從 Reebok 到 Fila 和 Kappa，傳統運動品牌如何時尚迴歸

當皮特·大衞森（Pete Davidson）抵達他最新電影《The Pickup》的洛杉磯首映式時，他身穿一套 Sergio Tacchini 的運動服，這一造型既讓人意外又恰到好處。\n 曾經是網球場和 1980 年代街頭風格的標誌，這個意大利品牌如今重新崛起，成為更廣泛復興的一部分。那些曾經被遺忘的運動品牌正在被重新發現，它們復古、優雅的風格與渴望傳統品牌的新一代消費者產生了共鳴。\nTacchini 自身的故事也幫助解釋了這些復興的吸引力。該品牌於 1966 年在皮埃蒙特由同名前網球職業選手創立，以大膽的顏色和優雅的面料打破了網球運動全白的傳統，隨後擴展到高爾夫、帆船和休閒服裝。它的運動服在 80 年代和 90 年代成為風格的標誌，將意大利裁剪與運動酷感相結合。儘管該品牌在 2007 年申請破產，並經歷了幾次所有權變更，但它悄然恢復了可見度——大衞森在紅毯上的選擇強調了 Tacchini 的復古輪廓重新獲得相關性。\n\nTacchini 並不是唯一重回聚光燈下的品牌。另一個在意大利創立的品牌——Fila——也走上了類似的道路，1911 年在比耶拉開始作為針織品公司，後來發展成為領先的運動品牌。到 1973 年，其白色系列網球服打破了運動的嚴格規範，加入了海軍藍和紅色的元素。瑞典冠軍比約恩·博格（Björn Borg）在 Fila 的温布爾登冠軍之路鞏固了該品牌作為風格顛覆者的聲譽，後來它在籃球領域也找到了立足點。格蘭特·希爾（Grant Hill）在 1990 年代中期的簽名運動鞋，尤其是由圖帕克（Tupac）穿着的 Grant Hill 2，成為那個時代的標誌性運動鞋，既在城市街頭也在籃球場上穿着。Fila 的圖形標誌和超大輪廓也成為嘻哈文化的標誌，在音樂視頻和舞台上頻繁出現，使品牌的相關性得以延續。\n2007 年，在經歷了一段艱難的歲月後，該品牌被其許可方 Fila Korea 收購。如今，它繼續受到名人影響，模特兼 Rhode 創始人海莉·比伯（Hailey Bieber）在 2023 年被任命為全球大使，推出了一項 “網球核心” 運動，並共同設計了一系列 13 件的膠囊系列，將經典款式重新演繹為現代必備單品。嶄露頭角的網球新星露露·孫（Lulu Sun）在 2025 年澳大利亞公開賽上首次穿着 Fila，另一位大使，演員韓素希（Han So-hee）也讓該品牌保持在聚光燈下，強調了其跨代吸引力。最近發佈的厚底 Disruptor II 和未來感的 Echappe Silver Moon 展示了 Fila 如何繼續挖掘懷舊，同時也在向更具創新性的領域拓展。\n\n 雖然意大利運動服在網球場上建立了聲譽，但鋭步（Reebok）的突破則來自完全不同的領域：有氧健身工作室。該品牌於 1958 年在英格蘭蘭開夏郡創立，1979 年美國商人保羅·法爾曼（Paul Fireman）獲得美國分銷權，標誌着其國際突破。僅僅幾年後，Freestyle 運動鞋——與有氧健身熱潮相關，並由健身先鋒金·米勒（Gin Miller）代言——成為全球熱銷款，至今仍在產品系列中。1980 年代還推出了新的 Vector 標誌，與美國籃球運動員沙奎爾·奧尼爾（Shaquille O’Neal）和四分衞佩頓·曼寧（Peyton Manning）建立了高調合作，並在 2003 年與 Jay-Z 進行了首創的合作。這一舉動為如今行業標準的音樂跨界合作奠定了先例，後來在與肯德里克·拉馬爾（Kendrick Lamar）的活動中得到了呼應。如今，鋭步由一家美國品牌管理集團擁有，繼續重視其遺產。Club C 和 Reebok Classic 等款式已進入時尚衣櫥，受到索非亞·裏奇（Sofia Richie）、艾米莉·拉塔科夫斯基（Emily Ratajkowski）、吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）和瑪格特·羅比（Margot Robbie）的青睞。\n\n 與意大利類似，在法國，傳統品牌也有其獨特的魅力。成立於 1882 年的 Le Coq Sportif 是運動服裝中最古老的品牌之一，其公雞標誌長期以來是國家自豪感的象徵。它出現在 20 世紀大部分時間的環法自行車賽和法國足球隊的球衣上，但在 1990 年代逐漸淡出視野。多年來，網球傳奇阿瑟·阿什（Arthur Ashe）和朱斯廷·亨寧（Justine Henin）以及高爾夫球手楊勇恩（Yang Yong-eun，第一位贏得該項運動主要錦標的亞洲男性）都穿着該品牌。如今，Le Coq Sportif 與包括盧卡斯·普伊爾（Lucas Pouille）和雅尼克·諾阿（Yannick Noah）等運動員相關聯，而演員兼模特盧卡·薩巴特（Luka Sabbat）則在街頭風格圈中賦予其時尚影響力。該品牌的迴歸通過復古發佈和對其運動服和運動鞋的新興趣而實現，其深厚的自行車根基和明顯的高盧身份使其在當今的傳統復興中具有獨特的吸引力。\n 在 Le Coq Sportif 依靠低調的傳統時，Kappa 的復興則更加大膽。Kappa 於 1978 年在意大利北部的都靈成立，憑藉帶有標誌的運動服和著名的 Omini 標誌重新崛起——這兩個背靠背的輪廓象徵着平等與合作。最初作為歐洲各地足球看台的主打產品，到 90 年代末，該品牌的運動服已跨入英倫流行文化，Oasis 等樂隊鞏固了 Kappa 與音樂和青年文化的聯繫。如今，這一復興再次受到音樂人和街頭服飾愛好者的歡迎，從布魯克林·貝克漢姆（Brooklyn Peltz Beckham）到蕾哈娜（Rihanna）等名人都被拍到穿着其設計。\n\n 復興還擴展到 Ellesse，該品牌於 1959 年在意大利中部的佩魯賈成立。該品牌比大多數品牌更早地將時尚與運動融合，推出了色彩鮮豔的滑雪服和網球服，展現出獨特的意大利風格。到 80 年代，其運動服和夾克成為英國青年文化的主打產品，隨後逐漸淡出視野，後來在當前的 80 年代和 90 年代懷舊潮中重新迴歸。如今，寬鬆的衞衣和大膽的圖形再次使其成為年輕消費者的最愛。\n\n 成立於 1905 年的英格蘭萊斯特郡，Gola 是另一個正在經歷小復興的品牌。該品牌以其長期流行的羽毛球運動鞋而聞名，最近與男裝品牌 Oxblood Zebra 合作，推出了一系列復古風格的合作款。\n 這些復興共同反映了時尚的週期性需求。曾經被認為過時的東西可以重新迴歸，重新引起共鳴，成為真實而令人渴望的。確實，昨日的運動服如今已成為地位的象徵，隨着時尚繼續從過去汲取靈感，過去幾十年的運動裝備似乎將塑造未來的運動服。