美國 “黑五” 購物季來了！客流或創新高，但消費更趨謹慎

美國消費者在今年黑色星期五購物季展現出矛盾態勢：預計購物人數將創下歷史新高，但平均支出卻出現下降，反映出消費者對關税政策和生活成本上漲的擔憂情緒。

全美零售聯合會數據顯示，今年感恩節購物季預計吸引 1.87 億消費者，創下歷史新高，佔美國總人口一半以上。但消費者支出意願明顯下降，德勤調查顯示平均計劃支出同比減少 4% 至 622 美元。

計劃緊縮開支的購物者將更高生活成本和財務約束列為主要原因。諮詢公司埃森哲的假日購物調查指出，預期總支出增長"主要反映價格上漲，而非消費信心提升"。

Target 首席商務官 Rick Gomez 表示，消費者情緒已降至三年來最低點，民眾對就業、負擔能力和關税問題感到擔憂。全美零售聯合會調查顯示，85% 的消費者預期關税將推高禮品和節日商品價格。

這一消費模式變化將對依賴假日銷售的零售商年度利潤產生重要影響，同時反映出美國經濟中消費支出放緩的更廣泛趨勢。

零售商延長促銷期應對挑戰

面對消費者謹慎情緒，零售商紛紛提前並延長促銷活動。沃爾瑪本月推出三輪促銷，第三輪將於週一結束。Target 的黑五活動覆蓋整週，提供 Beats 耳機、Instant Pot 廚具和芭比娃娃等商品的半價優惠。

Kohl's 新任首席執行官 Michael Bender 告訴分析師，可支配收入仍面臨壓力，"這在我們的中低收入消費者以及年輕客户中尤其明顯"。他預計今年假日促銷將更加激烈。

Adobe Analytics 數據顯示，本月迄今在線銷售同比增長 7.5% 至近 800 億美元。

關税擔憂影響消費信心

零售商已報告為抵消特朗普今年對美國貿易伙伴徵收關税導致的進口成本上升而漲價。全美零售聯合會調查顯示，85% 的消費者預期關税將推高禮品和假日商品價格。

會議委員會本週報告顯示，美國消費者信心已降至特朗普 4 月發起全球貿易戰以來的最低水平，為未來銷售前景蒙上陰影。

全美零售聯合會預測，11 月和 12 月假日季銷售年增長率將略微放緩至 3.7%-4.2%，低於 2024 年的 4.3%，但總銷售額有望首次突破 1 萬億美元。

市場研究公司 Numerator 調查顯示，禮品卡將成為今年聖誕節最受歡迎的禮品，其次是服裝以及玩具或遊戲。

德勤零售研究負責人 Lupine Skelly 表示，對禮品卡的偏好可能反映消費者對負擔能力的擔憂。"當人們開始經歷更高價格並大量討論時，他們傾向於選擇禮品卡，"她説，"'我給你買 50 美元禮品卡，你可以去買那件 57 美元的毛衣。'這實際上把壓力轉移給了收禮人。"