蘋果 50 週年：押注 Apple Intelligence 與摺疊屏 iPhone，能否開啓下一個十年？

蘋果公司即將迎來成立 50 週年這一歷史性節點，這家科技巨頭正押注人工智能戰略和摺疊屏 iPhone 等創新產品，力圖在新的十年中延續統治地位。分析師認為，2026 年將成為蘋果戰略轉型的關鍵考驗年。

11 月 3 日，據媒體報道，蘋果計劃在 2026 年推出備受期待的摺疊屏 iPhone，同時發佈基於谷歌 Gemini 模型的全新 Siri 語音助手。公司還將進軍智能家居市場，推出首款智能顯示設備，併為 MacBook Pro 等多款產品配備 OLED 屏幕技術。

不過，報道也稱，挑戰依然嚴峻。蘋果在智能家居領域姍姍來遲，需要突破谷歌和亞馬遜過去十年構建的護城河。摺疊屏 iPhone 將比競爭對手晚數年入市，能否獲得市場認可尚屬未知。Vision Pro 頭顯的市場表現已成為新品類失利的警示案例。

同時，監管和地緣政治風險同樣不容忽視。App Store 商業模式可能面臨重大調整，削減來自開發者的營收。儘管法官最近裁定蘋果與谷歌無需中止合作，但 AI 搜索的崛起可能危及谷歌向蘋果支付的鉅額費用。關税威脅仍在，雖然公司迄今僅承受數十億美元損失，但 2026 年面臨關税打擊的風險依然存在。分析稱，蘋果下一個十年的主導地位，取決於 2026 年的執行力。

據華爾街見聞文章，在上週的電話會議上，蘋果管理層預計假日季度營收將同比增長 10% 至 12%，達到 137 億至 139 億美元，約為華爾街預期的兩倍，有望創下首個 1400 億美元季度紀錄。公司已基本確定這將是其史上營收和 iPhone 銷售額最高的單季。分析稱，這一強勁業績為蘋果進軍人工智能、智能家居和可摺疊設備等新領域提供了資金支撐。

產品線全面更新：從入門級到摺疊屏的佈局

蘋果上週公佈的假日季度營收增長預期達到 10% 至 12%，約為華爾街預期的兩倍。

這一預測轉化為 137 億至 139 億美元的銷售額，考慮到蘋果通常設定保守目標，實際業績可能突破 1400 億美元大關。公司已基本確保這將成為其歷史上營收和 iPhone 銷售的最高季度。

報道稱，蘋果通常在 1 月底或 2 月初公佈第一財季業績，屆時將驗證這一預期是否實現。

2026 年 4 月 1 日將迎來蘋果 50 週年紀念日，公司計劃推出多款重要硬件產品慶祝這一里程碑，包括 iPhone 17e、搭載 A18 芯片的入門級 iPad 以及配備 M4 處理器的 iPad Air。具體來看：

年初產品陣容將包括 iPhone 17e、搭載 A18 芯片的入門級 iPad、配備 M4 處理器的 iPad Air，以及 M5 版本的 MacBook Air 和搭載 M5 Pro、M5 Max 芯片的 MacBook Pro，還有新款 Mac 顯示器。

3 月至 4 月時間段將標誌着蘋果智能家居戰略的啓動。公司將推出首款智能顯示屏，包括音箱底座版本和壁掛版本。這一發布將與蘋果通過新版 Siri 語音助手升級 AI 產品同步進行，併為今年晚些時候推出更廣泛的智能家居安全生態系統（包括攝像頭）奠定基礎。

最受關注的產品是蘋果期待已久的摺疊屏智能手機。iPhone 18 Pro 機型還將放棄高通公司的蜂窩調制解調器，轉而採用蘋果自研的 C2 組件。與此同時，蘋果正全力推進智能眼鏡項目，供應商已在海外生產少量產品，這款產品可能在明年年底前至少獲得預覽。

AI 戰略押注：新 Siri 能否重塑品牌形象

蘋果正將賭注押在新版 Siri 上，這款語音助手將依賴谷歌的 Gemini 模型，並引入 AI 驅動的網絡搜索等功能。

報道指出，據瞭解，蘋果今年在 Anthropic 和谷歌之間進行了競標，最終認定前者提供了更好的模型，但谷歌在財務上更有意義（部分原因是兩家科技巨頭已有的搜索合作關係）。

蘋果正向谷歌付費創建一個定製的基於 Gemini 的模型，該模型可以在其私有云服務器上運行並幫助驅動 Siri。

這並不意味着 Siri 會充斥谷歌服務或 Android 設備上已有的 Gemini 功能，而是意味着 Siri 將由一個能夠實際提供用户期望的 AI 功能的模型驅動，且配有蘋果用户界面。

然而，無法保證用户會接受新 Siri，也無法保證它能無縫運行或挽回 Siri 品牌多年來積累的損害。

在明年 6 月的全球開發者大會上，iOS 27、macOS 27、watchOS 27 等操作系統將亮相，並伴隨 Apple Intelligence 和更廣泛 AI 戰略的重大更新。

此外，Apple Intelligence 在中國市場的推進遭遇阻力。原計劃在 2025 年中期通過與阿里巴巴等本土合作伙伴推出的服務，目前仍無確定時間表。

蘋果內部人士表示，iOS 26.4 版本發佈時可能是下一個目標節點。

能否開啓下一個十年？

儘管業績預期樂觀，蘋果仍面臨多重挑戰。

在監管方面，公司可能被迫重新思考 App Store 商業模式，這將影響其從開發者獲得的收入。

雖然法官最近裁定蘋果和谷歌無需中斷當前合作，但向 AI 搜索的轉變可能威脅蘋果的相關收入。

關税威脅依然存在。蘋果此前在應對特朗普 2025 年貿易政策時，僅承受了數十億美元的關税相關損失，但是明年面臨衝擊的風險確實存在。

在智能家居市場，蘋果進入時間較晚，需要克服谷歌和亞馬遜在過去十年中圍繞其平台構建的深厚護城河。

摺疊屏 iPhone 也將在競爭對手產品推出數年後才進入市場，能否獲得用户大規模採用仍是未知數。Vision Pro 頭戴設備的市場表現為新品類風險提供了警示。

分析人士認為，儘管假日季度的強勁預期為新年提供了良好開端，但蘋果必須證明其不僅能夠推出新產品，還能讓這些產品在市場上取得有意義的成功。下一個十年的主導地位，取決於 2026 年的執行力。