智通財經 APP 獲悉，在高端化趨勢的推動下，全球智能手機市場的 ASP 持續逐年增長。根據 Counterpoint Research《市場展望追蹤報告》，全球智能手機市場的 ASP 預計將從 2024 年的 357 美元升至 2025 年的 370 美元，並在 2029 年達到 412 美元，CAGR 為 3%。除了高端化趨勢帶來的提升外，5G 的普及和消費者對高級功能的偏好 (即便在中端機型中也是如此) 也推動了這一穩步增長。 展望 2025 年第二季度，市場表現比預期更趨正常。Counterpoint Research 最新預測顯示，2025 年全球智能手機出貨量將同比增長 2.5%，高於第一季度預測的 1.9%，但低於年初預計的 4%。出貨放緩的原因包括價格上漲、供應鏈調整和宏觀經濟壓力。2025 年 ASP 預計同比增長 3.5% 至 370 美元，高於此前預測的 2.3%，主要受北美 ASP 上漲，以及印度和亞太其他地區經濟復甦帶動的價格回升推動。隨着 ASP 增速快於出貨量，這兩方面的綜合提升將推動智能手機收入在 2025 年同比增長近 6%。從長遠來看，預計這一勢頭將推動 2025 至 2029 年的收入保持 5% 的 CAGR，從而在 2029 年年收入達到 5640 億美元。全球智能手機市場 ASP 預測，2022-2029<img alt="圖片" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/2bbfa26e24beed082c96444141125169.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="677" height="334" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/2bbfa26e24beed082c96444141125169.jpg"/>來源：Counterpoint《市場展望 — ASP 預測追蹤報告》 注：ASP 基於批發價格從疫情期間的需求波動到供應鏈挑戰，再到近期關税引發的市場波動，經過多年動盪後全球智能手機市場正逐步恢復常態。美國運營商的持續大力促銷使得庫存並未積壓，手機品牌廠商也維持着其常規的的發佈週期和採購策略。Counterpoint 的市場展望預計 2025 年下半年至 2026 年市場將更為 “常態化”，進一步印證了我們對平均售價增長和穩定銷量將維持收入增長的預測。迄今為止，智能手機基本未受到美國對貿易伙伴加徵關税的影響，相比汽車、半導體和其他消費電子領域更具韌性。然而，美國關税的不確定性以及低迷的宏觀經濟環境，仍可能在未來使形勢更加複雜。受到上半年提前出貨影響，北美出貨量預計將在 2025 年下半年下滑，但關税傳導將推動全年 ASP 同比增長 7%。蘋果的高端機型、運營商的持續促銷以及摺疊屏產品的亮眼表現預計將使 ASP 在 2026 年升至 984 美元。從長遠來看，美國將在維持全球 ASP 高位方面發揮穩定作用，但由於其本身已是一個高端市場，故在 2029 年前將會對 ASP 提供更加漸進式的貢獻。我們預計因貿易環境不會再度引發價格的突然上漲，因為新增成本將被供應商、分銷商和消費者共同消化。在中國，2025 年第二季度預測顯示 ASP 走勢較第一季度小幅回落。基於最新數據跟蹤，Counterpoint 將 2025 年全年 ASP 同比增速由此前的 4% 下調至 3.6%。結構性抬升主要由華為、OPPO 與 vivo 推動。蘋果方面，預計 2025 年在華 ASP 同比提升約 2%;儘管出貨略有下滑，但受 Pro 機型佔比上升帶動，整體表現優於我們在 Q1 時的下行預期。展望長期，中國市場的高端化趨勢將繼續抬升全球 ASP，並強化其在全球高端智能手機市場中的影響力。印度將繼續支持中端市場，其 2025 年 ASP 仍將保持在 250 美元以下，但隨着高端化趨勢演進，預計其價格將逐漸上漲，到 2029 年達到 287 美元。功能機用户向智能機遷移、城鄉及農村地區需求上升以及數字化普及增長將為中端與高端機型帶來穩定的發展動力。