<h3>深度簡報：</h3>
<ul>
<li>耐克首席執行官埃利奧特·希爾在週二表示，隨着零售商在第一季度實現 1% 的收入增長，耐克的活力品牌轉型取得了 “實質性進展”。三個優先領域——跑步、北美和批發——在本季度均實現了增長。</li>
<li>另一方面，耐克數字業務的有機流量下降了兩位數，零售商表示其直接面向消費者（DTC）業務在本財年不會恢復增長。耐克直接收入在此期間下降了 4%，達到 45 億美元。</li>
<li>自 7 月以來有新首席執行官的匡威，收入下降了 27%，降至 3.66 億美元。希爾表示，該公司正在對品牌的 Chuck Taylor 風格進行全球重置，但匡威可能仍會在今年拖累業績。</li>
</ul>
<h3>深度洞察：</h3>
<p>耐克在本季度取得了一些勝利，但在轉型方面仍有很長的路要走。希爾特別提到耐克直接業務、中國和運動服裝是需要重新關注的領域。第一季度中國的銷售下降了 9%，而運動服裝也出現了下滑。</p>
<p>“耐克重返輝煌的旅程才剛剛開始，” 希爾在週二與分析師的電話會議上説道。</p>
<p>與此同時，零售商正在進行多項重要工作。耐克在本季度重新調整了 8000 名員工，作為圍繞關鍵運動而非男性、女性和兒童等類別組織公司的努力的一部分。這一重新定位旨在與各個運動社區建立更深的聯繫，更好地服務這些客户。</p>
<p>零售商還重新設計了位於紐約的創新之家商店，以強調以運動為驅動的體驗，並在德克薩斯州奧斯丁重新裝修了一家商店，專注於跑步和訓練。根據希爾的説法，這兩項改造都帶來了銷售增長。</p>
<p>與此同時，希爾還稱讚了與金·卡戴珊合作的 NikeSkims 項目的 “非常強勁” 的早期反響，該項目剛剛在上週推出。耐克還繼續優化其關鍵的喬丹、Air Force 1 和 Dunk 系列，這些系列在本季度下降了 30%。</p>
<p>“在大三系列中，Air Force 1 似乎已經穩定，而喬丹正在重新平衡供需，但 Dunk 系列還有更多工作要做，” Needham 的分析師湯姆·尼基克在週三的電子郵件評論中表示。</p>
<p>重要的是，尼基克指出，耐克在與批發合作伙伴的關係上取得了進展，此前該渠道在過去七個季度中有六個季度出現了下降，並強調秋季和春季的訂單書均為正面。Jefferies 的分析師同樣指出，健康的訂單書和清晰的庫存水平表明 “供應與需求相匹配”。</p>
<p>“首席執行官希爾正在緊急行動，並再次創造一種勝利的文化，這應該會使耐克恢復可持續增長和利潤改善，” 由蘭德爾·科尼克領導的分析師在週三表示，並指出 “戰略有效的明確信號”。</p>
<p>與此同時，關税問題變得更加棘手。儘管耐克在上個季度表示關税將造成 10 億美元的干擾，但這一數字已增加到每年 15 億美元。</p>
<p>“耐克在其重塑競賽中尚未突破終點線，但今天的業績算是一圈強勁的成績，” GlobalData 的董事總經理尼爾·桑德斯在週二表示。他指出，該品牌現在必須與一個碎片化的運動服裝市場建立聯繫。“這意味着，例如，針對跑步有一個非常具體的戰略，針對一般健身有另一個，針對時尚運動鞋又有一個，等等。這對於一個全球性企業來説是一個複雜的挑戰，需要新的工作和思維方式。”</p>

耐克

<p>耐克首席執行官埃利奧特·希爾報告稱，第一季度收入增長了 1%，強調了在跑步和北美等關鍵領域的進展。然而，數字流量顯著下降，直銷收入下降了 4%。匡威的收入下降了 27%，促使品牌進行重置。希爾強調需要重新關注耐克直銷、中國市場和運動服裝。公司正在圍繞關鍵運動進行重組，並對其 NikeSkims 項目的反響積極。分析師指出，批發合作伙伴關係和庫存水平有所改善，但關税帶來了日益增加的挑戰。總體而言，儘管進展明顯，耐克的轉型仍在進行中</p>

