<p>一款棕色路易威登 Monogram 塗層帆布迷你手提包，配有米色小牛皮卷把手和黃色與橙色的南瓜圖案，在 2025 年 8 月 7 日的哥本哈根時裝週上與兩個 Labubu 毛絨包飾一起攜帶。</p>
<p>Edward Berthelot | Getty Images Entertainment | Getty Images</p>
<p>Labubu 玩偶已成為奢侈時尚中必備的配飾，像 Blackpink 的 Lisa 這樣的名人將這些玩具與路易威登和愛馬仕的包包搭配。</p>
<p>這些備受追捧的盲盒玩具——看起來像兔子般的怪物，長着鋸齒狀的牙齒——以 27 美元的價格成為相對便宜的身份象徵，儘管它們在轉售市場上通常以溢價出售。現在，高端品牌正在測試 Labubu 粉絲是否願意支付奢侈品的價格。</p>
<p>在 6 月，一系列 14 個定製的 Labubu 玩偶，身着 Carhartt 和日本品牌 Sacai 的設計，在拍賣中籌集了 337,500 美元，其中最高拍品以 31,250 美元成交。在最近的美國公開賽上，網球冠軍大坂直美展示了價值約 500 美元的水晶鑲嵌 Labubu 玩偶。由於需求旺盛，這些&#34;Lablingblings&#34;的交貨時間為四到六週，來自紐約的定製眼鏡和配飾製造商。</p>
<p>接下來，這些玩偶將與巴黎品牌 Moynat 合作。在短短兩週內，這家時尚品牌將發佈一系列手袋、皮革配飾，當然還有以 Labubu 和其他兩個角色為特色的包飾，這些角色由創作 Labubu 的香港荷蘭藝術家 Kasing Lung 設計。Moynat 的標誌性 Monogram 帆布手提袋起價為 2,150 美元，包飾零售價為 450 美元。</p>
<p>雖然 Labubu 熱潮是新的，但從蒂芙尼到 Loewe 的高端品牌越來越多地使用像皮卡丘和龍貓這樣的角色來吸引年輕和數字化的消費者。如果做得好，這些合作不僅能產生熱度，還能帶來收益。</p>
<p>歐米茄的&#34;銀色史努比&#34;超霸手錶是備受追捧的收藏品，根據市場數據提供商 WatchCharts 的數據，其 2015 年款，原價 7,350 美元，在二級市場上的價值接近 38,000 美元。Jimmy Choo 與《美少女戰士》的兩系列合作，最近一系列於 10 月發佈，迅速售罄。一些品牌創造自己的可愛角色，比如路易威登在 7 月推出的&#34;路易熊&#34;毛絨玩具包飾。</p>
<p>波士頓諮詢集團的 Jeff Lindquist 告訴 CNBC，這些合作在過去十年中越來越受歡迎，旨在吸引能夠負擔高端商品但並不痴迷於時尚的消費者。</p>
<p>&#34;可愛並非瑣碎，而是戰略性，&#34;BCG 的合夥人 Lindquist 説，他為奢侈時尚和美容品牌提供諮詢。&#34;在 TikTok 等平台上表現得非常好，因為病毒式傳播和文化相關性是推動品牌可見性和吸引力的關鍵。&#34;</p>
<p>Moynat 的 Bertrand Le Gall 表示，與 Lung 的合作是這家成立 176 年的品牌保持文化相關性並與客户產生共鳴的一種方式。</p>
<p>&#34;可愛的元素，儘管它們具有深厚的藝術價值和更深的設計價值，我認為我們正在利用一切的情感價值，&#34;Le Gall 説，他是形象與傳播總監。&#34;這種情感價值在像我們這樣擁有悠久遺產和歷史背景的品牌中是非常重要的。&#34;</p>
<h2>'可愛的元素'</h2>
<p>法國品牌 Moynat 與 Labubu 的創作者 Kasing Lung 合作，推出限量版手袋和配飾。</p>
<p>Moynat 提供</p>
<p>根據 Lindquist 的説法，Z 世代消費者尤其關注情感價值。許多人在感受到通貨膨脹的影響後減少了支出，並對傳統奢侈品的價值感到降低。</p>
<p>&#34;Z 世代將奢侈品視為身份和信仰的鏡子，而非工藝、藝術和地位，&#34;他説。</p>
<p>佩珀代因大學奢侈品戰略教授 Daniel Langer 將角色的吸引力與名人的吸引力進行了比較。</p>
<p>&#34;這些角色代表了一些東西，而這些角色也有自己的粉絲羣，&#34;他説。&#34;有些人真的很喜歡他們。&#34;</p>
<p>但為了製造熱度，像 Labubu 盲盒這樣的合作應該利用尋寶的刺激，他補充道。在 Moynat 系列的情況下，它不會在線零售，而是從 10 月 11 日到 2026 年初僅在一家 Moynat 精品店銷售。</p>
<p>&#34;每個擁有 Labubu 的人都能講述一個關於他們如何獲得它們的個人故事，&#34;Langer 説，他形容為女兒購買一個真實但價格合理的 Labubu 為&#34;相當大的努力。&#34;</p>
<p>日本的大坂直美在 2025 年 8 月 26 日於紐約市的 USTA 比莉·簡·金國家網球中心，在美國公開賽第一輪擊敗比利時的 Greet Minnen 後，與她的 Labubu 合影。</p>
<p>Robert Prange | Getty Images Sport | Getty Images</p>
<p>膠囊系列為品牌提供了實驗新外觀和擴大受眾的機會，顧問 Alexander Thiel 表示。</p>
<p>&#34;合作在消費者眼中為你提供了一個許可，讓你做一些對你的品牌來説本來是意想不到的事情，從而向新受眾開放，&#34;Thiel 説，他在 9 月之前領導了麥肯錫的消費品和零售業務。</p>
<p>也就是説，品牌面臨着疏遠核心受眾的風險，紐約大學的市場營銷教授 Thomai Serdari 表示。例如，雖然 Loewe 與吉卜力工作室的三次合作取得了成功，但對於一個更傳統的品牌來説，出售龍貓手袋或《千與千尋》中的老鼠錢包是沒有意義的。</p>
