<p>你在凌晨兩點瀏覽商品，因為一部精彩的電影吸引了你。突然間，你開始購買原聲帶，閲讀演員採訪，並訂購限量版玩具。這不僅僅是娛樂，這就是 “漣漪效應” 的體現。</p>
<p>電影不僅僅在兩個小時內吸引我們的注意力；它們創造的參與浪潮可以持續超過十年。亞馬遜廣告與 Crowd DNA 合作，探索這一現象，揭示電影如何推動各行業的購買行為，無論人們在哪裏或如何觀看。研究結果顯示，電影創造的購物機會遠不止爆米花和票務。</p>
<h4><strong>電影魔力的持久性</strong></h4>
<p>電影對觀眾有持久的影響：88% 的觀眾認同自己是電影系列的粉絲，平均粉絲持續時間為 10.4 年。這比大多數客户忠誠計劃所能夢想的還要長。</p>
<p>電影的角色和故事情節與喜愛它們的粉絲一樣多樣，電影同時滿足了多種消費者需求：逃避現實（88%）、個人成長（60%）、社交連接（53%）和懷舊（36%）。對於三分之二的父母來説，電影是與孩子建立關係的工具，創造了共享的體驗，這些體驗轉化為購物行為。</p>
<p>電影消費的社交方面在講西班牙語的觀眾中尤為明顯：85% 的人蔘與過與電影相關的活動，如聽電影音樂、在社交媒體上發帖、參與粉絲創作內容、收集實體拷貝和探索幕後內容。這種增強的參與感可能源於這些社區中電影消費的更社交性質，獨自觀看的情況遠不如其他地方普遍。對於講西班牙語的人來説，電影不僅僅是逃避，更是轉變：75% 的人尋求改善和新視角，而一般市場觀眾中這一比例為 57%，這表明這一受眾積極利用娛樂作為個人成長和文化連接的視角。</p>
<p>值得注意的是，無論是一般市場還是講西班牙語的觀眾，家庭觀看和影院觀看並不是競爭體驗。每種觀看方式都有其獨特的目的，就像客户旅程中的不同接觸點。影院觀看推動社交活動、逃避和沉浸，而在家觀看則提供舒適、便利和控制。精明的零售商認識到這些是與受眾進行定製信息互動的不同時刻。</p>
<h4><strong>電影如何推動消費習慣</strong></h4>
<p>電影參與推動真實消費，無論人們如何、在哪裏或觀看什麼。在過去兩年中，81% 的觀眾參與了與電影相關的活動，而 64% 的人為與電影相關的產品掏出了錢包，平均每人每年花費 192 美元（截至 2025 年春季，美國電影票的平均價格為 16.08 美元）。這是一塊純粹由對內容的情感連接驅動的可觀市場。最高消費類別包括玩具/遊戲（36%）、服裝/服飾（33%）和海報/藝術品（33%）。</p>
<p>“粉絲無處不在。一旦你吸引了粉絲的興趣，他們就會期待你繼續推動這種連接，” 亞馬遜廣告的多領域負責人 Alexys Coronel 解釋道。“我們的研究表明，媒體曝光與消費者行動之間存在明確的聯繫。客户會獎勵那些理解他們熱情點的品牌和體驗。”</p>
<h4><strong>漣漪效應：零售機會的五個階段</strong></h4>
<p>購買行為從預發佈的興奮到發佈後的粉絲參與，創造了一個可預測的零售活動框架。品牌可以通過定製活動在每個階段捕捉購買意圖，以滿足粉絲在旅程中的需求。</p>
<p><strong>積累階段：</strong> 近七成觀眾在觀看前就有一些先前的聯繫——他們看過預告片、聽過推薦或讀過評論。積極的推廣推動影院觀影，而家庭觀看往往延續了漣漪效應，22% 的家庭觀眾已經在影院觀看過該電影。對於零售商來説，這代表了預發佈產品廣告的最佳時機，特別是通過像 Prime Video 這樣的覆蓋策略，在情感高潮到來之前建立意識。</p>
<p><strong>釋放階段：</strong> 這是情感影響的巔峯區域。近九成觀眾在觀看後體驗到積極情緒，84% 的人表示電影激發了他們的粉絲情感。零售商應確保產品充足，並在這一關鍵窗口期間運行贊助廣告，利用初次發佈階段的熱門產品。</p>
<p><strong>早期波動：</strong> 討論階段開始，三分之一的觀眾立即談論電影，十分之一的人發佈評論。情感影響與參與度直接相關：一半受到啓發的觀眾討論電影，48% 的人加入粉絲社區。這創造了理想的購物時機，適合提供便捷的產品鏈接和創意機會，例如贊助由電影相關藝術家策劃的亞馬遜音樂播放列表。</p>
<p><strong>後續波動：</strong> 隨着觀眾渴望更多與電影相關的體驗，內容互動增加。約三成觀眾 “極有可能” 在家重看，正走在粉絲之路上——74% 的人會購買商品（相比 58% 的平均水平），56% 的人會消費相關內容（相比 36% 的平均水平）。零售商可以通過戰略性產品提醒和在展示或視頻再營銷活動中加深粉絲參與來利用這一點。</p>
<p><strong>持續效應：</strong> 歡迎來到超級粉絲的領域，代表了 18% 的觀眾。八成超級粉絲表示，粉絲情感促進了連接和共享體驗，推動了現實世界的互動：43% 的人蔘加首映、問答或展會。這些受眾為零售商提供了通過懷舊活動和戰略性再發布來支持持續粉絲行為的機會。</p>
<h4><strong>通過亞馬遜廣告利用漣漪效應</strong></h4>
<p>當零售商將流媒體與商業相結合（想想 Prime Video 加上亞馬遜）時，魔力就會發生，從而在深度個性化的環境中創造無縫的觀看購物體驗。觀眾的需求在這裏：73% 的人重視基於他們觀看的電影的個性化推薦，68% 的人希望識別他們正在觀看的電影中展示的產品，67% 的人希望在觀看時輕鬆獲取電影周邊商品。</p>
<p>早期結果展示了更廣泛的機會。對與 Fandango 合作的 10 個主要影院活動的分析發現，亞馬遜廣告在購買考慮（從詳情頁面到 Fandango.com）上提供了 23% 的中位數提升，在 Fandango.com 上確認購買的中位數提升為 13%，與未接觸的觀眾相比。雖然這具體代表了票務銷售，但這種提升驗證了亞馬遜廣告將娛樂參與與真實購買行為連接起來的能力——同樣的機制推動了更廣泛的漣漪效應購物行為。</p>
<p>“這些發現強調了亞馬遜獨特的能力，可以發現和激活傳統營銷可能完全錯過的受眾，” Coronel 解釋道。“當你無縫地將某人的娛樂時刻與購物衝動連接起來時，你就架起了靈感與行動之間的橋樑。”</p>
<p>在注意力經濟中，漣漪效應既是零售商的挑戰，也是機會。娛樂推動需求，聰明的品牌在靈感出現的時刻和地點進行定位。成功不僅僅是乘風破浪，而是理解何時何地會出現浪潮，將你的品牌定位在靈感與行動交匯的地方。</p>
<p><em><strong>將娛樂參與轉化為零售影響：</strong> 憑藉無與倫比的覆蓋面和數萬億的購物、流媒體和瀏覽信號，亞馬遜廣告可以幫助你在恰當的時刻與受眾建立聯繫——在傳統廣告渠道無法匹敵的規模和效率上。</em></p>

ROIC

