<p>在製藥營銷的世界裏，又是一個風起雲湧的年份。</p>
<p>今年最持久的敍事圍繞着受到特朗普政府指令強烈影響的行業整體變化：對直接面向消費者的藥物廣告的打擊以及對直接面向患者的藥物銷售的增加。（有關這兩個故事如何持續到 2026 年的更多想法，請查看我們在這裏和這裏的預測文章。）</p>
<p>確實，這些趨勢在《Fierce Pharma Marketing》年度最受歡迎的故事中多次反映出來，此外還有特別報告、活動報道，以及來自不斷發展的 GLP-1 前線的新聞快訊。</p>
<p>2025 年最受歡迎的故事無疑是我們 1 月份關於即將推出的藥物的報告，這似乎成為了許多讀者在全年中的常規參考指南。截至目前，10 種藥物中已有 7 種獲得 FDA 批准，預計在 2025 年底之前至少還有一種可能獲得批准——對於數據來源 Evaluate 來説，這並不是一個糟糕的記錄。</p>
<p>接下來是 9 月份的一篇文章，講述了上述 DTC 打擊的直接後果，記錄了 FDA 當時發佈的 40 封無標題信件和近 70 封警告信，所有信件都詳細説明了該機構對各種電視藥物廣告和其他營銷材料的問題。許多發佈的內容隨後已更新，附上了 FDA 的結案信，確認其關切已得到解決。</p>
<p>今年第三個最受歡迎的故事是關於諾和諾德公司對由遠程醫療公司 Hims &amp; Hers 發佈的超級碗廣告引發的爭議的回應，該廣告指責 GLP-1 肥胖藥物製造商將其產品定價 “為了利潤，而非患者”。在超級碗比賽的第二天，諾和諾德在全國報紙上發佈了一則整版廣告，質疑 Hims &amp; Hers 及其他公司銷售的非 FDA 批准的複合版本的賽美特肽。</p>
<p>排名第四的是我們對來自獨立參議員伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）和安古斯·金（Angus King）提出的提案的報道，該提案旨在全面暫停 DTC 製藥廣告。在 6 月提交給參議院後，該提案尚未取得任何法律進展——如果推進，可能會面臨根據第一修正案的嚴格反對。</p>
<p>第五位是關於一份分析師報告的撰寫，建議醫生對開處方諾和諾德的 Wegovy 治療代謝功能障礙相關脂肪肝（MASH）的前景表示熱情，該藥物在 8 月獲得該適應症的批准後不久。</p>
<p>緊隨其後的是對製藥和醫療保健公司在 6 月的戛納國際創意節上入圍名單的全面回顧，其中包括 Biogen 的多項提名。總體而言，我們對該活動的報道涵蓋了多個故事，包括對最終獲得金獎的 Biogen 廣告的深入分析。</p>
<p>2025 年的幸運第七是名單上最新的故事：我們在 12 月初發布的關於禮來公司降低其肥胖和睡眠呼吸暫停 GLP-1 藥物 Zepbound 的單劑量瓶價格的文章——這一舉措緊隨諾和諾德對其競爭藥物 Wegovy 和 Ozempic 提供的類似折扣之後。</p>
<p>第八位是我們年度#FierceMadness 比賽的最新一期，該比賽在為期三週的競賽中獲得了大量觀看。今年的版本聚焦於電視藥物廣告，Apellis Pharmaceuticals 的 Syfovre 廣告由亨利·温克勒（Henry Winkler）主演，最終擊敗了阿斯利康（AstraZeneca）的 Airsupra 廣告。敬請期待明年的比賽，將於 3 月啓動，屆時將看到過去兩年中最佳（和最奇怪）的藥物名稱進行對決。</p>
<p>但回到 GLP-1：第九位是關於諾和諾德的暢銷藥物的另一個定價更新，因為它擴大了之前為自費 Wegovy 患者設定的折扣，以包括 Ozempic。</p>
<p>最後，2025 年第十個最受歡迎的故事是關於大型製藥公司推出直接面向患者的項目，提供其熱門藥物的折扣價格的早期報道，因為聯邦政府已提出請求。BMS 在 9 月份推出了這樣一項倡議，將 Sotyktu 的零售價格從 6800 多美元降至 950 美元，適用於符合條件的美國自費患者的一個月供應。</p>
<p>感謝您在這一年中關注《Fierce Pharma Marketing》。我們期待在 2026 年再次為您帶來深思熟慮和犀利的報道，關注最大的故事。</p>
<p>同時提醒所有讀者提名您所知道的任何新興製藥營銷專業人士，參與我們的 “新星” 特寫系列，該系列於去年秋季推出，已經聚焦了十多位早期職業的傑出人才，所有這些您都可以在這裏查看。</p>

諾和諾德公司

<p>Fierce Pharma Marketing 回顧了 2025 年的主要故事，強調了由於特朗普政府的指令、FDA 對藥品廣告的行動以及重大藥物發佈而導致的行業變化。關鍵敍述包括諾和諾德對定價爭議的回應、關於直接面向消費者廣告的立法提案，以及製藥公司的創意成就。值得注意的事件包括禮來公司對 GLP-1 藥物的降價和百時美施貴寶的直接面向患者的折扣計劃。該年還舉辦了 #FierceMadness 錦標賽，並推出了 “新星” 系列專題</p>

<p>It’s been another whirlwind year in the world of pharma marketing.</p>
<div class="lb-trans"><p>在製藥營銷的世界裏，又是一個風起雲湧的年份。</p>
</div><p>The year’s most enduring narratives revolved around industrywide shifts heavily influenced by Trump administration directives: a crackdown on direct-to-consumer drug advertising and an increase in direct-to-patient drug sales. (For more thoughts on how both of those sagas will continue into 2026, check out our forecast pieces here and here.)</p>
<div class="lb-trans"><p>今年最持久的敍事圍繞着受到特朗普政府指令強烈影響的行業整體變化：對直接面向消費者的藥物廣告的打擊以及對直接面向患者的藥物銷售的增加。（有關這兩個故事如何持續到 2026 年的更多想法，請查看我們在這裏和這裏的預測文章。）</p>
</div><p>Indeed, each of those trends was reflected several times over in Fierce Pharma Marketing’s most-read stories of the year, alongside special reports, event coverage and, of course, news bulletins from the ever-evolving GLP-1 front.</p>
<div class="lb-trans"><p>確實，這些趨勢在《Fierce Pharma Marketing》年度最受歡迎的故事中多次反映出來，此外還有特別報告、活動報道，以及來自不斷發展的 GLP-1 前線的新聞快訊。</p>
