<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://technode.global/wp-content/uploads/2025/11/Screenshot-2025-11-28-152630-150x150.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://technode.global/wp-content/uploads/2025/11/Screenshot-2025-11-28-152630-150x150.png"/></p>
<p>以真實性為驅動的電子商務預計到 2030 年將達到 1500 億美元，最近的 Lazada 調查顯示。</p>
<p>該公司在上週二的聲明中表示，這項調查對新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓和越南六個東南亞市場的 6000 名消費者進行了調查，結果顯示 90% 的在線購物者現在積極參與購物中心環境，這一轉變反映了他們對可信賴、高質量產品和可靠服務的日益需求。</p>
<p>這種需求正在推動以真實性為驅動的電子商務出現前所未有的增長軌跡。</p>
<p>根據聲明，以真實性為驅動的電子商務被定義為通過授權購物中心環境購買的品牌商品，其在 2020 年佔總電子商務銷售的 12%，到 2025 年迅速增長至 30%，目前市場規模約為 400 億美元。</p>
<p>到 2030 年，這一細分市場預計將佔東南亞電子商務零售的 55%，銷售額約為 1500 億美元。</p>
<p>消費者偏好的這種轉變與 Lazada 的戰略相一致，Lazada 旨在引領行業從大眾、低信任的市場向以質量為導向的商業轉型，後者以 LazMall 為基礎，LazMall 是該地區最大的真實品牌、官方商店和授權分銷商的生態系統。</p>
<p>Lazada 的戰略也得到了其最近的超級促銷活動結果的進一步驗證。</p>
<p>值得注意的是，該公司的百萬美元商品交易總值（GMV）品牌自 9.9 以來激增了 53%，證明該平台推動了可觀的結果。</p>
<p>在 11.11 期間，LazMall 品牌實現了 39% 的 GMV 增長，LazMall 買家的年增長率為 11%，顯示出對可信賴、高質量品牌的明顯轉變。</p>
<p>其每用户平均收入（ARPU）也增長了 70%，買家滲透率達到 65%，顯示出 Lazada 吸引和留住高端購物者的能力。</p>
<p>研究還顯示，東南亞消費者在購物時越來越有意圖和品牌意識。</p>
<p>86% 的受訪者是活躍的購物中心購物者，定義為在過去三個月內至少有 20% 的在線購買來自在線購物中心商店的消費者。</p>
<p>90% 的人願意在可信賴的購物中心環境中為品牌商品支付更多，強調了消費者對這些產品的 “信任溢價”。</p>
<p>31% 的人願意為真實性和保障支付 10% 到 30% 更多的費用，泰國和越南的購物中心購物者滲透率超過 90%，印度尼西亞和菲律賓緊隨其後，約為 80%。</p>
<p>在這裏，‘評論和評分’ 以及 ‘真實性’ 等信任信號已成為關鍵購買驅動因素。</p>
<p>報告確定了三大關鍵動態，將推動以真實性為驅動的電子商務的崛起，每一項都與 Lazada 的戰略優先事項相一致。</p>
<p>首先，擴大優質產品的品類以彌補供應缺口。</p>
<p>超過 80% 的消費者報告在尋找真實品牌產品時面臨供應限制。</p>
<p>與此同時，80% 的人願意嘗試新的或海外品牌，當首選品牌不可用時，91% 的人發現海外品牌超出了預期。</p>
<p>在這裏，像 Lazada 這樣的平台正在擴大真實和優質品牌的品類，確保消費者能夠輕鬆獲取他們所尋求的產品。</p>
<p>其次，全渠道整合以推動購買決策。</p>
<p>研究顯示，73% 的消費者參與了試衣（親自訪問商店以試穿商品、檢查質量或尋求員工建議，然後在線購買），尤其是在 LazMall 最強的品類中，即美容、電子產品和生活方式。</p>
<p>Lazada 在在線到離線全渠道整合、品牌合作和體驗零售方面的投資，為購物者提供了從發現到購買的無縫路徑。</p>
<p>第三，人工智能（AI）作為關注質量的購物者的副駕駛。</p>
<p>生成式 AI 已成為研究和比較的關鍵工具。</p>
<p>66% 的人使用 AI 平台進行產品發現，而 78% 的人在產品比較時依賴 AI。</p>
<p>然而，只有 16% 的人在最終購買決策中使用 AI。</p>
<p>調查結果標誌着東南亞電子商務行業的一個關鍵時刻，該地區進入了一個新的 “信心商務” 階段，定義為更高的消費者期望、對產品質量的重視和真實性保障。</p>
<p>隨着這一階段的發展，Lazada 相信其以購物中心為首的品牌主導戰略，基於高信任生態系統，獨特地定位於引領市場在 2030 年前達到 1500 億美元的以真實性為驅動的電子商務。</p>
<p>“來自 Cube Asia 的調查結果驗證了 Lazada 的品牌主導戰略，並強化了我們為消費者和品牌建立高信任、以質量為先的生態系統的承諾，</p>
<p>“隨着消費者越來越尋求真實性，Lazada 在購物中心生態系統中的強大地位為我們提供了獨特的機會，引領該地區電子商務增長的下一個階段，” Lazada 集團總裁 Iris Wei 表示。</p>
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<p>Lazada 與 POP MART 續簽合作伙伴關係，以加速在東南亞的收藏品交付。</p>
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<p>一項 Lazada 的調查顯示，東南亞以真實性為驅動的電子商務預計到 2030 年將達到 1500 億美元。該調查涵蓋了 6000 名消費者，顯示出對可信賴、高質量產品的顯著轉變。以真實性為驅動的電子商務從 2020 年的總銷售額的 12% 增長到 2025 年的 30%，預計到 2030 年將達到 55%。Lazada 的戰略側重於通過 LazMall 實現以質量為導向的商業，GMV 和 ARPU 均實現顯著增長。主要驅動因素包括優質產品組合、全渠道整合以及用於產品發現和比較的人工智能</p>

<p><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://technode.global/wp-content/uploads/2025/11/Screenshot-2025-11-28-152630-150x150.png" alt="" original-src="https://technode.global/wp-content/uploads/2025/11/Screenshot-2025-11-28-152630-150x150.png"/></p>
