十年護城河告急！三星摺疊屏猛攻下 蘋果美國份額失守

智通財經 APP 獲悉，2014 年，蘋果 (AAPL.US) 與三星 (SSNLF.US) 在美國智能手機市場展開巔峯對決。當時三星憑藉大屏手機攻城略地，果粉們強烈要求蘋果做出回應。經過漫長等待，蘋果終於打破傳統，推出首款大屏手機 iPhone 6。這一舉措讓蘋果成功問鼎市場。然而十餘年後的今天，最新銷售數據表明這場世紀之戰再度升温——而焦點依然在於屏幕形態的創新。

市場研究機構 Canalys 數據顯示，今年第二季度三星在美國市場的出貨量激增，市場份額從 23% 攀升至 31%。同期蘋果的市場份額則從 56% 下滑至 49%。

雖然蘋果仍以 49% 的市佔率領跑美國市場，但這是十餘年來其主導地位首次出現明顯動搖。這也解釋了為何蘋果股價今年累計下跌 7.5%，在科技巨頭中表現僅優於特斯拉 (TSLA.US)。反觀三星，其股價在 2025 年已上漲約 35%。

7 月，三星發佈了兩款革命性摺疊屏手機：可變形為平板的 Z Fold 7，以及融合復古翻蓋設計與智能功能的 Z Flip。這些產品與春季發佈的 Galaxy S25 Edge 超薄手機共同構成三星的旗艦矩陣。

這些設備在社交媒體引發熱議，特別是其耐用性測試視頻。有用户直播連續彎折 Z Fold 7 超過 20 萬次，相關剪輯視頻在 YouTube 獲得超 1500 萬次播放。社交媒體分析公司 Sprout Social 數據顯示，過去一個月三星高端機型獲得超 5 萬次討論，其中 83% 為正面或中性評價。

市場格局變化不僅源於用户偏好。分析師指出，二季度出貨量波動部分源於關税政策影響，促使手機廠商調整策略應對挑戰。但三星的優勢更在於其完善的產品矩陣——從低端機型 (這在很大程度上推動了三星第二季度在美國市場的增長) 到售價超越 iPhone 的頂級旗艦。

Canalys 分析師 Runar Bjorhodde 表示：“三星的 Galaxy 和 Z 系列手機價格從 650 美元到 2400 美元不等，覆蓋的價格範圍非常廣。其理念是能夠瞄準各個價格區間的消費者，並滿足他們的需求。”

相比之下，自 2017 年以來，iPhone 的外觀幾乎沒有太大變化——都是一塊正面帶觸摸屏、背面有幾個攝像頭的長方形玻璃。如今，蘋果推出了四款手機，價格從 829 美元到 1599 美元不等。而三星等廠商已開始突破所謂的直板造型，嘗試新的設計形態。

據傳蘋果即將做出改變：下月可能推出超薄 iPhone 迎戰 Galaxy Edge。Loop Capital 董事總經理 John Donovan 在 5 月曾表示：“蘋果顯然押注 5.5 毫米 Air 機型將扭轉局勢，測試顯示市場對新形態需求強勁。”

摩根大通分析師 Samik Chatterjee 在上個月的一份報告中稱，蘋果還可能會在明年推出摺疊手機，與三星的 Z Fold 展開競爭。

Chatterjee 寫道：“投資者的注意力已經轉向 2026 年秋季的發佈會，預計蘋果將在 2026 年 9 月推出的 iPhone 18 系列中，首次推出摺疊屏 iPhone。”

Bjorhodde 認為，嘗試新的設計形態能讓蘋果有機會以更高的價格銷售設備。

蘋果目前最昂貴的手機是 iPhone 16 Pro Max，256GB 存儲版本起售價為 1199 美元，1TB 存儲版本則高達 1599 美元。上週發佈的三星 Galaxy Z Fold 7，256GB 版本起售價為 1999 美元，1TB 版本最高達 2419 美元。

Chatterjee 表示，他認為蘋果摺疊手機的起售價可能為 1999 美元。

摺疊屏技術終趨成熟

儘管三星 2019 年首款摺疊手機遭遇挫折 (初代產品因屏幕摺痕問題推遲上市)，但如今情況已截然不同。三星電子美國公司移動產品管理副總裁 Drew Blackard 表示：“摺疊屏設備已完全消除用户顧慮。”

Blackard 表示，最新款 Z Fold 7 預售量較前代增長 25%，銷量增速近 50%。Bjorhovde 評價道：“三星通過摺疊屏實現了創新突破，這種先發優勢帶來顯著的品牌光環效應。”

Counterpoint Research 數據顯示，受益於高端機型需求 (包括超薄 S25 Edge 的推動)，三星二季度實際銷量增長 16%。

人工智能 (AI) 浪潮也催生着可能取代 iPhone 的新形態設備。OpenAI 以 65 億美元收購蘋果前設計總監 Jony Ive 的初創公司，這家人工智能初創公司計劃開發下一代硬件。目前，多家 AI 企業已推出語音控制的智能徽章、眼鏡等設備。三星等安卓廠商更率先接入谷歌 (GOOGL.US) Gemini AI 系統，其多項功能超越蘋果的 Siri。

Blackard 指出摺疊屏的大顯示面積特別適合 AI 應用，例如谷歌 “圈選即搜” 功能在摺疊設備上能實現更高效的多任務處理。

雖然市場擔憂蘋果 AI 進展遲緩 (新一代 Siri 推遲至明年) 可能影響銷售，但多數分析師認為憑藉品牌忠誠度和生態壁壘，蘋果仍有數年緩衝期。

Chatterjee 表示，蘋果在設備方面的策略是，等到一項技術準備好面向主流市場時再採用。該分析師稱：“蘋果從不追求首發，而是等待技術成熟、掃清障礙後精準出擊。” 而對於摺疊屏設備而言，這個時機或許已經到來。