<h3>Dive Brief:</h3>
<div class="lb-trans"><h3>深度簡報：</h3>
</div><ul>
<li>Nike CEO Elliott Hill cited “tangible progress” on the activewear brand’s turnaround Tuesday as the retailer recorded 1% revenue growth in Q1. Three priority areas — running, North America and wholesale — all posted growth in the quarter.</li>
<li>On the other hand, organic traffic to Nike’s digital business was down by double digits, and the retailer said its DTC business would not return to growth this fiscal year. Nike Direct revenues were down 4% in the period, hitting $4.5 billion.</li>
<li>Converse, which has a new CEO as of July, saw revenue fall 27% to $366 million. The company is conducting a global reset for the brand’s Chuck Taylor style, Hill said, but Converse will likely continue to drag down results this year.</li>
</ul>
<div class="lb-trans"><ul>
<li>耐克首席執行官埃利奧特·希爾在週二表示，隨着零售商在第一季度實現 1% 的收入增長，耐克的活力品牌轉型取得了 “實質性進展”。三個優先領域——跑步、北美和批發——在本季度均實現了增長。</li>
<li>另一方面，耐克數字業務的有機流量下降了兩位數，零售商表示其直接面向消費者（DTC）業務在本財年不會恢復增長。耐克直接收入在此期間下降了 4%，達到 45 億美元。</li>
<li>自 7 月以來有新首席執行官的匡威，收入下降了 27%，降至 3.66 億美元。希爾表示，該公司正在對品牌的 Chuck Taylor 風格進行全球重置，但匡威可能仍會在今年拖累業績。</li>
</ul>
</div><h3>Dive Insight:</h3>
<div class="lb-trans"><h3>深度洞察：</h3>
</div><p>Nike notched some wins this quarter, but still has a ways to go on its turnaround. Specifically, Hill called out Nike Direct, China and sportswear as areas that need renewed focus. Sales in China fell 9% in Q1, while sportswear also saw declines.</p>
<div class="lb-trans"><p>耐克在本季度取得了一些勝利，但在轉型方面仍有很長的路要走。希爾特別提到耐克直接業務、中國和運動服裝是需要重新關注的領域。第一季度中國的銷售下降了 9%，而運動服裝也出現了下滑。</p>
</div><p>“Nike’s journey back to greatness has only just begun,” Hill said on a call with analysts Tuesday.</p>
<div class="lb-trans"><p>“耐克重返輝煌的旅程才剛剛開始，” 希爾在週二與分析師的電話會議上説道。</p>
</div><p>The retailer has a lot of irons in the fire in the meantime. Nike realigned 8,000 employees in the quarter as part of an effort to organize the company around key sports instead of categories like men’s, women’s and kids. That repositioning is aimed at driving deeper connections with individual sports communities and serving those customers better.</p>
<div class="lb-trans"><p>與此同時，零售商正在進行多項重要工作。耐克在本季度重新調整了 8000 名員工，作為圍繞關鍵運動而非男性、女性和兒童等類別組織公司的努力的一部分。這一重新定位旨在與各個運動社區建立更深的聯繫，更好地服務這些客户。</p>
</div><p>The retailer also redesigned its House of Innovation store in New York to emphasize sports-driven experiences and refreshed a store in Austin, Texas, to focus only on running and training. Both of those revamps led to increased sales, according to Hill.</p>
<div class="lb-trans"><p>零售商還重新設計了位於紐約的創新之家商店，以強調以運動為驅動的體驗，並在德克薩斯州奧斯丁重新裝修了一家商店，專注於跑步和訓練。根據希爾的説法，這兩項改造都帶來了銷售增長。</p>
</div><p>At the same time, Hill touted a “very strong” early response from its NikeSkims venture with Kim Kardashian, which just debuted last week. And Nike continues to rationalize its key Jordan, Air Force 1 and Dunk franchises, which were down 30% in the quarter.</p>
<div class="lb-trans"><p>與此同時，希爾還稱讚了與金·卡戴珊合作的 NikeSkims 項目的 “非常強勁” 的早期反響，該項目剛剛在上週推出。耐克還繼續優化其關鍵的喬丹、Air Force 1 和 Dunk 系列，這些系列在本季度下降了 30%。</p>
</div><p>“Within the Big 3, Air Force 1 seems to have stabilized and Jordan is in the process of rebalancing supply/demand, but there's more work to do on the Dunk franchise,” Needham analysts led by Tom Nikic said in emailed comments Wednesday.</p>
<div class="lb-trans"><p>“在大三系列中，Air Force 1 似乎已經穩定，而喬丹正在重新平衡供需，但 Dunk 系列還有更多工作要做，” Needham 的分析師湯姆·尼基克在週三的電子郵件評論中表示。</p>
</div><p>Importantly, though, Nikic noted the progress Nike has made with its wholesale partners after that channel declined in six of the last seven quarters and highlighted the fact that both fall and spring order books have been positive. Jefferies analysts likewise pointed to healthy order books and clean inventory levels as evidence that “supply is matching demand.”</p>
<div class="lb-trans"><p>重要的是，尼基克指出，耐克在與批發合作伙伴的關係上取得了進展，此前該渠道在過去七個季度中有六個季度出現了下降，並強調秋季和春季的訂單書均為正面。Jefferies 的分析師同樣指出，健康的訂單書和清晰的庫存水平表明 “供應與需求相匹配”。</p>
</div><p>“CEO Hill is acting with urgency and creating a culture of winning again which should return Nike to sustainable growth and margin improvement ahead,” the analysts, led by Randal Konik, said Wednesday, citing “clear signals that the strategy is working.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“首席執行官希爾正在緊急行動，並再次創造一種勝利的文化，這應該會使耐克恢復可持續增長和利潤改善，” 由蘭德爾·科尼克領導的分析師在週三表示，並指出 “戰略有效的明確信號”。</p>
</div><p>Tariffs, in the meantime, are becoming more troublesome. While Nike last quarter said tariffs would cause a $1 billion disturbance, that has since increased to $1.5 billion on an annualized basis.</p>
<div class="lb-trans"><p>與此同時，關税問題變得更加棘手。儘管耐克在上個季度表示關税將造成 10 億美元的干擾，但這一數字已增加到每年 15 億美元。</p>
</div><p>“Nike hasn’t broken the tape in its reinvention race, but today’s results count as a strong lap,” GlobalData Managing Director Neil Saunders said Tuesday. He noted the brand must now connect with a fragmented sportswear market. “This means, for example, having a very specific strategy for running, another for general fitness, another for fashion sneakers, and so forth. This is a complex play for a global conglomerate that requires new ways of working and thinking.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“耐克在其重塑競賽中尚未突破終點線，但今天的業績算是一圈強勁的成績，” GlobalData 的董事總經理尼爾·桑德斯在週二表示。他指出，該品牌現在必須與一個碎片化的運動服裝市場建立聯繫。“這意味着，例如，針對跑步有一個非常具體的戰略，針對一般健身有另一個，針對時尚運動鞋又有一個，等等。這對於一個全球性企業來説是一個複雜的挑戰，需要新的工作和思維方式。”</p>
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耐克 CEO 在第一季度收入增長 1% 的情況下，稱公司取得了 “實質性進展”