<p>&#34;在 Loewe 的案例中，這完全是合情合理的，因為他們在被 LVMH 收購之前有意從非常低調和傳統的安靜奢侈品轉變，&#34;她説。&#34;然後在 LVMH 的投資組合中，他們成為了創造性的孩子，那個較小的品牌，進行實驗和玩樂。&#34;</p>
<p>她還警告説，追逐潮流是有風險的，像 Labubu 熱潮這樣的現象可能會&#34;像建立得一樣快地崩潰。&#34;</p>
<p>泡泡瑪特（Pop Mart），即 Labubu 娃娃的製造商，其股票自八月底達到峯值以來已下跌約 21%，分析師擔心這種熱潮正在減退。然而，該股票今年迄今仍上漲近 200%，一些分析師對泡泡瑪特的前景依然持樂觀態度。滙豐銀行的 Lina Yannoted 指出，Labubu 僅在 2024 年開始積極與可口可樂等品牌合作。</p>
<p>“Labubu 的供需不會發生 180 度的轉變，” Yan 寫道。“我們認為現在判斷是否達到峯值為時尚早。”</p>
<p>現在判斷 Labubu 的持久力還為時尚早。但 Thiel 表示，他認為 Labubu 的熱潮以及像 Louis Bear 這樣的包包掛件的湧入表明，消費者正在尋找能夠讓他們暫時逃避經濟焦慮的無辜消遣。</p>
<p>“我們看到有很多焦慮和不確定性，不僅在經濟上掙扎的社會經濟羣體中，而是在所有層面，” 他説。“我認為，抓住純真和可愛這一元素並不令人驚訝。我認為這反映了更深層次的東西。”</p>
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<p>奢侈品牌越來越多地與像 Labubu 這樣的角色合作，以吸引年輕消費者。Moynat 即將推出一系列以 Labubu 為主題的產品，手袋起價為 2150 美元。這些合作對像 Omega 和 Jimmy Choo 這樣的品牌來説已被證明是成功的，產生了顯著的熱度和銷售額。專家指出，這種合作關係在情感上與 Z 世代消費者產生共鳴，他們更看重個人身份而非傳統奢侈價值。這一趨勢反映了奢侈品營銷的戰略轉變，利用文化相關性和收藏品的刺激來吸引新一代買家</p>

<p>A brown Louis Vuitton Monogram coated-canvas mini top-handle bag with tan vachetta leather rolled handles and a yellow-and-orange pumpkin motif is carried with two Labubu plush bag charms during Copenhagen Fashion Week, on August 07, 2025 in Copenhagen, Denmark.</p>
<div class="lb-trans"><p>一款棕色路易威登 Monogram 塗層帆布迷你手提包，配有米色小牛皮卷把手和黃色與橙色的南瓜圖案，在 2025 年 8 月 7 日的哥本哈根時裝週上與兩個 Labubu 毛絨包飾一起攜帶。</p>
</div><p>Edward Berthelot | Getty Images Entertainment | Getty Images</p>
<div class="lb-trans"><p>Edward Berthelot | Getty Images Entertainment | Getty Images</p>
</div><p>Labubu dolls have emerged as a must-have accessory in luxury fashion, with celebrities like Blackpink's Lisa pairing the toys with Louis Vuitton and Hermès bags.</p>
<div class="lb-trans"><p>Labubu 玩偶已成為奢侈時尚中必備的配飾，像 Blackpink 的 Lisa 這樣的名人將這些玩具與路易威登和愛馬仕的包包搭配。</p>
</div><p>The coveted blind box toys — collectible plushes that look like a rabbit-esque monster with jagged teeth — are a relatively inexpensive status symbol at $27, though they routinely sell at a premium on the resale market. Now, high-end brands are testing whether Labubu fans are willing to pay luxury price points.</p>
<div class="lb-trans"><p>這些備受追捧的盲盒玩具——看起來像兔子般的怪物，長着鋸齒狀的牙齒——以 27 美元的價格成為相對便宜的身份象徵，儘管它們在轉售市場上通常以溢價出售。現在，高端品牌正在測試 Labubu 粉絲是否願意支付奢侈品的價格。</p>
</div><p>In June, a collection of 14 customized Labubus dressed in designs by Carhartt and Japanese brand Sacai raised $337,500 at auction with the top lot fetching $31,250. At the recent U.S. Open, tennis champion Naomi Osaka touted crystal-encrusted Labubus that cost some $500 from A-Morir. Due to high demand, the &#34;Lablingblings&#34; take four to six weeks for delivery, according to the New York custom eyewear and accessories maker.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 6 月，一系列 14 個定製的 Labubu 玩偶，身着 Carhartt 和日本品牌 Sacai 的設計，在拍賣中籌集了 337,500 美元，其中最高拍品以 31,250 美元成交。在最近的美國公開賽上，網球冠軍大坂直美展示了價值約 500 美元的水晶鑲嵌 Labubu 玩偶。由於需求旺盛，這些&#34;Lablingblings&#34;的交貨時間為四到六週，來自紐約的定製眼鏡和配飾製造商。</p>