</div><p>Far and away the most popular story in 2025 was our January report on the most anticipated drug launches of the coming year, which appears to have served as a regular reference guide for many readers throughout the year. To date, seven of the 10 drugs have secured FDA approvals, with at least one more possible before the end of 2025—not a bad record at all for Evaluate, the source of the data.</p>
<div class="lb-trans"><p>2025 年最受歡迎的故事無疑是我們 1 月份關於即將推出的藥物的報告，這似乎成為了許多讀者在全年中的常規參考指南。截至目前，10 種藥物中已有 7 種獲得 FDA 批准，預計在 2025 年底之前至少還有一種可能獲得批准——對於數據來源 Evaluate 來説，這並不是一個糟糕的記錄。</p>
</div><p>Next up was a September article about the immediate aftermath of the aforementioned DTC crackdown, chronicling the 40 untitled letters and almost 70 warning letters posted by the FDA at the time, all detailing the agency’s issues with various TV drug ads and other marketing materials. Many of the postings have since been updated with close-out letters from the FDA affirming that its concerns have been addressed.</p>
<div class="lb-trans"><p>接下來是 9 月份的一篇文章，講述了上述 DTC 打擊的直接後果，記錄了 FDA 當時發佈的 40 封無標題信件和近 70 封警告信，所有信件都詳細説明了該機構對各種電視藥物廣告和其他營銷材料的問題。許多發佈的內容隨後已更新，附上了 FDA 的結案信，確認其關切已得到解決。</p>
</div><p>The year’s third most-read story was about Novo Nordisk’s response to the controversy sparked by a Super Bowl ad from telehealth company Hims &amp; Hers that accused makers of GLP-1 obesity meds of pricing their products “for profits, not patients.” The day after the big game, Novo published a full-page ad in national newspapers calling into question the non-FDA-approved compounded versions of its semaglutide sold by Hims &amp; Hers and others.</p>
<div class="lb-trans"><p>今年第三個最受歡迎的故事是關於諾和諾德公司對由遠程醫療公司 Hims &amp; Hers 發佈的超級碗廣告引發的爭議的回應，該廣告指責 GLP-1 肥胖藥物製造商將其產品定價 “為了利潤，而非患者”。在超級碗比賽的第二天，諾和諾德在全國報紙上發佈了一則整版廣告，質疑 Hims &amp; Hers 及其他公司銷售的非 FDA 批准的複合版本的賽美特肽。</p>
</div><p>No. 4 on the list was our coverage of a proposed bill from independent Sens. Bernie Sanders of Vermont and Angus King of Maine that sought to bring down a total moratorium on DTC pharma advertising. After its June introduction in the Senate, the bill has yet to make any legal progress—and would likely face stiff opposition under the terms of the First Amendment if it were to advance.</p>
<div class="lb-trans"><p>排名第四的是我們對來自獨立參議員伯尼·桑德斯（Bernie Sanders）和安古斯·金（Angus King）提出的提案的報道，該提案旨在全面暫停 DTC 製藥廣告。在 6 月提交給參議院後，該提案尚未取得任何法律進展——如果推進，可能會面臨根據第一修正案的嚴格反對。</p>
</div><p>In fifth place was a write-up of an analyst report suggesting that physicians were enthusiastic about the prospect of prescribing Novo’s Wegovy to treat metabolic dysfunction-associated steatohepatitis, or MASH, shortly after its August approval in the indication.</p>
<div class="lb-trans"><p>第五位是關於一份分析師報告的撰寫，建議醫生對開處方諾和諾德的 Wegovy 治療代謝功能障礙相關脂肪肝（MASH）的前景表示熱情，該藥物在 8 月獲得該適應症的批准後不久。</p>
</div><p>Close behind was a thorough recap of the pharma and healthcare companies that made it onto the shortlists at the annual Cannes Lions International Festival of Creativity in June, including multiple nods for Biogen. Overall, our coverage of the event spanned several stories, including a deep dive into the Biogen ad that ultimately took gold.</p>
