<p>中國已出台新規，以遏制在線平台的激進定價策略，禁止電子商務運營商在未徵得商家同意的情況下，強迫商家提供折扣或根據用户人口統計信息設定不同價格。\n 這項由國家發展和改革委員會、國家市場監督管理總局（SAMR）和中國網絡空間管理局聯合發佈的 29 條法規，詳細列出了合規要求，針對互聯網巨頭之間競爭常常侵蝕消費者和商家權利的多個長期痛點。\n 為了恢復商家的定價自主權，規則禁止平台運營商利用其主導地位強加 “最低價格” 協議。平台不得利用流量限制、搜索排名降級或算法懲罰來迫使商家進行掠奪性降價或獨佔定價安排。\n 該法規還禁止平台在 “未徵得用户同意” 的情況下，基於數據（包括用户的支付意願或能力、消費偏好和消費習慣）、算法、平台規則和 “其他手段” 對同一商品或服務設定不同價格或收費標準。\n\n 為打擊 “價格陷阱”，規則要求清晰標示估計價格與結算價格，同時禁止平台在首頁或其他顯著位置展示低於產品詳情頁顯示的價格。\n 對於出現在付費搜索排名中的商品或服務，必須顯著標示 “廣告” 字樣。對於 “無需輸入密碼的快速結賬、捆綁銷售或自動續訂” 等服務，平台必須獲得明確的消費者同意，並提供顯著的取消選項。\n 該法規計劃於明年 4 月 10 日生效。\n“大型平台通常利用其規模要求品牌在其平台上保證最低價格，這常常侵犯商家的運營自主權，” 北京電子商務諮詢公司 Dolphin 的創始人兼首席分析師李成東表示。\n 李成東表示，這種做法迫使品牌創造 “不同的產品變體——在各個平台上具有不同型號的類似商品”，從而提高了商家的運營成本。\n 中國今年已多次打擊在線平台的惡性定價策略。上週，市場監管機構 SAMR 警告稱，要求商家提供 “全網最低價” 的平台可能面臨反壟斷行動，此前在 11 月發佈的草案指南旨在解決算法驅動的價格操控的隱患。\n</p>

<p>中國出台了新規，以遏制電子商務平台的激進定價策略。這些規則禁止平台強迫商家提供折扣或在未徵得同意的情況下根據用户人口統計信息設定不同價格。該法規旨在恢復商家的自主權，防止掠奪性定價行為。它要求價格清晰標示，並要求消費者對快速結賬和自動續訂等服務給予同意。該法規將於明年 4 月 10 日生效</p>

<p>China has unveiled new rules to rein in aggressive pricing tactics by online platforms, prohibiting e-commerce operators from forcing merchants to offer discounts or setting different prices based on user demographics without consent.\nThe 29-article regulation – jointly issued over the weekend by the National Development and Reform Commission, State Administration for Market Regulation (SAMR), and Cyberspace Administration of China – lays out detailed compliance requirements that target several long-standing pain points as competition among internet giants has often eroded the rights of both consumers and merchants.\nTo restore merchant autonomy on pricing, the rules ban platform operators from leveraging their dominant scale to impose “lowest price” agreements. Platforms are prohibited from using traffic throttling, search ranking demotions, or algorithm penalties to pressure merchants into predatory price-cutting or exclusive pricing arrangements.\nThe regulation also forbids platforms from setting different prices or charging standards for the same goods or services “without user consent” based on data – including users’ willingness or ability to pay, consumption preferences and consumption habits – algorithms, platform rules and “other means”.\n\nIn a bid to crack down on “price traps”, the rules mandate clear labelling of estimated prices versus settlement prices, while barring platforms from displaying lower prices on homepages or other prominent locations other than those shown on product detail pages.\nFor goods or services appearing in paid search rankings, the term “advertisement” must be prominently shown. For services like “express checkout without inputting a password, bundled sales, or auto-renewals”, platforms must obtain clear consumer consent and provide prominent cancellation options.\nThe regulation is scheduled to come into effect on April 10 next year.\n“Large platforms have typically leveraged their scale to demand that brands guarantee the lowest prices on their platform, often infringing on merchants’ operational autonomy,” said Li Chengdong, founder and chief analyst at Beijing-based e-commerce consultancy Dolphin.\nLi said such practices have forced brands to create “different product variants – similar items with distinct model numbers across platforms”, driving up the operational costs for merchants.\nChina has cracked down on the vicious pricing strategy of online platforms several times this year. Last week, market regulator SAMR warned that platforms demanding merchants offer the “lowest price across the internet” could face antitrust action, following draft guidelines issued in November to address hidden risks of algorithm-driven price manipulation.\n</p>
<div class="lb-trans"><p>中國已出台新規，以遏制在線平台的激進定價策略，禁止電子商務運營商在未徵得商家同意的情況下，強迫商家提供折扣或根據用户人口統計信息設定不同價格。\n 這項由國家發展和改革委員會、國家市場監督管理總局（SAMR）和中國網絡空間管理局聯合發佈的 29 條法規，詳細列出了合規要求，針對互聯網巨頭之間競爭常常侵蝕消費者和商家權利的多個長期痛點。\n 為了恢復商家的定價自主權，規則禁止平台運營商利用其主導地位強加 “最低價格” 協議。平台不得利用流量限制、搜索排名降級或算法懲罰來迫使商家進行掠奪性降價或獨佔定價安排。\n 該法規還禁止平台在 “未徵得用户同意” 的情況下，基於數據（包括用户的支付意願或能力、消費偏好和消費習慣）、算法、平台規則和 “其他手段” 對同一商品或服務設定不同價格或收費標準。\n\n 為打擊 “價格陷阱”，規則要求清晰標示估計價格與結算價格，同時禁止平台在首頁或其他顯著位置展示低於產品詳情頁顯示的價格。\n 對於出現在付費搜索排名中的商品或服務，必須顯著標示 “廣告” 字樣。對於 “無需輸入密碼的快速結賬、捆綁銷售或自動續訂” 等服務，平台必須獲得明確的消費者同意，並提供顯著的取消選項。\n 該法規計劃於明年 4 月 10 日生效。\n“大型平台通常利用其規模要求品牌在其平台上保證最低價格，這常常侵犯商家的運營自主權，” 北京電子商務諮詢公司 Dolphin 的創始人兼首席分析師李成東表示。\n 李成東表示，這種做法迫使品牌創造 “不同的產品變體——在各個平台上具有不同型號的類似商品”，從而提高了商家的運營成本。\n 中國今年已多次打擊在線平台的惡性定價策略。上週，市場監管機構 SAMR 警告稱，要求商家提供 “全網最低價” 的平台可能面臨反壟斷行動，此前在 11 月發佈的草案指南旨在解決算法驅動的價格操控的隱患。\n</p>
</div>

中國禁止電商平台強制最低價格或濫用算法