</div><p>Next up, the dolls are teaming up with Parisian maison Moynat. In just over two weeks, the fashion house is releasing a collection of handbags, leather accessories and, of course, bag charms that feature Labubus and two other characters by artist Kasing Lung, the Hong Kong Dutch artist who created Labubu. Moynat's signature monogrammed canvas totes start at $2,150 and bag charms retail for $450.</p>
<div class="lb-trans"><p>接下來，這些玩偶將與巴黎品牌 Moynat 合作。在短短兩週內，這家時尚品牌將發佈一系列手袋、皮革配飾，當然還有以 Labubu 和其他兩個角色為特色的包飾，這些角色由創作 Labubu 的香港荷蘭藝術家 Kasing Lung 設計。Moynat 的標誌性 Monogram 帆布手提袋起價為 2,150 美元，包飾零售價為 450 美元。</p>
</div><p>While Labubu mania is new, high-end brands from Tiffany to Loewe are increasingly featuring characters like Pikachu and Totoro to court younger and digitally savvy customers. Done right, these collaborations not only generate hype, but pay off.</p>
<div class="lb-trans"><p>雖然 Labubu 熱潮是新的，但從蒂芙尼到 Loewe 的高端品牌越來越多地使用像皮卡丘和龍貓這樣的角色來吸引年輕和數字化的消費者。如果做得好，這些合作不僅能產生熱度，還能帶來收益。</p>
</div><p>Omega's &#34;Silver Snoopy&#34; Speedmaster watches are coveted collectors items, with its 2015 model, originally priced at $7,350, worth nearly $38,000 on the secondary market, according to market data provider WatchCharts. Jimmy Choo's two collections with Sailor Moon, with the most recent one released in October, quickly sold out. Some brands create their own endearing characters, like Louis Vuitton dropping a line of &#34;Louis Bear&#34; stuffed animal bag charms in July.</p>
<div class="lb-trans"><p>歐米茄的&#34;銀色史努比&#34;超霸手錶是備受追捧的收藏品，根據市場數據提供商 WatchCharts 的數據，其 2015 年款，原價 7,350 美元，在二級市場上的價值接近 38,000 美元。Jimmy Choo 與《美少女戰士》的兩系列合作，最近一系列於 10 月發佈，迅速售罄。一些品牌創造自己的可愛角色，比如路易威登在 7 月推出的&#34;路易熊&#34;毛絨玩具包飾。</p>
</div><p>Boston Consulting Group's Jeff Lindquist told CNBC that these collaborations have picked up in popularity in the past decade to target customers who can afford high-end items but aren't fashion-obsessed.</p>
<div class="lb-trans"><p>波士頓諮詢集團的 Jeff Lindquist 告訴 CNBC，這些合作在過去十年中越來越受歡迎，旨在吸引能夠負擔高端商品但並不痴迷於時尚的消費者。</p>
