理解市場 | 上美股份盤中漲超 6% 韓束雙 11 大促期間表現亮眼 公司戰略落地成效持續顯現

上美股份盤中漲超 6%，截至發稿，漲 4.61%，報 92.95 港元，成交額 1395.41 萬港元。消息面上，據青眼情報，國貨品牌在抖音平台的雙 11 大促期間表現亮眼，競爭力持續增強。2023 至 2025 年間，進入 TOP5 美容護膚榜的國貨品牌從 2 席增至 4 席，且韓束和珀萊雅連續 3 年穩居榜單前兩名，韓束更是連續兩年奪冠。此外，10 月 13 日，韓束官宣王嘉爾為全球形象代言人。申萬宏源近期指出，王嘉爾具有全球粉絲基礎，側重高端形象背書與國際化鋪墊，此前合作均為阿瑪尼等國際大牌，彰顯韓束品牌勢能。此外，雙十一大促策略穩健，聚焦利潤與核心品。該行認為，公司戰略落地成效持續顯現，研發加碼同時聚焦核心賽道，進行渠道結構升級、品類多元拓展、新品牌精準卡位，既受益於國貨崛起與性價比消費趨勢，又在中高端與細分賽道打開增量。