蘋果公司寄予厚望的 iPhone Air 在中國市場遭遇了平淡開局，這款以超薄設計為賣點的新機型並未複製以往的搶購熱潮。
10 月 22 日週三，iPhone Air 在中國大陸正式發售，但北京和上海的主要蘋果零售店外均未出現長隊。
現場觀察發現，許多顧客對這款手機的纖薄機身和新配色表現出好奇，但大多停留在體驗和試用階段，“看客比買家多”。在北京三里屯的門店，前來提取 iPhone 17 Pro 機型的顧客反而更多。
這一市場反應與 iPhone 17 系列在全球其他地區發售時的火爆場面形成對比，也為蘋果在華的復甦前景蒙上了一層陰影。就在上一個財報季，蘋果剛剛扭轉了其大中華區連續七個季度營收下滑的頹勢。
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iPhone Air，視頻截圖
<h2 style="text-align: left">門店 “看客” 多於買家</h2>
iPhone Air 的首發日顯得異常平靜。據在上海的觀察，門店無需排隊即可直接購買 iPhone Air，儘管到上午時分，有幾款配色已經售罄。在北京，情況也類似，顧客可以當天下單並提取新機。
然而，客流並未轉化為強勁的銷售。消費者普遍的反饋是，iPhone Air 的輕薄手感和新穎顏色確實引人注目，但多數人 “只試不買”。這與一個月前 iPhone 17 系列在國際市場發售時，眾多門店外排起長龍的景象截然不同。
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消費者普遍認為，iPhone Air 的輕薄設計和新配色很吸引人，但大多數人只是試用，而不是購買。
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<h2 style="text-align: left">定價與 eSIM 的雙重考驗</h2>
iPhone Air 在中國市場的起售價為 7999 元，這一定價策略使其面臨雙重考驗。一方面，按照中國的消費標準，這個價格頗為昂貴，消費者可以用更低的成本購得一部配置頂級的安卓旗艦手機。
另一方面，該機型僅支持 eSIM 卡，是其在中國延遲上市的主要原因。為了實現 5.6 毫米的極致纖薄機身，蘋果取消了物理 SIM 卡槽，將空間用於增加電池容量。
儘管中國主要運營商現已開始支持 eSIM 技術，且蘋果首席執行官庫克上週訪華時親自宣佈了發售消息，但對於廣大用户而言，這仍是一項需要時間適應的技術。
網友也吐槽稱，該機型性價比不高。
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為追求 5.6 毫米超薄機身和 165 克重量，影像系統僅保留單顆 4800 萬像素主攝，電池容量被壓縮至 3050mAh，價格還比 iPhone 17 高出 2000 元，性能、影像、續航等體驗上全面落後……
</blockquote>
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<h2 style="text-align: left">iPhone Air 被曝暫停生產</h2>
據科技博主 “定焦數碼” 稱，iPhone Air 因國外銷量不達預期 + 國內推遲發售，目前處於暫停生產的狀態，前期屯的庫存當前夠用，攢一攢訂單再開工。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/63c956ad-fbb0-4728-a7f2-69f29e5ef84c.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1024" height="391" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/63c956ad-fbb0-4728-a7f2-69f29e5ef84c.png"/> 此前有投資機構稱因銷售表現未達預期，蘋果計劃削減 iPhone Air 的產量，該公司將於 2025 年底前削減 iPhone Air 百萬台產量，同時提升 iPhone 17 系列其它機型的產量。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/b0a2e82d-b982-4531-bc1d-3058c3df14e9.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1024" height="584" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/b0a2e82d-b982-4531-bc1d-3058c3df14e9.png"/>
儘管市場反響表現較為平淡，但從官網的預定狀態來看，iPhone Air 大概要有一週後才會有貨，京東等三方電商平台也是如此。
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<h2 style="text-align: left">復甦關鍵期的激烈競爭</h2>
蘋果正處於在華業務扭轉頹勢的關鍵節點，而 iPhone Air 的推出恰逢市場競爭異常激烈的時期。華為、小米、Oppo 等本土品牌不僅在價格上更具優勢，其產品線也極具競爭力。
過去一週，本土競爭對手相繼推出了新款旗艦機型，如 Vivo X300 Pro 和 Honor Magic8 Pro。此外，多家中國廠商也已推出設計同樣輕薄的摺疊屏手機。
雖然 iPhone Air 憑藉其獨特形態在市場上暫無完全對標的產品，但它必須在功能、價格和品牌忠誠度的多重維度上與本土巨頭展開競爭。
<h2 style="text-align: left">iPhone 17 系列整體需求仍強勁</h2>
儘管 iPhone Air 的首發表現不及預期，但這並不代表蘋果新一代產品線整體遇挫。事實上，iPhone 17 系列在全球範圍內的需求依然強勁。
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根據 Counterpoint Research 最近的一份分析報告，在美國和中國市場，iPhone 17 系列上市後前 10 天的銷量，比上一代 iPhone 16 系列同期高出 14%。報告指出，iPhone 17 Pro 的重新設計、Air 機型帶來的全新形態以及基礎款 iPhone 的顯著提升，共同推動了整體銷量的增長。這表明，蘋果的品牌號召力和生態系統黏性，依然是其維持市場地位的堅實基礎。

蘋果

2 倍做多 AAPL ETF - GraniteShares

蘋果每日 1 倍做空 ETF - Direxion

蘋果每日 2 倍做多 ETF - Direxion

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蘋果新款 iPhone Air 市場反應平淡，門店並未出現排隊搶購場面，“看客比買家多”。該機型定價 7999 元，僅支持 eSIM 卡，這導致其在華上市時間晚於全球一個月，並可能成為影響其銷售的因素之一。還有消息爆料，iPhone Air 目前處於暫停生產的狀態。

- iPhone Air 在中國市場首發表現平淡，未現搶購熱潮。  
- 消費者對其設計感興趣，但多停留在體驗階段。  
- 蘋果面臨激烈競爭，需提升銷量以扭轉頹勢。

華爾街見聞

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蘋果 iPhone Air 在華首發遇冷，多數顧客只試不買，已暫停生產？