在 2025 年 10 月 21 日，一個標記為 &#34;coinbase.eth&#34; 的以太坊錢包向加密貨幣大 V Cobie 轉賬了 2500 萬美元的 USDC，以購買一款名為 UpOnly 的 NFT。UpOnly 曾是加密世界中最受歡迎的播客，由 Cobie 和他的搭檔 Ledger 主持，採訪了像 Vitalik Buterin 和 SBF 這樣的重量級人物。該節目在 2022 年 FTX 崩盤後停播。這款 NFT 是 Cobie 在那一年發行的，持有者可以選擇銷燬它，迫使兩位主持人錄製新一季。一個小時後，Cobie 在 X 上發佈了一條推文：“自 UpOnly 停播以來已經過去三年。我在 20 多歲時開始這個節目，現在我已經有白頭髮了。我們將把名字改為 ‘Uncle Only’，然後我將花 2500 萬美元進行整形手術。再見。” 這個反應非常符合 Cobie 的風格：自嘲、幽默，還有一點無奈。在 2022 年春季，正是他通過分析鏈上數據揭露了 Coinbase 員工的內幕交易。隨後，Cobie 在社交媒體上分享了他的分析，指出 Coinbase 內部可能存在信息泄露。幾個月後，美國司法部起訴了前 Coinbase 產品經理 Ishan Wahi，指控他利用職務進行內幕交易。2023 年，Wahi 被定罪並被判處兩年監禁。那時，Cobie 以揭露虛偽的大公司和與 Coinbase 爭論而聞名。現在，Coinbase 購買了他的 NFT。具體來説，這是迫使他和他的搭檔 Ledger Status 製作八集 UpOnlyTV 的權利。同時，Coinbase 首席執行官 Brian Armstrong 在社交媒體上確認：“傳言是真的。我們買下了這個 NFT。UpOnly 要回來了。” 加密社區隨之展開討論。有些人歡呼：“牛市真的回來了！” 另一些人質疑：“Coinbase 是想控制輿論嗎？” 還有人問：“一個播客的 NFT 怎麼會值 2500 萬美元？” 要理解這筆交易，我們必須回到三年前。那時，NFT 市場如火如荼，UpOnly 是加密領域中最受歡迎的播客，而 Cobie 剛剛做出了一個看似開玩笑的決定：將節目的控制權嵌入到 NFT 智能合約中。
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三年的 NFT
2021 年至 2022 年是 UpOnly 的黃金時代，也是 NFT 熱情的巔峯。
每週四晚上 8 點，Cobie 和 Ledger 會在 Twitch 上進行直播，採訪加密世界中最有影響力的聲音。以太坊創始人 Vitalik Buterin 討論了 Layer 2 擴展解決方案，FTX 創始人 SBF 討論了監管策略，Terra 創始人 Do Kwon 討論了算法穩定幣的未來。
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UpOnly 邀請了 CZ 和 SBF 作為嘉賓
該節目的特點是風格多樣。主持人敢於提出尖鋭的問題，嘉賓則不使用官方語言。節目自我介紹為：“一個被形容為幼稚、不專業和奇怪的加密播客。它優先考慮娛樂而非信息，但大多數時候兩者都沒有。”
在 2022 年 11 月，UpOnly 目睹了加密貨幣歷史上最戲劇性的時刻之一：FTX 的崩潰。11 月 2 日，CoinDesk 的一篇報道揭露了 Alameda Research 的資產負債表問題。這家由 SBF 創立的交易公司，其 146 億美元的資產中約有 58 億美元持有在 FTX 平台上的代幣 FTT。這暴露了這兩家 “獨立” 公司之間的高度關聯。更深層次的問題是，FTX 挪用了客户資金來彌補 Alameda 的損失。市場開始恐慌。11 月 6 日，幣安首席執行官趙長鵬宣佈將出售其 FTT 持有量，觸發了對交易所的擠兑。