蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克在 2025 年 6 月 9 日於加利福尼亞州庫比蒂諾的蘋果園區舉行的蘋果全球開發者大會上。
大衞·保羅·莫里斯 | 彭博社 | Getty Images
蘋果歷史上最大的發佈之一預計將在明年到來，而這與硬件無關。
公司向投資者承諾，將推出下一代 Siri，即其人工智能語音助手。對於蘋果來説，推出 “更具個性化的 Siri” 至關重要，因為自 2022 年底 OpenAI 推出 ChatGPT 以來，蘋果在科技行業的人工智能競賽中一直缺席。
蘋果通常不會向公眾透露其產品路線圖，但在 Siri 的情況下，蘋果公司做出了例外。公司原定於 2025 年推出新的 AI 助手。但在 3 月份，蘋果推遲了升級，儘管已經為該功能做了廣告，推遲至 “明年”。
隨着消費者越來越習慣於與 ChatGPT、Anthropic 的 Claude 和谷歌的 Gemini 聊天機器人進行自由流暢的對話，蘋果面臨着保持競爭力的壓力。
首席執行官蒂姆·庫克在 10 月份告訴投資者，蘋果在 Siri 方面取得了良好的進展，這 “顯著提高了人們的期望”，深水資產管理公司的基因·穆斯特表示。
“他們基本上説，今年不要打擾我們關於人工智能的事情，明年我們會讓你們驚豔，” 穆斯特説。
截至 2025 年，蘋果股票上漲了 12%，其中大部分漲幅發生在最近幾個月，因為公司在 9 月份推出的 iPhone 17 給投資者留下了深刻印象。但安卓製造商谷歌在人工智能熱潮中處於中心地位，擁有自己的模型和張量處理 AI 芯片，其股票今年上漲超過 60%。
在 2025 年，人工智能在硅谷無處不在——除了庫比蒂諾。
OpenAI 發佈了 Sora 2，這是一款視頻生成應用，曾短暫登頂蘋果應用商店排行榜。Anthropic 發佈了幾款新的 Claude 模型。亞馬遜重新設計了其 Alexa AI 助手。微軟在 11 月發佈了軟件，讓公司能夠管理 “AI 代理”，這是指可以連續工作數小時的 AI 程序。甚至 Meta，儘管面臨自身不斷變化的人工智能戰略，也採取了措施為其下一個前沿模型 Avocado 的發佈做準備，CNBC 上週報道。
而在年初，英偉達超越蘋果成為最有價值的科技公司。這是由於對英偉達圖形處理單元的需求旺盛。在這一年中，這家芯片製造商開始發貨一種名為 Grace Blackwell NVL72 的 AI 計算機，該計算機將 72 個獨立的 AI GPU 組合在一起，估計成本為 300 萬美元。
與此同時，蘋果自 2024 年以來沒有進行重大人工智能發佈，當時它宣佈了 Apple Intelligence。該軟件套件包括圖像生成器、文本重寫工具、推送通知摘要功能以及與 ChatGPT 的集成。
<h2>人工智能幾乎未被提及</h2>
但到目前為止，消費者對 Apple Intelligence 的反應褒貶不一。
雖然公司改進的 AI 驅動的通知過濾和照片編輯功能受到讚揚，但其他 AI 功能卻面臨問題。例如，蘋果曾短暫關閉了一項 AI 功能，該功能不準確地重寫了新聞應用的推送通知（該功能後來已默認重新開啓）。
Apple Intelligence 中最顯著的功能是對 Siri 的升級，但這些升級在春季被推遲，公司表示開發將比最初預期的時間更長。蘋果全球市場營銷主管格雷格·喬斯維克在接受《華爾街日報》採訪時表示，公司 “不想讓客户失望”。
在公司於 6 月舉行的全球開發者大會上，幾乎沒有提及人工智能。
蘋果確實表示其新芯片具有更好的 AI 性能，並推出了一系列機器學習功能，如 AirPod 實時翻譯和智能來電篩選。開發者也被邀請利用蘋果的基礎模型。但公司沒有宣佈任何與同行發佈的聊天機器人和生成性 AI 產品相當的內容。
在年末，蘋果對其人工智能領導層進行了調整，表明公司在實施與競爭對手的突破性技術保持同步的戰略方面的立場。
在 12 月初，蘋果表示，公司機器學習和人工智能戰略負責人約翰·吉安安德里亞將在 2026 年退休。他的許多職責將由首席運營官薩比赫·汗、服務主管埃迪·庫和新聘的阿馬爾·蘇布拉馬尼亞分擔，後者曾在谷歌和微軟工作。軟件主管克雷格·費德里希也獲得了對人工智能的擴展監督，蘇布拉馬尼亞向他彙報，蘋果表示。
蘇布拉馬尼亞的聘用尤其引人注目，他曾是谷歌 Gemini 的工程負責人，隨後短暫加入微軟擔任人工智能高管。蘋果通常不傾向於公開討論其工程人才，尤其是那些不直接向庫克彙報的新員工。
像蘇布拉馬尼亞這樣的副總裁聘用的公開宣佈顯示，蘋果向投資者和公眾證明其願意調整人工智能領導層的重要性。
蘋果軟件工程高級副總裁克雷格·費德里希在 2025 年 6 月 9 日於加利福尼亞州庫比蒂諾舉行的蘋果全球開發者大會（WWDC）上發言。
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顯然，蘋果正在玩一場與同行不同的遊戲，後者採取了基於雲的人工智能方法，這需要在基礎設施上大量投資。
谷歌、微軟、Meta 和亞馬遜今年在資本支出上共同承諾了 3800 億美元，其中大部分用於基於英偉達的數據中心，以創建和提供最先進的人工智能模型。