</div><p>&#34;Cute is not trivial. It is strategic,&#34; said Lindquist, partner at BCG, where he advises luxury fashion and beauty brands. &#34;It performs incredibly well on platforms like TikTok where virality and cultural relevance are what drives the visibility and the desirability of the brands.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;可愛並非瑣碎，而是戰略性，&#34;BCG 的合夥人 Lindquist 説，他為奢侈時尚和美容品牌提供諮詢。&#34;在 TikTok 等平台上表現得非常好，因為病毒式傳播和文化相關性是推動品牌可見性和吸引力的關鍵。&#34;</p>
</div><p>Moynat's Bertrand Le Gall said the collaboration with Lung is a way for the 176-year-old maison to stay culturally relevant and resonate with customers.</p>
<div class="lb-trans"><p>Moynat 的 Bertrand Le Gall 表示，與 Lung 的合作是這家成立 176 年的品牌保持文化相關性並與客户產生共鳴的一種方式。</p>
</div><p>&#34;The cute elements, even though they have this deep artistic value and this deeper design value, I think we are playing on the emotional value of of everything,&#34; said Le Gall, the image and communication director. &#34;This emotional value is so important when it comes to a house like ours with a very long legacy and historical background.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;可愛的元素，儘管它們具有深厚的藝術價值和更深的設計價值，我認為我們正在利用一切的情感價值，&#34;Le Gall 説，他是形象與傳播總監。&#34;這種情感價值在像我們這樣擁有悠久遺產和歷史背景的品牌中是非常重要的。&#34;</p>
</div><h2>'Element of cute'</h2>
<div class="lb-trans"><h2>'可愛的元素'</h2>
</div><p>French maison Moynat has partnered with Kasing Lung, the artist behind Labubu, on a limited collection of handbags and accessories.</p>
<div class="lb-trans"><p>法國品牌 Moynat 與 Labubu 的創作者 Kasing Lung 合作，推出限量版手袋和配飾。</p>
</div><p>Courtesy of Moynat</p>
<div class="lb-trans"><p>Moynat 提供</p>
</div><p>Gen Z customers are especially looking for emotional value, according to Lindquist. Many have pulled back their spending as they have felt the effect of inflation and see less value in traditional luxury goods.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據 Lindquist 的説法，Z 世代消費者尤其關注情感價值。許多人在感受到通貨膨脹的影響後減少了支出，並對傳統奢侈品的價值感到降低。</p>
</div><p>&#34;Gen Z sees luxury less as craftmanship and artistry and status and more as mirrors to their identities and their beliefs,&#34; he said.</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;Z 世代將奢侈品視為身份和信仰的鏡子，而非工藝、藝術和地位，&#34;他説。</p>
</div><p>Daniel Langer, professor of luxury strategy at Pepperdine University, compared the draw of characters to that of celebrities.</p>
<div class="lb-trans"><p>佩珀代因大學奢侈品戰略教授 Daniel Langer 將角色的吸引力與名人的吸引力進行了比較。</p>
</div><p>&#34;The characters stand for something, and those characters also have a fan base,&#34; he said. &#34;There's people who really love them.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;這些角色代表了一些東西，而這些角色也有自己的粉絲羣，&#34;他説。&#34;有些人真的很喜歡他們。&#34;</p>