客户們瘋狂地提取資金，FTX 的流動性在幾天內蒸發。11 月 10 日，UpOnly 舉行了一場緊急直播，採訪了前 FTX 員工 Zane Tackett。Zane 最近辭職，試圖幫助 FTX 高管尋找解決方案。直播持續了三個小時，Cobie 和嘉賓幾乎無言以對，緊盯着新聞和社交媒體，目睹一個曾經估值數十億美元的帝國的實時崩潰。次日，11 月 11 日，FTX 申請破產，SBF 辭職。在那場直播後不久，UpOnly 停止了運營。Cobie 解釋説，他在 FTX 存入了大量資金，遭受了重大損失。但更深層的原因是，FTX 的崩潰給整個加密內容生態系統帶來了創傷。FTX 不僅僅是一個交易所；它是整個行業的金融支持者。它贊助了幾乎所有主要的加密媒體，提供播客、會議贊助和影響者的廣告費用。它花費 1.35 億美元獲得邁阿密熱火隊體育館的命名權，聘請湯姆·布雷迪和吉賽爾·邦辰作為代言人，並在廣告上花費數千萬美元。這筆錢的目的很明確：控制敍事，塑造形象，向所有人證明 FTX 是一個 “安全可靠的行業領導者”。在 FTX 崩潰後，這些資金來源枯竭，許多加密媒體陷入生存危機。《The Block》的首席執行官因隱瞞 FTX 的一筆鉅額貸款而辭職，CoinDesk 被迫裁員，許多小型獨立媒體也相繼倒閉。那些曾從 FTX 獲得資金的影響者沉默不語，或忙於與該平台保持距離。信任崩潰。UpOnly 也失去了繼續的動力。Cobie 轉向創業，2022 年推出了一個名為 Echo 的天使投資平台，並在 2025 年推出了代幣銷售平台 Sonar。他認為自己可以走出聚光燈，成為幕後投資者。但在 UpOnly 最受歡迎的時候，Cobie 做出了一個決定：發行 NFT，將節目的控制權嵌入智能合約中。這個名為 “Up Only Television Season Pass” 的 NFT，不是一個頭像或藝術作品。根據 Manifold 平台上的描述，“如果持有者銷燬這個 NFT，UpOnlyTV 的新一季將在三個月內首播。” 有趣的是，這個 “合約” 有一些不尋常的條款。根據之前的報道，它明確指出購買不包括任何贊助權，允許主持人在節目中無視或嘲諷買家。這種設計是反直覺的。在傳統的內容贊助中，買家支付以獲得曝光、產品植入和敍事控制。然而，Cobie 的 NFT 明確指出：“你可以付錢讓我出現在節目中，但你不能讓我説任何話。我甚至可以在節目中罵你。” 從 2022 年到 2024 年，NFT 市場崩潰。曾經以數十萬美元出售的頭像 NFT 現在一文不值。OpenSea 的交易量從巔峯時每月數十億美元驟降至不足 1 億美元。Bored Ape 的底價從最高的 150 ETH 暴跌至不足 30 ETH。“JPG 騙局” 的批評蔓延，NFT 成為投機和泡沫的代名詞。但 UpOnly 的 NFT 並沒有歸零。因為它代表的不僅僅是一個圖像，它代表了一種真實的權利：迫使兩個有影響力的人做一些有價值的事情。這正是 NFT 技術的初衷：利用區塊鏈記錄權利，利用智能合約執行規則。然而，在 2021 年的狂熱中，這一承諾被圍繞頭像的炒作淹沒。2025 年 10 月，比特幣重回高位，生態系統再次活躍。此時，Coinbase 出價 2500 萬美元購買該 NFT。從對立到同桌共餐，Cobie 的本名是 Jordan Fish，出生於 1990 年代的英國，畢業於布里斯托大學計算機科學專業。他在 2010 年代初發現比特幣，逐漸成為加密世界的活躍交易者。他的在線暱稱 Cobie 源於早期的遊戲社區，後來成為加密世界中最有影響力的標籤之一。Cobie 的職業生涯多樣化。他曾擔任產品經理、增長運營，並投資了眾多項目。他是 Lido Finance 的早期支持者，這是一種流動性質押協議，後來成為 DeFi 中 TVL 最大的項目之一。