<p>Authenticity-driven ECommerce is set to hit $150 billion by 2030, a recent Lazada survey showed.</p>
<div class="lb-trans"><p>以真實性為驅動的電子商務預計到 2030 年將達到 1500 億美元，最近的 Lazada 調查顯示。</p>
</div><p>The firm said in a statement on last Tuesday that the survey, which polled 6,000 consumers across six Southeast Asian markets in Singapore, Malaysia, Indonesia, Thailand, the Philippines and Vietnam, revealed that 90 percent of online shoppers are now actively engaging with Mall environments, a shift that reflects their increasing demand for trusted, quality products and reliable service.</p>
<div class="lb-trans"><p>該公司在上週二的聲明中表示，這項調查對新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、泰國、菲律賓和越南六個東南亞市場的 6000 名消費者進行了調查，結果顯示 90% 的在線購物者現在積極參與購物中心環境，這一轉變反映了他們對可信賴、高質量產品和可靠服務的日益需求。</p>
</div><p>This demand is driving an unprecedented growth trajectory for authenticity-driven eCommerce.</p>
<div class="lb-trans"><p>這種需求正在推動以真實性為驅動的電子商務出現前所未有的增長軌跡。</p>
</div><p>According to the statement, authenticity-driven eCommerce, defined as brand goods purchased through authorized Mall environments, has grown rapidly from 12 percent of total eCommerce sales in 2020 to 30 percent in 2025, now representing approximately $40 billion in market size.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據聲明，以真實性為驅動的電子商務被定義為通過授權購物中心環境購買的品牌商品，其在 2020 年佔總電子商務銷售的 12%，到 2025 年迅速增長至 30%，目前市場規模約為 400 億美元。</p>
</div><p>By 2030, this segment is projected to reach 55 percent of South East Asia eCommerce retail, valued at around $150 billion in sales.</p>
<div class="lb-trans"><p>到 2030 年，這一細分市場預計將佔東南亞電子商務零售的 55%，銷售額約為 1500 億美元。</p>
</div><p>This shift in consumer preferences aligns with Lazada’s strategy to lead the industry’s transition from mass, low-trust marketplaces to quality-led commerce anchored in LazMall, the region’s largest ecosystem of genuine brands, official stores, and authorized distributors.</p>
<div class="lb-trans"><p>消費者偏好的這種轉變與 Lazada 的戰略相一致，Lazada 旨在引領行業從大眾、低信任的市場向以質量為導向的商業轉型，後者以 LazMall 為基礎，LazMall 是該地區最大的真實品牌、官方商店和授權分銷商的生態系統。</p>
</div><p>Lazada’s strategy has also been further validated by its recent results from the mega sale events.</p>
<div class="lb-trans"><p>Lazada 的戰略也得到了其最近的超級促銷活動結果的進一步驗證。</p>
</div><p>It is noted that the firm’s million-dollar gross merchandise value (GMV) brands surged 53 percent since 9.9, proving the platform drives tangible results.</p>
<div class="lb-trans"><p>值得注意的是，該公司的百萬美元商品交易總值（GMV）品牌自 9.9 以來激增了 53%，證明該平台推動了可觀的結果。</p>
</div><p>During 11.11, LazMall brands achieved a 39 percent GMV increase, with 11 percent year on year growth in LazMall buyers, demonstrating a clear shift toward trusted, high-quality brands.</p>
<div class="lb-trans"><p>在 11.11 期間，LazMall 品牌實現了 39% 的 GMV 增長，LazMall 買家的年增長率為 11%，顯示出對可信賴、高質量品牌的明顯轉變。</p>
