阿里加碼閃購後，淘寶活躍消費者增 25%

作為這一輪外賣大戰中的重要攻擂者，阿里也公佈了最新的財報。

根據 8 月 29 日阿里巴巴集團發佈的截至 2025 年 6 月份季度財報，對於外賣等閃購業務的投入，已經體現在了對淘寶主站流量的貢獻上。

據瞭解，在淘寶閃購快速增長推動下，中國電商集團客户管理收入達 892.52 億元，同比增長 10%，超過彭博分析師一致預期；其中，淘寶閃購快速取得階段性成果，8 月前三週帶動淘寶 app 的月度活躍用户同比增長 25%，電商業務月度活躍消費者和日訂單量持續創新高。

阿里巴巴集團 CEO 吳泳銘在財報中表示，“我們大力投資即時零售業務，快速取得階段成果，贏得消費者心智。我們通過整合消費平台，產生顯著協同效應，帶動月度活躍消費者及日訂單量創新高。”

最近兩月，圍繞外賣而起的即時零售大戰還在繼續。據行業消息，8 月 7 日至 9 日三天，淘寶閃購的日訂單量連續三天超過 1 億單，超越競爭對手，成為標誌性的市場節點。

對此，高盛在 8 月 10 發佈的專家訪談分析認為，外賣行業的競爭已經改變市場格局，淘寶閃購有望獲得 45% 的市場份額。最近，高盛又發佈最新研報，認為 5 月以來外賣行業競爭加劇，導致頭部企業在第二季度的虧損超過預期，其長期市場份額或將永久下降。

第三方數據公司 QuestMobile 監測的數據顯示，今年 7 月，淘寶 APP 的日均活躍用户數（DAU）上升，同比去年 7 月增長 17%，相比其他電商平台的領先優勢加強。

和對手們相似，阿里加碼投資外賣，亦是想通過高頻的業務來帶動平台整體收入的增長。財報顯示，本季度阿里中國電商集團收入達 1400.72 億元，同比增長 10%，並保持健康利潤水平。

業內人士認為，對閃購的理性投入有效改變市場格局、正在贏得市場競爭，併成為阿里中國電商業務穩健增長的重要動力。

在平台投入的助推之下，淘寶閃購正在成為品牌生意增長的新風口。

據淘寶天貓公佈的信息，今年 7 月，有 395 個非餐品牌商家在淘寶閃購月成交突破百萬，66 個品牌破千萬。電商平台為閃購提供用户基礎，閃購為電商平台的商品與服務打開新渠道，共同降低運營成本、釋放增量價值，形成正向循環。

阿里財報同時指出，公司在持續優化用户體驗和提升運營效率的同時，也在整合各業務的供應鏈、用户及會員權益，促進即時零售與阿里巴巴生態其他部分的協同。

同時，高淨值的會員體系也在展現全新的競爭力。根據阿里財報，本季度 88VIP 會員數量同比雙位數增長，規模達到 5300 萬，這些會員是阿里巴巴購買力最高的消費羣體。

8 月 6 日，淘寶上線了全新的大會員體系，打通餓了麼、飛豬、高德等會員權益，全面覆蓋吃喝玩樂、衣食住行等生活場景，88VIP 會員權益也全面升級，並與淘寶大會員權益疊加。這一整合有利於進一步吸引高消費人羣。

從各家的動作來看，未來主要講究的是協同作戰，集團作戰，這也有利於擁有更多資源稟賦的淘寶閃購。隨着 “淘寶閃購” 帶動月活用户增長 25%，阿里雲收入創三年新高，阿里似乎正在迎接重估時刻。