增長 1% 至 3.476 億美元，顯示出平台對第三方廣告主吸引力的邊際下降。來自阿里巴巴的廣告收入大幅增長 10% 至 3570 萬美元，主要受益於 618 購物節的營銷需求爆發。

微博在成本控制方面的努力開始顯現效果。總成本費用 2.992 億美元，同比下降 1%，主要得益於管理費用的大幅削減。管理費用從去年同期的 2680 萬美元降至 796 萬美元，主要源於本季度收回了此前已作為壞賬核銷的應收賬款。

成本結構的優化推動了盈利能力的改善。經營利潤率從去年同期的 31% 提升至 33%，非 GAAP 經營利潤率維持在 36% 的水平。每股收益方面，GAAP 每股收益 0.48 美元，非 GAAP 每股收益 0.54 美元，分別同比增長 12% 和 13%。

用户數據方面，截至二季度末，微博的月活躍用户達到 5.88 億，日活躍用户達到 2.61 億。

CEO 王高飛在財報中特別強調了AI 技術應用的進展，稱"AI 驅動的智能搜索用户社區增長強勁"。