<p>這篇文章討論了電影對消費者購買行為的重大影響，稱之為 “漣漪效應”。亞馬遜廣告和 Crowd DNA 的研究表明，電影能夠吸引觀眾超過十年，影響他們在玩具和服裝等多個類別上的消費。研究強調了觀眾與電影之間的情感聯繫，促使他們每年平均花費 192 美元購買相關產品。文章概述了與電影上映相關的五個零售機會階段，強調了在每個階段制定量身定製的營銷策略以吸引消費者興趣的重要性</p>

<p>You’re scrolling through merchandise at 2 a.m. after an epic movie hooked you. Suddenly, you’re buying the soundtrack, reading cast interviews, and ordering a limited-edition toy. More than entertainment, that’s “the ripple effect” in action.</p>
<div class="lb-trans"><p>你在凌晨兩點瀏覽商品，因為一部精彩的電影吸引了你。突然間，你開始購買原聲帶，閲讀演員採訪，並訂購限量版玩具。這不僅僅是娛樂，這就是 “漣漪效應” 的體現。</p>
</div><p>Movies don’t just capture our attention for two hours; they create waves of engagement that can last over a decade. Amazon Ads worked with Crowd DNA to explore this phenomenon, uncovering how films drive purchasing behaviors across industries, regardless of where or how people watch them. The findings reveal that movies create shopping opportunities far beyond popcorn and tickets.</p>
<div class="lb-trans"><p>電影不僅僅在兩個小時內吸引我們的注意力；它們創造的參與浪潮可以持續超過十年。亞馬遜廣告與 Crowd DNA 合作，探索這一現象，揭示電影如何推動各行業的購買行為，無論人們在哪裏或如何觀看。研究結果顯示，電影創造的購物機會遠不止爆米花和票務。</p>
</div><h4><strong>The staying power of movie magic</strong></h4>
<div class="lb-trans"><h4><strong>電影魔力的持久性</strong></h4>
</div><p>Movies have a lasting effect on audiences: 88% of viewers identify as fans of movie franchises, with the average fandom lasting 10.4 years. That’s longer than most customer loyalty programs can dream of achieving.</p>
<div class="lb-trans"><p>電影對觀眾有持久的影響：88% 的觀眾認同自己是電影系列的粉絲，平均粉絲持續時間為 10.4 年。這比大多數客户忠誠計劃所能夢想的還要長。</p>
</div><p>With characters and storylines as varied as the fans who adore them, movies fulfill multiple consumer needs simultaneously: escapism (88%), personal growth (60%), social connection (53%), and nostalgia (36%). For two-thirds of parents, movies are relationship-building tools with their kids, creating shared experiences that translate into shopping behaviors.</p>
<div class="lb-trans"><p>電影的角色和故事情節與喜愛它們的粉絲一樣多樣，電影同時滿足了多種消費者需求：逃避現實（88%）、個人成長（60%）、社交連接（53%）和懷舊（36%）。對於三分之二的父母來説，電影是與孩子建立關係的工具，創造了共享的體驗，這些體驗轉化為購物行為。</p>
</div><p>The social aspect of movie consumption is notably pronounced among Spanish-speaking audiences: 85% have participated in movie-related activities like listening to movies, posting on social media, engaging with fan-made content, collecting physical copies, and exploring behind-the-scenes content. This heightened engagement likely stems from the more social nature of movie consumption in these communities, where watching alone is far less common. For Spanish speakers, movies represent not just escape but transformation: 75% seek betterment and new perspectives compared to 57% of general market viewers, suggesting this audience actively uses entertainment as a lens for personal growth and cultural connection.</p>
<div class="lb-trans"><p>電影消費的社交方面在講西班牙語的觀眾中尤為明顯：85% 的人蔘與過與電影相關的活動，如聽電影音樂、在社交媒體上發帖、參與粉絲創作內容、收集實體拷貝和探索幕後內容。這種增強的參與感可能源於這些社區中電影消費的更社交性質，獨自觀看的情況遠不如其他地方普遍。對於講西班牙語的人來説，電影不僅僅是逃避，更是轉變：75% 的人尋求改善和新視角，而一般市場觀眾中這一比例為 57%，這表明這一受眾積極利用娛樂作為個人成長和文化連接的視角。</p>
