大中華區是始祖鳥母公司第一大市場 管理層曾稱始祖鳥會主動減少折扣
根據最新的二季報，大中華區一躍成為亞瑪芬的第一大市場，營收同比增長 42% 至 4.10 億美元；美洲地區營收同比增長 6% 至 3.95 億美元；歐洲、中東和非洲地區營收為 2.76 億美元。 有知情人士告訴記者，始祖鳥的全年營收早已超過 100 億，在美國、歐洲、日本等市場，很多始祖鳥的店裏也是中國人在消費。 不過在今年的二季報財報發佈後的電話會議上， 亞瑪芬集團首席執行官鄭捷透露，今年，始祖鳥在大中華區將出現淨關店，包括一些遺留的合作門店和工廠奧萊店。然而，始祖鳥仍將通過開設大型、高質量、更高坪效的門店來顯著提升其在中國的品牌形象。“展望 2026 年，在對該地區門店網絡進行多年合理化調整後，我們計劃讓始祖鳥在中國實現淨開店。” 管理層還表示，未來將主動減少折扣和奧特萊斯業務。公司首席財務官 Andrew Page 認為，“較低的奧特萊斯銷售對户外功能性服飾的全渠道同店銷售產生了負面影響，因此始祖鳥繼續將更多重心轉向全價銷售，並限制線上和線下的奧特萊斯銷售。” 
