奈飛（Netflix）正全力擁抱生成式 AI，但堅信這項技術只是提升創意效率的工具，而非創意的源泉。
在週二發佈的季度財報中，這家流媒體巨頭向投資者表示，公司 “處於非常有利的位置，能夠有效利用 AI 的持續進步”。奈飛聯席 CEO Ted Sarandos 在隨後的財報電話會議上強調，公司將 “全力投入” AI，以幫助創意夥伴 “更好、更快、以新的方式” 講述故事。
儘管態度積極，Sarandos 也為市場劃定了清晰的界限。他指出，AI 無法讓一個不擅長講故事的人自動成為偉大的故事講述者。“創作偉大的作品需要偉大的藝術家，” 他表示。
奈飛的立場可能為行業樹立一個風向標，即製片公司更傾向於將 AI 用於特效等幕後工作，而非直接取代演員。財報顯示，公司季度收入同比增長 17% 至 115 億美元，但低於公司預期。
<h2 style="text-align: left">AI 賦能創意，而非取代</h2>
奈飛高層反覆強調，AI 的角色是輔助工具，而非創作者的替代品。
Sarandos 在財報電話會議上表示，AI 可以為創意人員提供更好的工具，以增強會員的整體影視體驗，但它本身並不創造偉大的敍事能力。
“我們不擔心 AI 會取代創造力，” Sarandos 稱。
他補充説，奈飛擁抱 AI 是為了幫助其創意合作伙伴提升效率和探索新的表達方式，而不是 “為了新奇而追逐新奇”。這一觀點旨在安撫創意社區，同時向投資者表明公司在利用新技術方面的審慎和務實。
<h2 style="text-align: left">已在多部作品中試水</h2>
奈飛對 AI 的投入並非停留在口頭。該公司已在多部作品的製作流程中應用了生成式 AI 技術。
據披露，在阿根廷劇集《The Eternaut》中，奈飛首次在最終鏡頭裏使用生成式 AI 創建了建築物倒塌的宏大場景。
此外，《Happy Gilmore 2》的製片方利用該技術在影片開場時讓角色顯得更年輕；而《Billionaires’ Bunker》的製作團隊則在前期製作階段，使用 AI 來構思服裝和佈景設計。這些案例表明，奈飛正積極探索 AI 在特效、後期製作和前期規劃等環節的實際應用。
<h2 style="text-align: left">行業分歧與憂慮猶存</h2>
Netflix 的積極姿態與娛樂行業內部的廣泛爭議形成鮮明對比。許多藝術家擔心，那些未經同意就使用其作品進行訓練的 AI 模型，可能會對其工作崗位和知識產權構成威脅。
近期的爭議因 OpenAI 發佈其視頻生成模型 Sora 2 而升級。該模型在發佈時缺少足夠的技術護欄，以防止用户生成特定演員和歷史人物的深度偽造視頻。
對此，好萊塢行業組織 SAG-AFTRA 和知名演員 Bryan Cranston 已公開敦促 OpenAI 採取更強有力的限制措施。當被問及 Sora 對奈飛的影響時，Sarandos 承認內容創作者可能會受到衝擊，但他對電影和電視業務本身受到的威脅表示不太擔心。

奈飛

奈飛 CEO 表示，公司將 “全力投入” AI，以幫助創意夥伴 “更好、更快、以新的方式” 講述故事。但同時也指出，AI 無法讓一個不擅長講故事的人自動成為偉大的故事講述者，“創作偉大的作品需要偉大的藝術家”。

- 奈飛全力擁抱生成式 AI，強調其為創意效率工具。  
- 財報顯示季度收入同比增長 17% 至 115 億美元，但低於預期。  
- 行業內對 AI 使用的爭議仍存，藝術家擔憂其對工作和知識產權的影響。  

奈飛 CEO：全力投入 AI，但 “偉大的作品需要偉大的藝術家”