<p>在六月，科技巨頭亞馬遜（AMZN）的首席執行官安迪·傑西（Andy Jassy）告訴員工，人工智能代理將很快成為日常生活的一部分。事實上，人工智能公司已經推出了自己的購物代理，這些工具幫助用户尋找產品、比較價格並進行購買，而無需訪問像亞馬遜這樣的零售網站。相反，人工智能在聊天窗口中處理一切。重要的是，麥肯錫估計，到 2030 年，代理商業可能會在美國零售銷售中達到 1 萬億美元。</p>
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<p>但雖然這創造了機會，它也威脅到亞馬遜的利潤率和客户忠誠度。這是因為當購物者使用 ChatGPT 購買某樣東西時，OpenAI（PC:OPAIQ）會收取費用，而零售商失去了對交易的控制。因此，亞馬遜迄今為止一直處於防禦狀態。更確切地説，它已阻止數十個人工智能機器人爬取其網站。它甚至起訴了 Perplexity，指控其未經授權抓取，並將關鍵數據，如客户評論和銷售排名，置於競爭對手的觸及範圍之外。</p>
<p>與此同時，亞馬遜正在構建自己的工具，並悄悄測試在其較小的平台（如 Zappos）上給予人工智能代理多少訪問權限。儘管如此，摩根士丹利（MS）分析師預測，到 2030 年，近一半的美國購物者將使用人工智能代理，亞馬遜必須仔細決定是抵制還是加入購物代理的趨勢，因為如果不有效適應，它將失去最多。</p>
<h2><strong>亞馬遜是買入、賣出還是持有？</strong></h2>
<p>轉向華爾街，分析師對 AMZN 股票的共識評級為強烈買入，基於過去三個月內的 44 個買入和一個持有，如下圖所示。此外，AMZN 的平均目標價為每股 296.12 美元，意味着 27.5% 的上漲潛力。</p>

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<p>亞馬遜面臨着一個戰略決策，即如何應對人工智能購物助手的崛起，這可能會影響其利潤率和客户忠誠度。雖然亞馬遜正在阻止人工智能機器人並對未經授權的數據抓取提起訴訟，但它也在開發自己的工具。預計到 2030 年，人工智能助手將主導購物，亞馬遜必須謹慎選擇是抵制還是加入這一趨勢。分析師對 AMZN 股票維持強烈買入評級，預計有 27.5% 的上漲潛力</p>

<p>Back in June, Andy Jassy, the CEO of tech giant Amazon (AMZN), told employees that AI agents would soon become part of everyday life. In fact, AI companies have been releasing their own shopping agents, which are tools that help users find products, compare prices, and make purchases, all without visiting retail websites like Amazon. Instead, AI handles everything in a chat window. Importantly, McKinsey estimates that agentic commerce could reach $1 trillion in U.S. retail sales by 2030.</p>
<div class="lb-trans"><p>在六月，科技巨頭亞馬遜（AMZN）的首席執行官安迪·傑西（Andy Jassy）告訴員工，人工智能代理將很快成為日常生活的一部分。事實上，人工智能公司已經推出了自己的購物代理，這些工具幫助用户尋找產品、比較價格並進行購買，而無需訪問像亞馬遜這樣的零售網站。相反，人工智能在聊天窗口中處理一切。重要的是，麥肯錫估計，到 2030 年，代理商業可能會在美國零售銷售中達到 1 萬億美元。</p>
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</div><p>But while this creates opportunity, it also threatens Amazon's margins and customer loyalty. This is because when shoppers use ChatGPT to buy something, OpenAI (PC:OPAIQ) collects a fee, and retailers lose control over the transaction. As a result, Amazon has been on the defensive so far. More precisely, it has blocked dozens of AI bots from crawling its site. It even sued Perplexity for unauthorized scraping and has kept key data, such as customer reviews and sales rankings, out of competitors' reach.</p>
<div class="lb-trans"><p>但雖然這創造了機會，它也威脅到亞馬遜的利潤率和客户忠誠度。這是因為當購物者使用 ChatGPT 購買某樣東西時，OpenAI（PC:OPAIQ）會收取費用，而零售商失去了對交易的控制。因此，亞馬遜迄今為止一直處於防禦狀態。更確切地説，它已阻止數十個人工智能機器人爬取其網站。它甚至起訴了 Perplexity，指控其未經授權抓取，並將關鍵數據，如客户評論和銷售排名，置於競爭對手的觸及範圍之外。</p>
</div><p>At the same time, Amazon is building its own tools and quietly testing how much access to give AI agents on its smaller platforms like Zappos. Nevertheless, with Morgan Stanley (MS) analysts predicting that nearly half of U.S. shoppers will use AI agents by 2030, Amazon must decide carefully whether to fight or join the shopping agent trend, as it has the most to lose if it doesn't adapt effectively.</p>
<div class="lb-trans"><p>與此同時，亞馬遜正在構建自己的工具，並悄悄測試在其較小的平台（如 Zappos）上給予人工智能代理多少訪問權限。儘管如此，摩根士丹利（MS）分析師預測，到 2030 年，近一半的美國購物者將使用人工智能代理，亞馬遜必須仔細決定是抵制還是加入購物代理的趨勢，因為如果不有效適應，它將失去最多。</p>
</div><h2><strong>Is Amazon a Buy, Sell, or Hold?</strong></h2>
<div class="lb-trans"><h2><strong>亞馬遜是買入、賣出還是持有？</strong></h2>
</div><p>Turning to Wall Street, analysts have a Strong Buy consensus rating on AMZN stock based on 44 Buys and one Hold assigned in the past three months, as indicated by the graphic below. Furthermore, the average AMZN price target of $296.12 per share implies 27.5% upside potential.</p>
<div class="lb-trans"><p>轉向華爾街，分析師對 AMZN 股票的共識評級為強烈買入，基於過去三個月內的 44 個買入和一個持有，如下圖所示。此外，AMZN 的平均目標價為每股 296.12 美元，意味着 27.5% 的上漲潛力。</p>
</div>

Amazon Must Decide Carefully How to Respond to Shopping Agents

- 亞馬遜 CEO 安迪·賈西指出，AI 助手將成為日常生活的一部分。  
- 麥肯錫預計，代理商業到 2030 年可能達到 1 萬億美元的零售銷售。  
- 亞馬遜需謹慎應對，因為客户轉向 AI 購買可能影響其利潤和忠誠度。

亞馬遜必須慎重決定如何應對購物代理