</div><p>Notably, home and theater viewing aren’t competing experiences, whether for general market or Spanish-speaking viewers. Each serves distinct purposes, like different touchpoints in a customer journey. Theater viewing drives social events, escape, and immersion, while at-home watching offers comfort, convenience, and control. Savvy retailers recognize these as different moments to engage audiences with tailored messaging.</p>
<div class="lb-trans"><p>值得注意的是，無論是一般市場還是講西班牙語的觀眾，家庭觀看和影院觀看並不是競爭體驗。每種觀看方式都有其獨特的目的，就像客户旅程中的不同接觸點。影院觀看推動社交活動、逃避和沉浸，而在家觀看則提供舒適、便利和控制。精明的零售商認識到這些是與受眾進行定製信息互動的不同時刻。</p>
</div><h4><strong>How movies fuel spending habits</strong></h4>
<div class="lb-trans"><h4><strong>電影如何推動消費習慣</strong></h4>
</div><p>Movie engagement drives real spending, regardless of how, where, or what people watch. In the past two years, 81% of viewers engaged in movie-related activities, while 64% opened their wallets for movie-related products, averaging $192 per person annually (with the average U.S. movie ticket costing $16.08 as of Spring 2025). That’s a substantial market driven purely by emotional connection to content. Top spending categories include toys/games (36%), clothing/costumes (33%), and posters/art (33%).</p>
<div class="lb-trans"><p>電影參與推動真實消費，無論人們如何、在哪裏或觀看什麼。在過去兩年中，81% 的觀眾參與了與電影相關的活動，而 64% 的人為與電影相關的產品掏出了錢包，平均每人每年花費 192 美元（截至 2025 年春季，美國電影票的平均價格為 16.08 美元）。這是一塊純粹由對內容的情感連接驅動的可觀市場。最高消費類別包括玩具/遊戲（36%）、服裝/服飾（33%）和海報/藝術品（33%）。</p>
</div><p>“Fandoms are everywhere. Once you capture a fan’s interest, they look to you to continue driving that connection,” explains Alexys Coronel, multi-vertical leader, fashion, entertainment, telco, and hardlines at Amazon Ads. “Our research shows there’s a clear link between media exposure and consumer action. Customers reward the brands and experiences that understand their passion points.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“粉絲無處不在。一旦你吸引了粉絲的興趣，他們就會期待你繼續推動這種連接，” 亞馬遜廣告的多領域負責人 Alexys Coronel 解釋道。“我們的研究表明，媒體曝光與消費者行動之間存在明確的聯繫。客户會獎勵那些理解他們熱情點的品牌和體驗。”</p>
</div><h4><strong>The ripple effect: five stages of retail opportunity</strong></h4>
<div class="lb-trans"><h4><strong>漣漪效應：零售機會的五個階段</strong></h4>
</div><p>Purchase behaviors span from pre-release excitement through post-release fan engagement, creating a predictable framework for retail campaigns. Brands can capture purchase intent at each phase by tailoring campaigns to meet fans where they are on their journey.</p>
<div class="lb-trans"><p>購買行為從預發佈的興奮到發佈後的粉絲參與，創造了一個可預測的零售活動框架。品牌可以通過定製活動在每個階段捕捉購買意圖，以滿足粉絲在旅程中的需求。</p>