蘋果仍然是高端市場的支柱，受其 Pro 和基本機型 (包括最新的&#34;e &#34;和&#34;Air &#34;系列) 組合的推動，預計其平均售價將從 2025 年的 919 美元上升到 2029 年的近 1000 美元。iPhone 16e 導致 2025 年 Q1 的 ASP 同比下降 9%，但隨着下半年 Pro 機型的普及，預計 ASP 將有所改善。蘋果正有意採取雙重戰略：在出貨量方面，蘋果正在擴大其消費者基礎，通過 e 與 Air 系列進軍新興市場及消費領域;而在 ASP 方面，蘋果正通過 Pro 機型鞏固其高端主導地位，同時為 2026 年首款摺疊屏產品的推出做好準備。長遠來看 (2026-2029 年)，美國、中國和歐洲仍將是蘋果的核心市場，而拉美、中東非和印度等價格敏感市場將主要依靠 iPhone 基礎款和舊款機型帶動出貨增長。全球主要智能手機品牌 ASP 預測及 CAGR，2025-2029 <img alt="圖片" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/c98cd947605879244c7b7e273e063bb4.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="677" height="322" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://img.zhitongcaijing.com/images/contentformat/c98cd947605879244c7b7e273e063bb4.jpg"/> 來源：Counterpoint《市場展望 — ASP 預測追蹤報告》三星的 ASP 走勢預計將保持穩定。2025 年上半年，該品牌旗艦機型的表現將拉低其全年 ASP，但摺疊屏手機和 GenAI 的集成將支撐其未來的長期增長。另一方面，三星在新興市場的中端細分市場中所佔比重較大，這將限制其 ASP 的增長潛力。華為在迴歸後正強化其在中國本土市場的 ASP 增長。隨着自研芯片供應鏈限制的緩解，華為的 Mate 和 Pura 系列正在推動其 ASP 走高。同時摺疊屏手機的強勢表現也進一步支持了 ASP 的增長。HarmonyOS 的用户忠誠度為高端定價增添了優勢，我們看好華為在海外市場的擴張潛力。在 2024-2025 年期間，GenAI 智能手機的出現導致每台設備的物料清單 (BoM) 成本增加約 40-60 美元，在該類型手機面世的開始抬高了價格。隨着 AI 逐漸成熟，ASP 增長將從 “成本推動” 轉向 “價值驅動”，因為消費者會更願意為圍繞 AI 功能為核心的設備支付溢價。雖然摺疊屏智能手機目前在全球出貨量中所佔比例仍不到 2%，但其 ASP 正在不斷走高，並進一步影響着消費者對高端產品的看法。預計蘋果將在 2026 年底推出摺疊屏手機，或將帶來 ASP 的新一輪提升，並重塑行業摺疊屏手機基準。綜合來看，全球智能手機 ASP 預測比較樂觀。目前，關税波動的影響正在減弱，同時供應鏈趨於穩定，而高端智能手機的普及、GenAI 和摺疊屏創新也將共同推動 ASP 温和上行。這種增長將是常態化而非爆炸性的，因而儘管存在宏觀不利因素，ASP 仍將穩步攀升。

華為

蘋果

根據 Counterpoint Research 的報告，全球智能手機市場的平均售價（ASP）預計將從 2024 年的 357 美元上升至 2025 年的 370 美元，並在 2029 年達到 412 美元，年均增長率為 3%。這一增長受高端化趨勢、5G 普及及消費者對高級功能的偏好推動。預計 2025 年全球智能手機出貨量將同比增長 2.5%，收入將增長近 6%。

- 全球智能手機市場 ASP 預計從 2024 年的 357 美元升至 2025 年的 370 美元。  
- 2025 年全球智能手機出貨量將同比增長 2.5%，但低於年初預計的 4%。  
- 高端化趨勢和 5G 普及推動 ASP 增長，預計 2025 年收入同比增長近 6%。  

Counterpoint Research：預計全球智能手機平均售價將從 2025 年的 370 美元升至 2029 年的 412 美元