普拉達以 14 億美元收購了範思哲。它能讓這個米蘭的競爭對手 ‘再次變得有趣’ 嗎？

普拉達集團以 14 億美元收購米蘭時尚競爭對手範思哲，此交易將以性感輪廓著稱的時尚品牌與普拉達的 “醜陋時尚” 美學和 Miu Miu 的年輕吸引力置於同一屋檐下。\n 這一備受期待的交易預計將重新啓動範思哲的運勢，此前該品牌在美國奢侈品集團 Capri 旗下的疫情後表現平平。\n 普拉達在一份簡短聲明中表示，收購已在獲得所有監管批准後完成。擁有邁克·科爾斯和吉米·周的 Capri 表示，這筆資金將用於償還債務。\n 多娜泰拉·範思哲在 Instagram 上歡迎這一交易，同時也紀念了品牌已故創始人、她的兄弟詹尼·範思哲的生日。\n“今天是你的日子，也是範思哲加入普拉達家族的日子，” 她在一篇帖子中寫道，帖子中還附有一張 1996 年詹尼·範思哲與米烏恰·普拉達的合影。“我在想你臉上的微笑。”\n\n 普拉達的繼承人洛倫佐·貝爾泰利將擔任範思哲的下一階段執行主席，此外還擔任集團市場總監和可持續發展負責人。\n 作為共同創意總監米烏恰·普拉達和長期普拉達集團主席帕特里齊奧·貝爾泰利的兒子，他表示不期望在範思哲迅速進行任何高管變動。他還指出，該公司在全球最知名品牌中排名前十，但長期以來在市場上表現不佳。\n 普拉達強調，47 歲的範思哲品牌提供了 “顯著的未開發增長潛力”。\n 這一交易的吸引力在於它結合了 “極簡的普拉達與極繁的範思哲”，桑福德·C·伯恩斯坦研究公司的奢侈品部門董事總經理盧卡·索爾卡表示，這意味着兩個品牌並不爭奪相同的客户。\n 索爾卡表示，範思哲 “早已過了巔峯期”。\n“挑戰和機會在於讓它再次變得相關。他們需要創造一些東西，使品牌再次具有吸引力、渴望和趣味。”\n\n 範思哲已經在新設計師達里奧·維塔萊的帶領下開始了創意重啓，他在 9 月的米蘭時裝週上預覽了他的首個系列。此前他曾擔任 Miu Miu 的設計主管，但高管們表示，他轉投範思哲與普拉達的交易無關。\n 時裝秀獲得了褒貶不一的評價，但該系列本身——一個色彩豐富、暴露的 1980 年代風格——得到了買家的好評。\n“我認為這似乎是一個有希望的第一步，” 索爾卡説。\nCapri 在 2018 年以 20 億美元收購範思哲，但在 “低調奢華” 的新時期中一直在努力定位該品牌的大膽形象。\nCapri 主席約翰·D·艾多爾在一份聲明中表示，“普拉達是引導這一著名奢侈品牌進入下一個增長時代的理想合作伙伴。”\n 普拉達集團已經開始準備將市區競爭對手範思哲納入其意大利製造體系，這是該集團的一個驕傲之處。\n“為一個品牌或另一個品牌製作包，技術是相同的，” 貝爾泰利上週在集團的斯坎迪奇皮革製品工廠對記者表示，該工廠已經為普拉達和 Miu Miu 品牌製作包，並將很快增加範思哲的生產。\n\n 工匠們在皮革製品工廠內為皮革包縫製手柄，並用激光機切割皮革，學員們正在作為普拉達 25 年學院的一部分學習這一行業。\n 該學院在托斯卡納、馬爾凱、威尼託和翁布里亞地區培訓了約 570 名新工匠。2024 年，普拉達僱用了 120 名在學院培訓的工匠中的 70%。今年，學員人數增加了 28%，達到了 152 人。\n 普拉達集團今年在其供應鏈中投資了 6000 萬歐元（7000 萬美元），包括在錫耶納附近的新皮革製品工廠、在佩魯賈附近的新針織工廠，以及在英國的 Church's 鞋類工廠增加生產和擴展另一家托斯卡納工廠。這是在 2019 年至 2024 年間投資 2 億歐元的基礎上。\n