</div><p>**The Build Up:**Nearly seven in ten viewers arrive with some prior connection — they’ve watched trailers, heard recommendations, or read reviews. Active promotion drives theater attendance, while at-home viewing often extends the ripple effect, with 22% of home viewers having already seen the movie in theaters. For retailers, this represents prime time for pre-release product advertising, particularly through reach strategies like Prime Video that build awareness before the emotional crescendo hits.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>積累階段：</strong> 近七成觀眾在觀看前就有一些先前的聯繫——他們看過預告片、聽過推薦或讀過評論。積極的推廣推動影院觀影，而家庭觀看往往延續了漣漪效應，22% 的家庭觀眾已經在影院觀看過該電影。對於零售商來説，這代表了預發佈產品廣告的最佳時機，特別是通過像 Prime Video 這樣的覆蓋策略，在情感高潮到來之前建立意識。</p>
</div><p>**The Drop:**This is peak emotional impact territory. Nearly nine in ten viewers experience positive emotions after watching, and 84% say movies spark their fandoms. Retailers would be wise to ensure products are fully stocked and run sponsored ads during this crucial window, capitalizing on trending products in high demand during initial release phases.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>釋放階段：</strong> 這是情感影響的巔峯區域。近九成觀眾在觀看後體驗到積極情緒，84% 的人表示電影激發了他們的粉絲情感。零售商應確保產品充足，並在這一關鍵窗口期間運行贊助廣告，利用初次發佈階段的熱門產品。</p>
</div><p>**The Early Waves:**The discussion phase kicks in, with one in three viewers talking about the movie immediately, and one in ten posting reviews. Emotional impact directly correlates with engagement: Half of inspired viewers discuss the film, while 48% join fan communities. This creates prime shopping periods ideal for easy-access product links and creative opportunities like sponsoring Amazon Music playlists curated by movie-associated artists.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>早期波動：</strong> 討論階段開始，三分之一的觀眾立即談論電影，十分之一的人發佈評論。情感影響與參與度直接相關：一半受到啓發的觀眾討論電影，48% 的人加入粉絲社區。這創造了理想的購物時機，適合提供便捷的產品鏈接和創意機會，例如贊助由電影相關藝術家策劃的亞馬遜音樂播放列表。</p>
</div><p>**The Later Ripples:**Content interactions grow as viewers crave more movie-related experiences. About three in ten are “extremely likely” to rewatch at home, well on the fandom pathway — 74% will buy merchandise (versus 58% average) and 56% will consume related content (versus 36% average). Retailers can leverage this with strategic product reminders and deeper fandom engagement in display or video remarketing campaigns.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>後續波動：</strong> 隨着觀眾渴望更多與電影相關的體驗，內容互動增加。約三成觀眾 “極有可能” 在家重看，正走在粉絲之路上——74% 的人會購買商品（相比 58% 的平均水平），56% 的人會消費相關內容（相比 36% 的平均水平）。零售商可以通過戰略性產品提醒和在展示或視頻再營銷活動中加深粉絲參與來利用這一點。</p>
</div><p><strong>The Ongoing Effect:</strong> Welcome to superfan territory, representing 18% of watchers. Eight in ten superfans say fandom enables connection and shared experiences, driving real-world interactions: 43% attend premieres, Q&amp;As, or conventions. These audiences offer retailers opportunities to support ongoing fandom behaviors through nostalgia campaigns and strategic re-releases.</p>
<div class="lb-trans"><p><strong>持續效應：</strong> 歡迎來到超級粉絲的領域，代表了 18% 的觀眾。八成超級粉絲表示，粉絲情感促進了連接和共享體驗，推動了現實世界的互動：43% 的人蔘加首映、問答或展會。這些受眾為零售商提供了通過懷舊活動和戰略性再發布來支持持續粉絲行為的機會。</p>
</div><h4><strong>Tapping into the ripple effect with Amazon Ads</strong></h4>