</div><p>But to drum up hype, collaborations, like Labubu blind boxes, should tap into the thrill of the hunt, he added. In the case of the Moynat collection, it will not retail online and only sell at one Moynat boutique at a time from Oct. 11 to early 2026</p>
<div class="lb-trans"><p>但為了製造熱度，像 Labubu 盲盒這樣的合作應該利用尋寶的刺激，他補充道。在 Moynat 系列的情況下，它不會在線零售，而是從 10 月 11 日到 2026 年初僅在一家 Moynat 精品店銷售。</p>
</div><p>&#34;Everyone who has a Labubu can tell a personal story about how they got them,&#34; said Langer, who described buying an authentic but reasonably priced one for his daughter as &#34;quite an undertaking.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;每個擁有 Labubu 的人都能講述一個關於他們如何獲得它們的個人故事，&#34;Langer 説，他形容為女兒購買一個真實但價格合理的 Labubu 為&#34;相當大的努力。&#34;</p>
</div><p>Naomi Osaka of Japan poses for a photo with her Labubu after defeating Greet Minnen of Belgium in the first round on Day 3 of the US Open at USTA Billie Jean King National Tennis Center on August 26, 2025 in New York City.</p>
<div class="lb-trans"><p>日本的大坂直美在 2025 年 8 月 26 日於紐約市的 USTA 比莉·簡·金國家網球中心，在美國公開賽第一輪擊敗比利時的 Greet Minnen 後，與她的 Labubu 合影。</p>
</div><p>Robert Prange | Getty Images Sport | Getty Images</p>
<div class="lb-trans"><p>Robert Prange | Getty Images Sport | Getty Images</p>
</div><p>Capsule collections give brands the opportunity to experiment with new looks and broaden their audience, according to consultant Alexander Thiel.</p>
<div class="lb-trans"><p>膠囊系列為品牌提供了實驗新外觀和擴大受眾的機會，顧問 Alexander Thiel 表示。</p>
</div><p>&#34;Collabs give you a license in the eye of the consumer to do something that otherwise for your brand would be unexpected and therefore opening it up to new audience,&#34; said Thiel, who led McKinsey's consumer packaged goods and retail business in Switzerland until September.</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;合作在消費者眼中為你提供了一個許可，讓你做一些對你的品牌來説本來是意想不到的事情，從而向新受眾開放，&#34;Thiel 説，他在 9 月之前領導了麥肯錫的消費品和零售業務。</p>
</div><p>That said, brands run the risk of alienating their core audience, according to Thomai Serdari, marketing professor at New York University. For instance, while Loewe's three collections with Studio Ghibli were successful, it would not have made sense for a more traditional brand to sell Totoro purses or wallets with the mouse from &#34;Spirited Away.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>也就是説，品牌面臨着疏遠核心受眾的風險，紐約大學的市場營銷教授 Thomai Serdari 表示。例如，雖然 Loewe 與吉卜力工作室的三次合作取得了成功，但對於一個更傳統的品牌來説，出售龍貓手袋或《千與千尋》中的老鼠錢包是沒有意義的。</p>