蘋果還增加了資本支出，但規模要小得多。在截至 9 月的財年中，蘋果在資本支出上花費了 127.1 億美元，同比增長 35%，但低於該公司在 2018 年的支出。由於用户隱私原因，蘋果表示在其服務器上使用的是最初為其計算機設計的芯片，而不是使用 Nvidia 的芯片。
蘋果面臨的一個關鍵問題是是否會尋求合作伙伴來推動新的 Siri。
升級版 Siri 的改進預計將包括語音助手能夠根據用户的旅行計劃和個人關係智能地進行預訂等功能。
目前，當 Siri 遇到複雜查詢時，AI 會建議由 ChatGPT 來回答問題。在去年蘋果智能發佈會後的一次小組討論中，公司高管表示，其他基礎模型，包括谷歌的 Gemini，可能會被集成到該服務中。谷歌模型的最新版本 Gemini 3 於 11 月發佈，獲得了積極的評價。
庫克還表示，蘋果願意進行大規模收購，而這在目前為止極為罕見。像 OpenAI 和 Anthropic 這樣的 AI 實驗室的估值已經達到了幾乎不可能收購的水平，即使對於現金流充裕的蘋果公司來説也是如此。
OpenAI 在 10 月的一次股票銷售中達到了 5000 億美元的估值，而 Anthropic 在 11 月的估值為 3500 億美元。相比之下，蘋果有史以來最大的收購是 2014 年以 30 億美元收購 Beats Electronics。
蘋果的支出不足讓一些投資者對公司的 AI 戰略感到擔憂，給 Siri 的升級帶來了更大的壓力。
“投資者已經等得夠久了，期待蘋果推出他們的 AI 戰略，” Wedbush 分析師 Dan Ives 表示。“是時候出來向世界展示這個戰略了。”
在 2024 年 6 月 11 日于波蘭克拉科夫拍攝的這張插圖中，看到了一台筆記本電腦鍵盤和在手機屏幕上顯示的蘋果智能。
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<h2>時間站在蘋果這邊</h2>
儘管一些投資者擔心蘋果在 AI 方面落後，但公司的最重要業務表現得比以往任何時候都要好。
iPhone 17 大獲成功，公司預計在假期季度實現 10% 的收入增長。根據 Counterpoint Research，蘋果可能在 2025 年以及明年成為出貨量最大的智能手機供應商，超越三星。
Counterpoint 分析師楊汪表示，蘋果的平淡 AI 尚未對 iPhone 銷售造成傷害，他補充説，其他科技公司的新 AI 功能尚未顯著改變使用智能手機的日常體驗。
“我們認為這對蘋果來説還不是一個重大威脅，因為競爭對手並沒有真正超越它，” 汪説。
分析師和消費者可能看不到對蘋果的威脅，但公司高管卻看到了。在 5 月的審判中，蘋果的 Cue 表示，AI 技術發展得如此迅速，以至於用户在十年內可能不再需要 iPhone。
這是因為新的硬件設備可以利用 AI 創建新的用户界面和功能，而這些在智能手機上是無法實現的。一些早期的 AI 設備已經進入市場。
Ray-Ban Meta 眼鏡可以利用 AI 識別用户視野中的物體，Meta 本月宣佈收購了一家名為 Limitless 的初創公司。該公司的 AI 掛件可以記錄對話並生成摘要。購買價格未披露。
但對蘋果來説，最大的威脅可能來自其當前的 AI 合作伙伴。
今年早些時候，OpenAI 以 64 億美元收購了 io，前蘋果設計大師 Jony Ive 的 AI 設備初創公司，現在 Ive 正在幫助該 AI 實驗室構建下一代消費設備。Ive 於 2019 年離開蘋果，仍被廣泛視為硬件製造商最大成功的推動力之一，包括 iPhone 和 iPad。
OpenAI 首席執行官 Sam Altman 在 11 月表示，該公司 “終於” 完成了首批設備原型。他和 Ive 都沒有透露這些設備是什麼，只是表示他們的硬件目標是比智能手機更平靜的 “氛圍”。
本月早些時候，Altman 告訴記者，他認為 OpenAI 真正的競爭對手不是谷歌，而是蘋果。他表示，智能手機並不適合 AI 伴侶或其他用例，華爾街日報報道。
但蘋果仍有時間準備反擊。Ive 在 11 月表示，他預計 OpenAI 的設備將在兩年內向公眾揭曉。
“他們有比人們意識到的更多時間來解決這個問題，” Munster 説。“但就短期而言，他們必須在新的 Siri 推出時交出一個 10 分的成績。”

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蘋果將其主要的 Siri 人工智能升級推遲至 2026 年，增加了對其人工智能戰略的揭示壓力。儘管 iPhone 17 的發佈表現強勁，但蘋果在人工智能競爭中落後於谷歌和英偉達等對手。首席執行官蒂姆·庫克保證 Siri 正在取得進展，並承諾明年將有重大更新。蘋果在人工智能領域的領導層變動表明其戰略轉變，以跟上競爭對手的步伐

Apple punted on AI this year. Next year will be critical

- 蘋果計劃推出升級版 Siri，旨在增強其 AI 競爭力。
- 儘管推出時間推遲，但 iPhone 銷售依然強勁，預計收入增長 10%。
- 蘋果的 AI 領導層調整，面臨來自 OpenAI 等公司的競爭壓力。

CNBC

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蘋果今年在人工智能方面採取了觀望態度。明年將是關鍵的一年