<div class="lb-trans"><h4><strong>通過亞馬遜廣告利用漣漪效應</strong></h4>
</div><p>Magic happens when retailers pair streaming with commerce (think Prime Video plus Amazon) to create seamless watch-to-shop experiences in deeply personalized environments. The audience appetite is there: 73% value personalized recommendations based on movies they watch, 68% want to identify products shown in movies they’re watching, and 67% desire easy access to movie merchandise while streaming.</p>
<div class="lb-trans"><p>當零售商將流媒體與商業相結合（想想 Prime Video 加上亞馬遜）時，魔力就會發生，從而在深度個性化的環境中創造無縫的觀看購物體驗。觀眾的需求在這裏：73% 的人重視基於他們觀看的電影的個性化推薦，68% 的人希望識別他們正在觀看的電影中展示的產品，67% 的人希望在觀看時輕鬆獲取電影周邊商品。</p>
</div><p>Early results demonstrate the broader opportunity. An analysis of 10 major theatrical campaigns with Fandango found that Amazon Ads delivered a 23% median lift in purchase consideration (detail pages to Fandango.com) and 13% median lift in confirmed purchases on Fandango.com, compared to unexposed audiences. While this represents ticket sales specifically, the uplift validates the ability of Amazon Ads to connect entertainment engagement with real purchasing behavior — the same mechanism fueling the broader ripple effect shopping behaviors.</p>
<div class="lb-trans"><p>早期結果展示了更廣泛的機會。對與 Fandango 合作的 10 個主要影院活動的分析發現，亞馬遜廣告在購買考慮（從詳情頁面到 Fandango.com）上提供了 23% 的中位數提升，在 Fandango.com 上確認購買的中位數提升為 13%，與未接觸的觀眾相比。雖然這具體代表了票務銷售，但這種提升驗證了亞馬遜廣告將娛樂參與與真實購買行為連接起來的能力——同樣的機制推動了更廣泛的漣漪效應購物行為。</p>
</div><p>“These findings underscore Amazon’s unique ability to uncover and activate audiences that traditional marketing might miss entirely,” Coronel explains. “When you seamlessly connect someone’s entertainment moment to their shopping impulse, you’re bridging inspiration and action.”</p>
<div class="lb-trans"><p>“這些發現強調了亞馬遜獨特的能力，可以發現和激活傳統營銷可能完全錯過的受眾，” Coronel 解釋道。“當你無縫地將某人的娛樂時刻與購物衝動連接起來時，你就架起了靈感與行動之間的橋樑。”</p>
</div><p>In the attention economy, the ripple effect represents both a challenge and an opportunity for retailers. Entertainment fuels demand, and smart brands position themselves where and when inspiration strikes. More than riding waves, success is about understanding when and where they’ll break, positioning your brand where inspiration meets action.</p>
<div class="lb-trans"><p>在注意力經濟中，漣漪效應既是零售商的挑戰，也是機會。娛樂推動需求，聰明的品牌在靈感出現的時刻和地點進行定位。成功不僅僅是乘風破浪，而是理解何時何地會出現浪潮，將你的品牌定位在靈感與行動交匯的地方。</p>
</div><p><em>**Transform entertainment engagement into retail impact:**With unmatched reach and trillions of shopping, streaming, and browsing signals, Amazon Ads can help you connect with audiences at precisely the right moments — at a scale and efficiency traditional advertising channels can’t match.</em></p>
<div class="lb-trans"><p><em><strong>將娛樂參與轉化為零售影響：</strong> 憑藉無與倫比的覆蓋面和數萬億的購物、流媒體和瀏覽信號，亞馬遜廣告可以幫助你在恰當的時刻與受眾建立聯繫——在傳統廣告渠道無法匹敵的規模和效率上。</em></p>
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從屏幕到購物車：解讀娛樂業對零售的連鎖效應