<p>（第一財經）12 月 8 日——在黑色星期五期間，美國在線零售銷售增長速度超過實體店，但中國供應商的結果喜憂參半，直播電商賣家的表現超出預期，而一些小型商家則注意到消費能力減弱，並考慮迴歸國內平台。</p>
<p>根據全球支付網絡萬事達卡旗下的數據提供商 SpendingPulse 的數據顯示，美國零售銷售（不包括汽車）在黑色星期五期間同比增長 4.1%。在線銷售增長 10.4%，而實體店銷售增長 1.7%，反映出消費者對速度和便利性的偏好日益增強。</p>
<p>TikTok Shop 在美國市場創下新紀錄，四天銷售活動的商品交易總額超過 5 億美元，該公司於 12 月 4 日宣佈。</p>
<p>11 月 26 日與 TikTok 網紅的 12 小時直播合作超出預期，商品交易總額接近 120 萬美元，來自中國直播銷售廣播公司耀望科技的北美商品策劃師傅社告訴第一財經。</p>
<p>中國在線賣家需要應對美國市場截然不同的情況，例如，品牌影響力較低的美容和家電產品在海外往往比在中國更受歡迎。</p>
<p>此外，越來越多的人使用人工智能工具來幫助他們做購物決策。根據美國市場研究公司 Sensor Tower 的數據，黑色星期五期間使用亞馬遜 AI 聊天機器人 Rufus 的比例達到了 40%，高於 11 月 1 日的 33%。</p>
<p>一些中國商家表示，黑色星期五和網絡星期一未能達到他們的預期，包括來自廣東省的電池賣家萬林，他專注於歐洲和美國市場，主要在亞馬遜、Temu（一個專注於海外市場的中國在線零售商）和 TikTok Shop 等平台上運營。</p>
<p>萬林告訴第一財經，他在去年的黑色星期五期間的銷售額約為 2000 萬元人民幣（283 萬美元）。今年他的店鋪推出了一系列新產品，並提供了更大的折扣，價格降低約 5%，並設定了 5000 萬元人民幣的黑色星期五銷售目標。</p>
<p>但實際銷售額僅比去年略高，遠低於目標，萬林表示，他認為這一差距與整體消費環境疲軟和購買力下降有關。</p>
<p>鑑於主要問題是通過亞馬遜的銷售未能達到預期，萬林表示他將為明年做出調整，重點擴展在 TikTok Shop 和 Temu 上的業務。他還計劃在中國的電商市場通過天貓和京東進行新的努力。</p>
<p>直播正在成為中國主要的電商銷售模式。上半年營業額達到 1.9 萬億元人民幣（2690 億美元），直播購物者的數量增加了 10%，達到 5.2 億，服務於約 23000 家直播機構。</p>
<p>根據 Bense 智庫執行董事張周平的説法，單一平台經營的商家面臨的風險正在增加，因為用户、流量成本和運營規則因不同公司而異。</p>
<p>張周平表示，多平台曝光可以幫助商家避免將所有雞蛋放在一個籃子裏，使他們能夠應對單一網站上政策突變、流量成本急劇上升或市場份額下降的風險。</p>
<p>編輯：湯姆·利廷</p>

拼多多

<p>美國在線零售銷售在黑色星期五期間增長了 10.4%，超過了實體店銷售的 1.7% 增幅。TikTok Shop 創下了超過 5 億美元的交易總額（GMV）記錄。中國賣家面臨着不同的結果；直播電商超出了預期，但小型商家由於消費能力疲軟而遭遇困難。像亞馬遜的聊天機器人 Rufus 這樣的人工智能工具使用量增加。一些賣家計劃將重點轉向 TikTok Shop 和 Temu，並在中國的電商市場擴展。建議多平台曝光以降低風險</p>

