麥當勞三季度營收和調整後每股收益均未達到市場預期，但全球同店銷售增長超出市場預期，這表明公司通過推出 “超值套餐”吸引謹慎消費者的努力正在取得成效。
週三公佈的最新財報顯示：
<blockquote>
麥當勞第三季度營收為 70.8 億美元，同比增長 3%，但略低於市場預期的 71 億美元；
三季度調整後淨利潤為 23.1 億美元，較去年同期的 23.2 億美元小幅下降；
調整後每股收益為 3.22 美元，未達到分析師預期的 3.32 美元，去年同期為每股 3.23 美元；
麥當勞全球同店銷售增長 3.6%，略高於分析師平均預期的 3.55% 增幅。其中，美國市場同店銷售增長 2.4%，主要得益於顧客單次消費金額的提升。
</blockquote>
財報公佈後，麥當勞股價在美股盤前交易中一度下跌，現已收復失地漲 0.9%。公司股價年初至今上漲 3.2%，低於標普 500 指數同期 15% 的漲幅。首席執行官 Chris Kempczinski 在財報中表示，公司正在&#34;充滿挑戰的環境中實現可持續增長&#34;。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/55d8d991-0e46-4004-8bf7-c5d34b20a116.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="712" height="471" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/55d8d991-0e46-4004-8bf7-c5d34b20a116.png"/>
<h2 style="text-align: left">“超值套餐” 活動推動美國市場復甦，國際市場客流仍面臨挑戰</h2>
三季度，麥當勞美國市場同店銷售增長 2.4%，超出市場預期，主要驅動因素是顧客單次消費金額的增加。這一增幅明顯高於去年同期的 0.3%。
公司持續推出多項優惠措施以重塑其平價餐飲目的地的聲譽。
據悉，麥當勞已將 5 美元超值套餐優惠保持了一年多時間，並在 8 月份降低了某些套餐的價格，推出&#34;買一送一&#34;的促銷活動，涵蓋香腸餅乾和雙層芝士漢堡等產品。
BTIG 分析師 Peter Saleh 指出，7 月份推出的 2.99 美元小食卷帶動需求激增，但 8 月和 9 月增長勢頭有所放緩。9 月份，公司重新推出了超值套餐，並開始與加盟商合作，將全國套餐折扣從目前的 10%-11% 統一提高至 15%。
麥當勞國際市場同樣表現出色。國際市場銷售增長 4.3%，德國和澳大利亞成為主要增長動力。其中，由當地合作伙伴經營的餐廳業務銷售額躍升 4.7%，主要由日本市場推動。
然而，客流量數據顯示挑戰依然存在。據客流追蹤公司 Placer.ai 數據，7 月至 9 月期間麥當勞整體客流量同比下降 3.5%，而快餐服務類別整體下降 2.3%。
儘管麥當勞的價值套餐策略在短期內取得成效，但分析師對其長期可持續性表示擔憂。一旦麥當勞的財務支持減少，維持大幅折扣對加盟商而言可能面臨挑戰。
<div> </div>

麥當勞

三季度，麥當勞全球同店銷售增長 3.6% 略超預期，其中，美國市場同店銷售增長 2.4%。公司在 8 月份降低了某些套餐的價格，推出” 買一送一” 的促銷活動，涵蓋香腸餅乾和雙層芝士漢堡等產品。

- 麥當勞三季度營收為 70.8 億美元，未達市場預期。  
- 全球同店銷售增長 3.6%，超出分析師預期，主要得益於 “超值套餐”。  
- 儘管短期內成效顯著，分析師對長期可持續性表示擔憂。  

麥當勞 Q3 淨利潤小幅下滑，同店銷售超預期，“超值套餐” 推動美國市場復甦 | 財報見聞