<div id="readability-page-1">12 月 5 日，有市場消息稱，五糧液將從明年起調整第八代五糧液價格，在 1019 元/瓶打款價不變的基礎上，給予打款折扣 119 元/瓶，即開票價為 900 元/瓶。 隨後，中國新聞週刊就價格調整一事聯繫五糧液集團，相關負責人表示 “不清楚”。不過多位行業人士向中國新聞週刊確認該消息屬實，“如果算上廠家補貼的話可以降至 800 多元/瓶”。 對於酒廠來説，打款價通常相對穩定，一旦調整屬於重大營銷決策；而開票價更為靈活，常作為渠道激勵、返利計算的基準，是廠家調控渠道的工具。 不調整打款價，僅調整開票價，能夠最大程度降低對市場的影響。畢竟就在去年 2 月 5 日，五糧液剛剛將第八代五糧液出廠價格從 969 元/瓶調至 1019 元/瓶。 但從本質上來説，調整開票價也屬於 “變相官降”。五糧液上一次 “官降” 還要追溯到 2014 年。當年 5 月，五糧液宣佈核心產品 52 度水晶瓶五糧液出廠價由 729 元/瓶調整為 609 元/瓶，團購價 659 元/瓶，零售指導價由 1109 元/瓶降為 729 元/瓶。 有白酒行業人士對中國新聞週刊指出，今年以來，五糧液價格倒掛情況嚴重，導致經銷商壓力較大，下調開票價將有利於為渠道減負。但需要指出的是，即便按照新的開票價格計算，五糧液的市場流通價格依然處於倒掛狀態。根據第三方酒價監測平台 “今日酒價”，截至 12 月 6 日，500ml 裝的 52 度八代五糧液價格為 850 元/瓶。 就在此番價格調整不久前，五糧液剛剛公佈了 2025 年三季度報告。 今年前三季度，五糧液實現收入 609.45 億元，同比下降 10.26%，實現歸母淨利潤 215.11 億元，同比下降 13.72%。這是五糧液自 2015 年以來首次出現營收負增長，淨利潤增速也創下 2016 年以來的最低水平。 而如果聚焦第三季度，可謂更加 “慘烈”。數據顯示，五糧液第三季度實現收入 81.74 億元，同比下降 52.66%，實現歸母淨利潤 20.19 億元，同比下降 65.62%。 其中營收被山西汾酒反超，後者同期實現營收 89.60 億元，五糧液位居行業第三；利潤更是落後於瀘州老窖的 30.99 億元和山西汾酒的 28.99 億元，五糧液跌至行業第四。 對於第三季度業績下滑原因，五糧液在公告中指出，營業收入下降主要因白酒行業處於深度調整期及有效需求恢復不及預期等因素綜合影響；淨利潤下滑則主要源於營業收入下降及公司為應對市場變化加大投入等綜合影響。 文章來源：中國新聞週刊風險提示及免責條款 市場有風險，投資需謹慎。本文不構成個人投資建議，也未考慮到個別用户特殊的投資目標、財務狀況或需要。用户應考慮本文中的任何意見、觀點或結論是否符合其特定狀況。據此投資，責任自負。 </div>

五糧液

五糧液宣佈調整第八代五糧液價格，開票價降至 900 元/瓶，打款價不變。此舉被視為 “變相官降”，是十年來首次降價。行業人士稱價格倒掛嚴重，調整有助於減輕經銷商壓力。五糧液今年前三季度收入和淨利潤均出現下降，這是自 2015 年以來首次營收負增長。

五糧液突然降價，十年首次