越來越多的自有品牌正逐漸超越配角的角色。事實上，許多品牌正在獨立成為明星，Anthropologie 的 Maeve 品牌就是一個證明。今年八月，Anthropologie 將這個成立 20 年 的私人時尚品牌提升為獨立品牌，擁有自己的網站、社交媒體和門店。
根據 Anthropologie 集團女性與家居部門總裁 Anu Narayanan 的説法，這一決定不僅僅是出於直覺。她指出，過去一年，該品牌的顧客超過 200 萬，並且是 Anthropologie 網站上搜索量最高的品牌。
在本週的 Retail Remix 播客中，Narayanan 分享了 Maeve 如何在保持與母品牌聯繫的同時，逐步超越 Anthropologie，首批兩家獨立門店即將開業。
Maeve 仍將在 Anthropologie 中銷售，但前往位於北卡羅來納州羅利和亞特蘭大（即將開業）的新 Maeve 獨立門店的粉絲，將會發現一種差異化的精品風格體驗，以及在 Anthropologie 中無法找到的新品牌。
“我們所做的美妙之處在於為顧客策劃一種生活方式，” Narayanan 説。“所以我們會提供 Maeve 產品，但如果你喜歡 Maeve，那麼還有哪些其他產品可以與之搭配，真正補充你的生活方式？這就是我們在策劃系列時的思考方式，包括我們提供的新獨家品牌，如 Jennifer Fisher 和 Goop Beauty，這些品牌在 Anthropologie 中是找不到的。”
在這一集中，Narayanan 還討論了：
<ul>
<li>在羅利、北卡羅來納州和亞特蘭大等市場而非主要沿海城市開設首家 Maeve 門店的戰略選擇；</li>
<li>Anthropologie 如何將 Maeve 的精品店美學與其核心門店區分開；</li>
<li>Maeve 的營銷引擎，包括 TikTok 和公司的首個 Substack，以及日益壯大的影響者 “專家” 社區；</li>
<li>目錄（是的，目錄）在現代品牌敍事和客户互動中的作用。</li>
</ul>
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Anthropologie 將其成立 20 年的私人時尚品牌 Maeve 提升為獨立品牌，擁有自己的官方網站、社交媒體和門店。去年，Maeve 的顧客超過 200 萬，是 Anthropologie 網站上搜索量最高的品牌。首批獨立門店將在北卡羅來納州的羅利和亞特蘭大開業，提供獨特的精品體驗和獨家品牌。Maeve 仍將在 Anthropologie 門店中銷售。還討論了門店選址的戰略選擇、營銷策略以及目錄在品牌故事中的作用

Increasingly, private label brands are becoming more than supporting acts. In fact, many are becoming stars in their own right, and Anthropologie’s Maeve brand is a testament to this. In August, Anthropologie elevated the 20-year-old private fashion label to a standalone brand, complete with its own website, social presence and stores.
<div class="lb-trans">越來越多的自有品牌正逐漸超越配角的角色。事實上，許多品牌正在獨立成為明星，Anthropologie 的 Maeve 品牌就是一個證明。今年八月，Anthropologie 將這個成立 20 年 的私人時尚品牌提升為獨立品牌，擁有自己的網站、社交媒體和門店。
</div>The decision was based on more than just instinct, according to Anu Narayanan, President of Women’s and Home at the Anthropologie Group. She noted that the brand has been shopped by more than 2 million customers in the last year alone and is the most-searched brand on the Anthropologie website.
<div class="lb-trans">根據 Anthropologie 集團女性與家居部門總裁 Anu Narayanan 的説法，這一決定不僅僅是出於直覺。她指出，過去一年，該品牌的顧客超過 200 萬，並且是 Anthropologie 網站上搜索量最高的品牌。
</div>In this week’s episode of the Retail Remix podcast, Narayanan shares how Maeve is now evolving beyond Anthropologie — while still staying connected to its parent brand — as the first two standalone stores open.
<div class="lb-trans">在本週的 Retail Remix 播客中，Narayanan 分享了 Maeve 如何在保持與母品牌聯繫的同時，逐步超越 Anthropologie，首批兩家獨立門店即將開業。
</div>Maeve will still be carried in Anthropologie, but fans who visit the new Maeve standalone stores in Raleigh, N.C. and Atlanta (opening soon) will find a differentiated boutique-style experience and a new set of brands not available in Anthropologie.
<div class="lb-trans">Maeve 仍將在 Anthropologie 中銷售，但前往位於北卡羅來納州羅利和亞特蘭大（即將開業）的新 Maeve 獨立門店的粉絲，將會發現一種差異化的精品風格體驗，以及在 Anthropologie 中無法找到的新品牌。
</div>“The beauty of what we do is curating a lifestyle for the customer,” said Narayanan. “So we’re going to offer that Maeve product, but if you love Maeve, then what are the other things that should sit alongside it that really complement your lifestyle? That’s how we’re really thinking about curating the collection, including new, exclusive brands that we’re offering, like Jennifer Fisher and Goop Beauty, that aren’t available in Anthropologie.”
<div class="lb-trans">“我們所做的美妙之處在於為顧客策劃一種生活方式，” Narayanan 説。“所以我們會提供 Maeve 產品，但如果你喜歡 Maeve，那麼還有哪些其他產品可以與之搭配，真正補充你的生活方式？這就是我們在策劃系列時的思考方式，包括我們提供的新獨家品牌，如 Jennifer Fisher 和 Goop Beauty，這些品牌在 Anthropologie 中是找不到的。”
</div>In the episode, Narayanan also discusses:
<div class="lb-trans">在這一集中，Narayanan 還討論了：
</div><ul>
<li>The strategic choice to open the first Maeve stores in markets like Raleigh, N.C. and Atlanta rather than major coastal cities;</li>
<li>How Anthropologie is differentiating Maeve’s boutique store aesthetic from its core stores;</li>
<li>Inside Maeve’s marketing engine, from TikTok and the company’s first Substack to a growing community of influencer “Mavens”; and</li>
<li>The role of catalogs (yes, catalogs) in modern brand storytelling and customer engagement.</li>
</ul>
<div class="lb-trans"><ul>
<li>在羅利、北卡羅來納州和亞特蘭大等市場而非主要沿海城市開設首家 Maeve 門店的戰略選擇；</li>
<li>Anthropologie 如何將 Maeve 的精品店美學與其核心門店區分開；</li>
<li>Maeve 的營銷引擎，包括 TikTok 和公司的首個 Substack，以及日益壯大的影響者 “專家” 社區；</li>
<li>目錄（是的，目錄）在現代品牌敍事和客户互動中的作用。</li>
</ul>
</div>Tune in now here or anywhere you get your podcasts:
<div class="lb-trans">現在在這裏或任何你獲取播客的地方收聽：
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立即收聽：Anthropologie 如何通過其 Maeve 品牌 ‘打造一種生活方式’