<p>(Yicai) Dec. 8 -- US retail sales grew faster online than in-store during Black Friday, but there were mixed results for Chinese vendors, with livestream e-commerce sellers doing better than expected and some smaller merchants noting weaker spending power and eyeing a return to domestic platforms.</p>
<div class="lb-trans"><p>（第一財經）12 月 8 日——在黑色星期五期間，美國在線零售銷售增長速度超過實體店，但中國供應商的結果喜憂參半，直播電商賣家的表現超出預期，而一些小型商家則注意到消費能力減弱，並考慮迴歸國內平台。</p>
</div><p>Retail sales in the United States, excluding autos, rose 4.1 percent over Black Friday from the same period last year, according to SpendingPulse, a data provider run by global payments network Mastercard. Online sales jumped 10.4 percent, while physical store sales rose 1.7 percent, reflecting growing consumer preference for speed and convenience.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據全球支付網絡萬事達卡旗下的數據提供商 SpendingPulse 的數據顯示，美國零售銷售（不包括汽車）在黑色星期五期間同比增長 4.1%。在線銷售增長 10.4%，而實體店銷售增長 1.7%，反映出消費者對速度和便利性的偏好日益增強。</p>
</div><p>TikTok Shop set a new record in the US market, with gross merchandise volume exceeding USD500 million over the four-day sales event, it announced on Dec. 4.</p>
<div class="lb-trans"><p>TikTok Shop 在美國市場創下新紀錄，四天銷售活動的商品交易總額超過 5 億美元，該公司於 12 月 4 日宣佈。</p>
</div><p>A 12-hour livestream collaboration with TikTok influencers on Nov. 26 topped expectations with GMV of nearly USD1.2 million, Fu She, the North American merchandise planner for Chinese live sales broadcaster Yaowang Technology, told Yicai.</p>
<div class="lb-trans"><p>11 月 26 日與 TikTok 網紅的 12 小時直播合作超出預期，商品交易總額接近 120 萬美元，來自中國直播銷售廣播公司耀望科技的北美商品策劃師傅社告訴第一財經。</p>
</div><p>Chinese online sellers need to grapple with markedly different conditions in the US, such as the fact that beauty and home appliance products with lower brand power tend to be more popular overseas than in China.</p>
<div class="lb-trans"><p>中國在線賣家需要應對美國市場截然不同的情況，例如，品牌影響力較低的美容和家電產品在海外往往比在中國更受歡迎。</p>
</div><p>Also, more people are using artificial intelligence tools to help them make shopping decisions. The proportion of people using Amazon’s AI chatbot Rufus on Black Friday reached a high of 40 percent, up from 33 percent on Nov. 1, per data from US market research firm Sensor Tower.</p>
<div class="lb-trans"><p>此外，越來越多的人使用人工智能工具來幫助他們做購物決策。根據美國市場研究公司 Sensor Tower 的數據，黑色星期五期間使用亞馬遜 AI 聊天機器人 Rufus 的比例達到了 40%，高於 11 月 1 日的 33%。</p>
</div><p>Some Chinese merchants said Black Friday and Cyber Monday did not meet their expectations, including Wan Lin, a battery seller from Guangdong province, who focuses on the European and American markets and mainly operates on platforms such as Amazon, Temu -- a Chinese online retailer that focuses on overseas markets -- and TikTok Shop.</p>
<div class="lb-trans"><p>一些中國商家表示，黑色星期五和網絡星期一未能達到他們的預期，包括來自廣東省的電池賣家萬林，他專注於歐洲和美國市場，主要在亞馬遜、Temu（一個專注於海外市場的中國在線零售商）和 TikTok Shop 等平台上運營。</p>
</div><p>Wan told Yicai that he bagged sales of about CNY20 million (USD2.83 million) during last year’s Black Friday. This year his store launched a series of new products and offered bigger discounts, with price reductions of around 5 percent, and he set a Black Friday sales target of CNY50 million.</p>
<div class="lb-trans"><p>萬林告訴第一財經，他在去年的黑色星期五期間的銷售額約為 2000 萬元人民幣（283 萬美元）。今年他的店鋪推出了一系列新產品，並提供了更大的折扣，價格降低約 5%，並設定了 5000 萬元人民幣的黑色星期五銷售目標。</p>
</div><p>But actual sales were only slightly higher than last year, and well below target, Wan said, adding that he believes the shortfall is related to a weak overall consumption environment and a decline in purchasing power.</p>
<div class="lb-trans"><p>但實際銷售額僅比去年略高，遠低於目標，萬林表示，他認為這一差距與整體消費環境疲軟和購買力下降有關。</p>
</div><p>Given that the main problem was that sales via Amazon fell short of expectations, Wan said he will make adjustments for next year, with a focus on business expansion on TikTok Shop and Temu. He is also planning renewed efforts in China’s e-commerce market via Tmall and JD.com.</p>
<div class="lb-trans"><p>鑑於主要問題是通過亞馬遜的銷售未能達到預期，萬林表示他將為明年做出調整，重點擴展在 TikTok Shop 和 Temu 上的業務。他還計劃在中國的電商市場通過天貓和京東進行新的努力。</p>
</div><p>Livestreaming is becoming the main e-commerce sales model in China. First-half turnover hit CNY1.9 trillion (USD269 billion) as the number of livestream shoppers, served by around 23,000 livestream agencies, climbed 10 percent to 520 million.</p>
<div class="lb-trans"><p>直播正在成為中國主要的電商銷售模式。上半年營業額達到 1.9 萬億元人民幣（2690 億美元），直播購物者的數量增加了 10%，達到 5.2 億，服務於約 23000 家直播機構。</p>
</div><p>The risks for merchants doing business on a single platform are increasing, as users, traffic costs, and operating rules vary with different companies, according to Zhang Zhouping, executive director of Bense Think Tank.</p>
<div class="lb-trans"><p>根據 Bense 智庫執行董事張周平的説法，單一平台經營的商家面臨的風險正在增加，因為用户、流量成本和運營規則因不同公司而異。</p>
</div><p>A multi-platform exposure can help merchants avoid putting all their eggs in one basket, Zhang said, allowing them to deal with the risks of sudden policy changes on a single site, a sharp increase in traffic costs, or a decline in market share.</p>
<div class="lb-trans"><p>張周平表示，多平台曝光可以幫助商家避免將所有雞蛋放在一個籃子裏，使他們能夠應對單一網站上政策突變、流量成本急劇上升或市場份額下降的風險。</p>
</div><p>Editor: Tom Litting</p>
<div class="lb-trans"><p>編輯：湯姆·利廷</p>
</div>

US Online Sales Jump Over Black Friday, But Some Chinese Sellers Are Left Disappointed

- 美國零售銷售在黑色星期五期間線上增長快於線下，增幅為 4.1%。  
- TikTok Shop 在美國市場創下超過 5 億美元的銷售額，直播銷售表現超出預期。  
- 一些中國商家對銷售結果不滿，計劃調整策略，重視多平台運營。  

美國在線銷售在黑色星期五期間激增，但一些中國賣家卻感到失望