</div><p>Its average revenue per user (ARPU) also grew 70 percent, with buyer penetration at 65 percent, demonstrating Lazada’s ability to attract and retain premium shoppers.</p>
<div class="lb-trans"><p>其每用户平均收入（ARPU）也增長了 70%，買家滲透率達到 65%，顯示出 Lazada 吸引和留住高端購物者的能力。</p>
</div><p>The study also revealed that SEA consumers are increasingly intentional and brand-conscious when they shop.</p>
<div class="lb-trans"><p>研究還顯示，東南亞消費者在購物時越來越有意圖和品牌意識。</p>
</div><p>86 percent of respondents are active Mall shoppers, defined as consumers who have made at least 20 percent of their online purchases from online Mall stores in the past three months.</p>
<div class="lb-trans"><p>86% 的受訪者是活躍的購物中心購物者，定義為在過去三個月內至少有 20% 的在線購買來自在線購物中心商店的消費者。</p>
</div><p>90 percent are willing to pay more for brand goods in a trusted Mall environment, underscoring the “trust premium” that consumers place on these products.</p>
<div class="lb-trans"><p>90% 的人願意在可信賴的購物中心環境中為品牌商品支付更多，強調了消費者對這些產品的 “信任溢價”。</p>
</div><p>31 percent would pay 10 percent to 30 percent more for authenticity and assurance Countries such as Thailand and Vietnam recorded Mall shopper penetration of over 90 percent, with Indonesia and the Philippines close behind at around 80 percent.</p>
<div class="lb-trans"><p>31% 的人願意為真實性和保障支付 10% 到 30% 更多的費用，泰國和越南的購物中心購物者滲透率超過 90%，印度尼西亞和菲律賓緊隨其後，約為 80%。</p>
</div><p>Here, trust signals such as ‘reviews and ratings’ and ‘authenticity’ have become key purchase drivers.</p>
<div class="lb-trans"><p>在這裏，‘評論和評分’ 以及 ‘真實性’ 等信任信號已成為關鍵購買驅動因素。</p>
</div><p>The report identifies three key dynamics that will fuel the rise of authenticity-driven eCommerce, each one aligned with Lazada’s strategic priorities.</p>
<div class="lb-trans"><p>報告確定了三大關鍵動態，將推動以真實性為驅動的電子商務的崛起，每一項都與 Lazada 的戰略優先事項相一致。</p>
</div><p>Firstly, widening quality product assortment to bridge the supply gap.</p>
<div class="lb-trans"><p>首先，擴大優質產品的品類以彌補供應缺口。</p>
</div><p>Over 80 percent of consumers report facing supply constraints when searching for authentic branded products.</p>
<div class="lb-trans"><p>超過 80% 的消費者報告在尋找真實品牌產品時面臨供應限制。</p>
</div><p>At the same time, 80 percent are willing to try new or overseas brands when preferred brands are unavailable, and 91 percent have discovered overseas brands that exceeded expectations.</p>
<div class="lb-trans"><p>與此同時，80% 的人願意嘗試新的或海外品牌，當首選品牌不可用時，91% 的人發現海外品牌超出了預期。</p>
</div><p>Here, platforms like Lazada are expanding the assortment of authentic and premium brands, ensuring that consumers can easily access what they are seeking.</p>
<div class="lb-trans"><p>在這裏，像 Lazada 這樣的平台正在擴大真實和優質品牌的品類，確保消費者能夠輕鬆獲取他們所尋求的產品。</p>
</div><p>Secondly, omnichannel integration to drive purchasing decisions.</p>
<div class="lb-trans"><p>其次，全渠道整合以推動購買決策。</p>