他創立了 Echo，一個為早期項目提供天使投資的平台，後來推出了 Sonar，一個試圖重新定義 ICO 模式的公開代幣銷售平台。但真正讓 Cobie 成名的是他的直言不諱。他以在社交媒體上直言不諱而聞名，敢於批評重大項目，揭露問題，直言不諱地説出別人不敢説的話。在 2022 年春季，他在 Coinbase 上市一枚代幣之前發現了異常交易，並公開質疑內部泄密。這一揭露最終導致前 Coinbase 產品經理 Ishan Wahi 被起訴，2023 年被判處兩年監禁。那時，Cobie 代表了加密世界中的獨立聲音。他沒有與任何交易所關聯，沒有從任何項目中獲得資金，通過交易和投資賺錢，並且發言具有影響力。UpOnly 也類似：他們不接受贊助，不發佈軟文，可以批評任何他們想批評的人。但 FTX 的崩潰改變了一切。Cobie 在 FTX 損失了資金；他沒有透露確切金額，但他説這是 “相當可觀的”。更重要的是，FTX 的崩潰讓他看到了加密世界最醜陋的一面：那些在危機發生時集體失聲的付費媒體和影響者。信譽破裂，信任崩潰，整個內容生態系統需要重建。Cobie 選擇暫時退居幕後，將精力集中在 Echo 和 Sonar 上，試圖從投資和基礎設施的角度轉變行業。UpOnly 停止了播出，NFT 靜靜地躺在他的數字錢包中，直到 Coinbase 找上門來。為什麼是 Coinbase？為什麼是現在？Coinbase 需要一個聲音。不是官方的、嚴肅的、教育性的那種。它已經擁有了這些。Coinbase Learn 提供數百個教程，涵蓋從比特幣基礎知識到高級 DeFi 的所有內容。它需要的是 UpOnly 所擁有的那種聲音——年輕人喜歡閲讀的聲音，影響者喜歡分享的聲音，能夠引發熱議並引導敍事的能力。更重要的是，它需要真實性。FTX 的教訓深刻。那些被收買的聲音最終會成為笑話。真正有影響力的是那些敢於説出真相的人。Cobie 揭露了 Coinbase 的內部交易，但正因為如此，他的話才有分量。如果他在 UpOnly 上説 Coinbase 做得很好，人們會相信他；如果他説 Coinbase 有問題，人們也會相信他。這種信任無法用 2500 萬美元買到。但 Coinbase 可以購買一個傳播渠道，讓這種信任為他們服務。因此，Coinbase 購買了這個 NFT。但 Cobie 可以在節目中批評 Coinbase，質疑其政策，揭露其問題。Coinbase 花費 2500 萬美元購買了一個可以自我批評的平台。這聽起來荒謬，但這可能正是 Coinbase 想要的。只有真正獨立的聲音才有信譽。只有那些敢於批評你的人才能幫助你建立信任。Cobie 從一個舉報者變成了 Coinbase 的 “合作伙伴”，同時保留了批評的自由。但問題是，這種自由能持續多久？當 Coinbase 成為你的財務支持者時，你還能像以前一樣尖鋭嗎？話語權的新戰場在傳統金融世界中，交易所和媒體之間有明確的界限。紐約證券交易所不會推出《華爾街日報》，高盛也不會收購彭博社。這種界限的存在是為了維護市場公平和信息獨立。但在加密世界中，這種界限從未存在。在 FTX 時代，這種邏輯是贊助。FTX 幾乎支付了所有主要加密媒體，以換取曝光和正面評價。它花費 1.35 億美元獲得邁阿密熱火隊體育館的命名權，聘請湯姆·布雷迪作為代言人，投放超級碗廣告，贊助電子競技團隊和加密會議。SBF 本人成為媒體寵兒，頻繁接受採訪，被描繪成 “加密社區的救世主” 和 “有效利他主義的實踐者”。FTX 的邁阿密熱火隊體育館以他的名字命名 | 圖片來源：洛杉磯時報 我們都知道結果。2024 年 3 月，SBF 因挪用客户資金、網絡詐騙和洗錢等七項重罪被判處 25 年監禁。法庭裁定他挪用了約 100 億美元的客户資金，用於高風險投資、政治捐款和個人開支。接受 FTX 資金的媒體和影響者在崩潰期間沉默不語，或急於與該平台保持距離。