</div><p>&#34;In the case of Loewe, it made perfect sense, because they had an intentional shift from something very low-key and very traditional quiet luxury before the acquisition by LVMH,&#34; she said. &#34;Then within the portfolio of LVMH, they became the creative kid, the smaller brand that experiments and is playful.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>&#34;在 Loewe 的案例中，這完全是合情合理的，因為他們在被 LVMH 收購之前有意從非常低調和傳統的安靜奢侈品轉變，&#34;她説。&#34;然後在 LVMH 的投資組合中，他們成為了創造性的孩子，那個較小的品牌，進行實驗和玩樂。&#34;</p>
</div><p>She also cautioned against trend chasing, saying a phenomenon like Labubu mania can &#34;collapse as quickly as it was built.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>她還警告説，追逐潮流是有風險的，像 Labubu 熱潮這樣的現象可能會&#34;像建立得一樣快地崩潰。&#34;</p>
</div><p>Shares of Pop Mart, the manufacturer of Labubu dolls, have sunk by roughly 21% since peaking in late August on analyst fears that the frenzy is fading. However, the stock is still up nearly 200% year to date, and some analysts are still bullish on Pop Mart's prospects. HSBC's Lina Yannoted that Labubu only started actively collaborating with brands like Coca-Cola in 2024.</p>
<div class="lb-trans"><p>泡泡瑪特（Pop Mart），即 Labubu 娃娃的製造商，其股票自八月底達到峯值以來已下跌約 21%，分析師擔心這種熱潮正在減退。然而，該股票今年迄今仍上漲近 200%，一些分析師對泡泡瑪特的前景依然持樂觀態度。滙豐銀行的 Lina Yannoted 指出，Labubu 僅在 2024 年開始積極與可口可樂等品牌合作。</p>
</div><p>&#34;The supply and demand of Labubus won't tilt 180 degrees,&#34; Yan wrote. &#34;We believe it is too early to call for a peak.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>“Labubu 的供需不會發生 180 度的轉變，” Yan 寫道。“我們認為現在判斷是否達到峯值為時尚早。”</p>
</div><p>It's too soon to judge Labubu's staying power. But Thiel said he thinks that the Labubu craze and influx of bag charms like Louis Bear indicate consumers are looking for innocent distractions from economic anxiety.</p>
<div class="lb-trans"><p>現在判斷 Labubu 的持久力還為時尚早。但 Thiel 表示，他認為 Labubu 的熱潮以及像 Louis Bear 這樣的包包掛件的湧入表明，消費者正在尋找能夠讓他們暫時逃避經濟焦慮的無辜消遣。</p>
</div><p>&#34;We see that there's a lot of anxiety and a lot of uncertainty, and not only in the parts of the socioeconomic demographic that are struggling economically, but across all levels,&#34; he said. &#34;I think it's not surprising that there's a bit of clinging to wholesomeness and that element of cute. I think it speaks to something deeper.&#34;</p>
<div class="lb-trans"><p>“我們看到有很多焦慮和不確定性，不僅在經濟上掙扎的社會經濟羣體中，而是在所有層面，” 他説。“我認為，抓住純真和可愛這一元素並不令人驚訝。我認為這反映了更深層次的東西。”</p>
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可愛風格：奢侈品牌如何通過 Labubu 和其他角色來吸引年輕購物者