</div><p>The study shows 73 percent of consumers engage in showrooming (visiting stores to try items in person, inspect quality or seek staff advice before purchasing online), especially in categories where LazMall is strongest, namely Beauty, Electronics, and Lifestyle.</p>
<div class="lb-trans"><p>研究顯示，73% 的消費者參與了試衣（親自訪問商店以試穿商品、檢查質量或尋求員工建議，然後在線購買），尤其是在 LazMall 最強的品類中，即美容、電子產品和生活方式。</p>
</div><p>Lazada’s investments in online-to-offline omnichannel integration, brand partnerships, and experiential retail give shoppers seamless pathways from discovery to purchase.</p>
<div class="lb-trans"><p>Lazada 在在線到離線全渠道整合、品牌合作和體驗零售方面的投資，為購物者提供了從發現到購買的無縫路徑。</p>
</div><p>Thirdly, artificial intelligence (AI) as the Copilot for quality-focused shoppers.</p>
<div class="lb-trans"><p>第三，人工智能（AI）作為關注質量的購物者的副駕駛。</p>
</div><p>Generative AI has emerged as a key tool in research and comparison.</p>
<div class="lb-trans"><p>生成式 AI 已成為研究和比較的關鍵工具。</p>
</div><p>66 percent use AI platforms for product discovery while 78 percent rely on AI during product comparison.</p>
<div class="lb-trans"><p>66% 的人使用 AI 平台進行產品發現，而 78% 的人在產品比較時依賴 AI。</p>
</div><p>However, only 16 percent use AI for final purchase decisions.</p>
<div class="lb-trans"><p>然而，只有 16% 的人在最終購買決策中使用 AI。</p>
</div><p>The survey’s findings signal a pivotal moment for Southeast Asia’s eCommerce industry, with the region entering a new “Confidence Commerce” phase, defined by higher consumer</p>
<div class="lb-trans"><p>調查結果標誌着東南亞電子商務行業的一個關鍵時刻，該地區進入了一個新的 “信心商務” 階段，定義為更高的消費者期望、對產品質量的重視和真實性保障。</p>
</div><p>expectations, an emphasis on product quality, and authenticity guarantees.</p>
<div class="lb-trans"><p>隨着這一階段的發展，Lazada 相信其以購物中心為首的品牌主導戰略，基於高信任生態系統，獨特地定位於引領市場在 2030 年前達到 1500 億美元的以真實性為驅動的電子商務。</p>
</div><p>As this phase progresses, Lazada believes its mall-first brand-led strategy, anchored in high-trust ecosystems, is uniquely positioned to lead the market toward $150 billion in authenticity-driven eCommerce by 2030.</p>
<div class="lb-trans"><p>“來自 Cube Asia 的調查結果驗證了 Lazada 的品牌主導戰略，並強化了我們為消費者和品牌建立高信任、以質量為先的生態系統的承諾，</p>
</div><p>“The findings from Cube Asia validate Lazada’s brand-led strategy and reinforce our commitment to building a high-trust, quality-first ecosystem for both consumers and brands,</p>
<div class="lb-trans"><p>“隨着消費者越來越尋求真實性，Lazada 在購物中心生態系統中的強大地位為我們提供了獨特的機會，引領該地區電子商務增長的下一個階段，” Lazada 集團總裁 Iris Wei 表示。</p>
</div><p>“As consumers increasingly seek authenticity, Lazada’s strong position in the Mall ecosystem gives us a unique opportunity to lead the region’s next phase of eCommerce growth,” said Iris Wei, President, Lazada Group.</p>
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<p>Lazada 與 POP MART 續簽合作伙伴關係，以加速在東南亞的收藏品交付。</p>
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<p>Lazada renews partnerships with POP MART to accelerate collectible delivery in Southeast Asia</p>
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Lazada 預計，到 2030 年，真實性驅動的電子商務市場規模將達到 1500 億美元