Coinbase 的策略則不同。它不是通過贊助控制媒體，而是直接擁有內容 IP。然而，它的所有權方式也不同：不是收購公司或僱傭員工，而是購買 NFT，獲得透明的、基於智能合約的權利。這一選擇非常符合 Coinbase 的風格。2023 年 8 月，Coinbase 推出了 Base，一個基於以太坊的第二層區塊鏈。Base 的使命明確：“建立一個全球鏈上經濟，以促進創新、創造力和自由。” Base 的負責人 Jesse Pollak 多次強調 “讓鏈上成為下一個在線” 的概念，目標是讓十億人上網。目前，Coinbase 已經完成了一項 2500 萬美元的內容合作，使用 NFT 智能合約。這本身體現了 “萬物鏈上” 的概念。Coinbase 不是依賴傳統的紙質合同、律師和中介，而是利用區塊鏈記錄權利，利用智能合約執行規則。從這個角度來看，Coinbase 收購 UpOnly NFT 不僅僅是一個營銷舉措，更是一個表明我們相信鏈上並將以鏈上的方式做生意的示範。Coinbase 獲得的權利非常具體：八集。這不是永久控制，也不是完全收購，而僅僅是這八集。想象一下 UpOnly 的新一季，Cobie 和 Ledger 採訪每個人，提出尖鋭的問題，批評行業的不規範。Cobie 表示他會將節目改名為 “叔叔秀”，並花 2500 萬美元進行整容手術。這是他一貫的風格，用自嘲來化解尷尬。但在笑話背後，是一個曾經揭露巨頭黑暗面的人，而與這個被揭露的巨頭，他們通過 2500 萬美元的 NFT 重新定義了合作的可能性。問題是，這種重新定義是否會創造一個更健康的生態系統，還是一個新的壟斷？當最大的交易所擁有最有影響力的內容平台時，即使合同保證獨立，權力的不對稱仍然存在。然而，從另一個角度來看，這是一種更高級的獲取影響力的策略：不僅僅讓媒體為你發聲，而是讓媒體的存在為你背書。但這種策略也存在風險。如果 Cobie 真的在節目中批評 Coinbase 呢？如果他揭露新的問題呢？Coinbase 會接受嗎？Coinbase 在購買 NFT 的那一刻就接受了這個風險。這是一場巨大的賭博。這個模式會成功嗎？我們還不知道。UpOnly 的新一季何時首播？Cobie 在節目中會説什麼？Coinbase 將如何應對潛在的批評？這些問題仍然沒有答案。三年前，Cobie 將 UpOnly 的控制權納入 NFT。三年後，這個 NFT 以 2500 萬美元的價格售出。Coinbase 在新的牛市中押注，認為真實性和信譽將比控制更有價值；而 Cobie 則押注獨立與資本可以共存。
故事才剛剛開始。

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Coinbase 以 2500 萬美元從大 V Cobie 手中購買了一枚 NFT，復興了在 2022 年 FTX 崩潰後停播的熱門加密播客 UpOnly。該 NFT 賦予 Coinbase 強制 Cobie 及其合作伙伴製作八集新節目的權利。Coinbase 首席執行官 Brian Armstrong 確認了此次收購，引發了加密社區的不同反應。該播客以與加密領域領袖的坦誠訪談而聞名，在 NFT 熱潮期間產生了重大影響，並在 FTX 醜聞導致其突然結束之前，是加密敍事的關鍵參與者

Why Coinbase Spends $25 Million on an 8-Episode Podcast

- 2025 年 10 月 21 日，"coinbase.eth"錢包向影響者 Cobie 轉賬 2500 萬美元購買 NFT。  
- NFT 代表 Cobie 和 Ledger 製作新季節的權利，Coinbase 確認收購。  
- 加密社區對此交易反應熱烈，質疑 NFT 價值及 Coinbase 意圖。

Coinbase 為何花費 2500 萬美元製作一個 8 集的播客