<div class="lb-trans"><p>緊隨其後的是對製藥和醫療保健公司在 6 月的戛納國際創意節上入圍名單的全面回顧，其中包括 Biogen 的多項提名。總體而言，我們對該活動的報道涵蓋了多個故事，包括對最終獲得金獎的 Biogen 廣告的深入分析。</p>
</div><p>Lucky No. 7 for 2025 is the most recent on the list: our early December article on Lilly’s move to reduce the price of single-dose vials of its obesity and sleep apnea GLP-1 med Zepbound for cash-paying patients—coming hot on the heels of similar discounts offered by Novo for its competing drugs, Wegovy and Ozempic.</p>
<div class="lb-trans"><p>2025 年的幸運第七是名單上最新的故事：我們在 12 月初發布的關於禮來公司降低其肥胖和睡眠呼吸暫停 GLP-1 藥物 Zepbound 的單劑量瓶價格的文章——這一舉措緊隨諾和諾德對其競爭藥物 Wegovy 和 Ozempic 提供的類似折扣之後。</p>
</div><p>In eighth place was the latest edition of our annual #FierceMadness tournament, which racked up plenty of views throughout the three-week-long competition. This year’s version focused on TV drug ads and saw Apellis Pharmaceuticals’ Syfovre spot starring Henry Winkler edge out a similarly charming commercial for AstraZeneca’s Airsupra. Stay tuned for next year’s tournament, which will launch in March and see the best (and weirdest) drug names of the last two years go head to head.</p>
<div class="lb-trans"><p>第八位是我們年度#FierceMadness 比賽的最新一期，該比賽在為期三週的競賽中獲得了大量觀看。今年的版本聚焦於電視藥物廣告，Apellis Pharmaceuticals 的 Syfovre 廣告由亨利·温克勒（Henry Winkler）主演，最終擊敗了阿斯利康（AstraZeneca）的 Airsupra 廣告。敬請期待明年的比賽，將於 3 月啓動，屆時將看到過去兩年中最佳（和最奇怪）的藥物名稱進行對決。</p>
</div><p>But back to GLP-1s: Ninth place went to another pricing update for Novo’s blockbuster meds, as it expanded previously set discounts for self-paying Wegovy patients to include Ozempic, too.</p>
<div class="lb-trans"><p>但回到 GLP-1：第九位是關於諾和諾德的暢銷藥物的另一個定價更新，因為它擴大了之前為自費 Wegovy 患者設定的折扣，以包括 Ozempic。</p>
</div><p>Finally, the 10th most-read story for 2025 was an early entry in what would go on to become a tidal wave of stories about Big Pharmas introducing direct-to-patient programs offering their popular meds at discounted prices, as the federal government has requested. BMS in September unveiled one such initiative, marking Sotyktu down from its retail price of more than $6,800 to $950 for a month’s supply for eligible U.S. cash-pay patients.</p>
<div class="lb-trans"><p>最後，2025 年第十個最受歡迎的故事是關於大型製藥公司推出直接面向患者的項目，提供其熱門藥物的折扣價格的早期報道，因為聯邦政府已提出請求。BMS 在 9 月份推出了這樣一項倡議，將 Sotyktu 的零售價格從 6800 多美元降至 950 美元，適用於符合條件的美國自費患者的一個月供應。</p>
</div><p>Thank you for keeping up with Fierce Pharma Marketing this year. We look forward to bringing you thoughtful and incisive coverage of the biggest stories again in 2026.</p>
<div class="lb-trans"><p>感謝您在這一年中關注《Fierce Pharma Marketing》。我們期待在 2026 年再次為您帶來深思熟慮和犀利的報道，關注最大的故事。</p>
</div><p>And a reminder to all readers to nominate any up-and-coming pharma marketing pros you know for our “Rising Stars” feature series, which launched this past fall and has already turned the spotlight on more than a dozen early-career standouts in regular Q&amp;As—all of which you can check out here.</p>
<div class="lb-trans"><p>同時提醒所有讀者提名您所知道的任何新興製藥營銷專業人士，參與我們的 “新星” 特寫系列，該系列於去年秋季推出，已經聚焦了十多位早期職業的傑出人才，所有這些您都可以在這裏查看。</p>
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回顧 2025 年 Fierce Pharma Marketing 的十大熱門故事