<p>全球製藥巨頭禮來和諾和諾德正在爭相鞏固在印度蓬勃發展的肥胖藥物市場的領先地位，以便在明年三月便宜的仿製藥上市之前佔據市場。\n 諾和諾德的策略強調降價和加速上市，而禮來的產品則因早早進入市場而受益。根據醫生、分析師、醫藥代表、患者和分銷商的説法，兩家公司都專注於積極接觸醫生、加大肥胖宣傳、與診所合作、提供患者激勵以及與當地製藥商的分銷協議。\n 禮來甚至在印度與知名寶萊塢演員合作，推出了一項關於肥胖的社交媒體廣告活動。\n 預計到 2050 年，印度將成為全球第二大超重或肥胖人口國，絕對人數上僅次於中國，正在成為肥胖藥物的主要戰場。分析師預計，到本十年末，全球肥胖藥物市場將達到每年 1500 億美元。\n 儘管美國仍然是肥胖藥物的最大市場，但印度的早期銷售數據顯示，儘管世界上人口最多的國家的大多數患者需要自費購買藥物，但市場的接受度迅速上升。\n“我們相信，這個市場在兩年內可以超過 10 億美元，” 研究公司 Nuvama Institutional Equities 的副總裁 Shrikant Akolkar 表示。\n 數據分析公司 Pharmarack 在七月表示，目前市場估計價值為 62.8 億印度盧比（7023 萬美元），自 2021 年以來增長了五倍。\n 美國製藥公司禮來的 Mounjaro 在印度獲得了糖尿病和減重的批准，成為十月份按價值計算的暢銷療法，其銷售在三月上市後的幾個月內翻了一番，超越了丹麥製藥公司諾和諾德的 Wegovy，後者於六月進入印度市場。\n“我們在幾個月後意識到，為了提高可及性，我們必須降價，” 諾和諾德印度區董事總經理 Vikrant Shrotriya 表示，指的是 Wegovy 在十一月的降價。Shrotriya 本月早些時候在印度推出諾和諾德的重磅糖尿病藥物 Ozempic 時發表了上述言論。\nOzempic 是一種每週注射一次的藥物，2017 年獲得美國藥品監管機構的批准用於治療 2 型糖尿病，因其抑制食慾的效果而廣泛用於減重，成為全球暢銷藥物。\n 超過 20 家印度製藥公司，包括 Dr Reddy’s、Cipla、Sun Pharma、Zydus 和 Lupin，計劃在 2026 年三月諾和諾德的減重藥物專利到期後推出更便宜的仿製藥。\n 分析師預計，仿製藥的價格將低於原藥約 60%，這將加劇競爭，尤其是對諾和諾德而言，在印度這個對價格敏感的市場中爭奪主導地位。\nShrotriya 淡化了對即將到來的專利到期的擔憂，表示諾和諾德將專注於質量、信任和可負擔性，而不是專利或在印度的競爭。\n 禮來的 Mounjaro 在印度迅速獲得了市場認可。2.5 毫克的 Mounjaro KwikPen 每月使用費用約為 13,125 印度盧比（146.79 美元），最高劑量 15 毫克的價格高達 25,781 印度盧比（288.33 美元）。\n 作為回應，諾和諾德在十一月將 Wegovy 在印度的價格降低了最高 37%，將其最低劑量 0.25 毫克的一個月包裝定價為 10,850 印度盧比（121.34 美元）。它上週推出了 Ozempic，0.25 毫克的月售價為 8,800 印度盧比（98.42 美元）。\n 雖然 Wegovy 正在追趕，但 Mounjaro 的早期上市幫助其迅速滲透市場，而後者聲稱提供更大的減重效果，使其成為患者的熱門選擇，五位醫生表示。\n“顯然，Mounjaro 具有先發優勢，並且持續有強勁的需求，但對價格敏感的患者正在重新評估替代品，” 內分泌學家、Fortis C-DOC 醫院執行主席 Anoop Misra 博士表示。\n\n\nMounjaro 還通過針對重度肥胖人羣來區分自己，Systematix Institutional Equities 的分析師 Vishal Manchanda 表示。他補充説，鑑於其強大的市場地位，禮來沒有立即降價的壓力。\n 即使禮來稍後降價，Mounjaro 的價格仍將比其他品牌的減重藥物高出約 30%，他説。\n 禮來拒絕對其在印度的定價策略發表評論。不過，它表示，Mounjaro 在印度的早期反應 “非常鼓舞人心”。\nOzempic、Wegovy 和 Mounjaro 屬於一種稱為 GLP-1 激動劑的藥物類別，這類藥物模仿一種減緩消化並幫助人們更長時間感到飽腹的激素。\n 諾和諾德已在當地法院起訴 Dr Reddy’s 和 Sun Pharma，以執行 semaglutide 專利，並試圖在 2026 年三月之前阻止仿製藥上市。\nMounjaro 的活性成分 tirzepatide 的專利保護期更長，至少延續到下個十年的中期，這也為禮來提供了優勢，分析師表示。\n 這場戰鬥已經超越了價格和專利的範疇。\n\n 在印度，減重治療的需求正在超越城市精英，越來越多的中產家庭、辦公室工作人員、接近更年期的女性以及小城鎮中有肥胖相關併發症的人羣開始關注。\n 禮來與印度第三大製藥公司 Cipla 合作，推出第二個 tirzepatide 品牌 Yurpeak，目標是小城鎮，並與 Apollo 醫院合作提高對肥胖和糖尿病的認識。它還在印度投資超過 10 億美元以擴大合同製造。\nCipla 表示，將幫助禮來在印度更深層次的市場推廣其減重藥物。\n 與此同時，諾和諾德與 Emcure Pharmaceuticals 達成合作，推出第二個 semaglutide 品牌 Poviztra，以擴大在印度主要城市之外的分銷。它還與初創公司 Healthify 合作，為患者提供健康指導，並與 Apollo 合作提高對肥胖的認識。\n 在印度，處方藥廣告被禁止，諾和諾德推出了 “WeGoWithYou” 肥胖意識活動，旨在將人們與醫生聯繫，以瞭解更多關於該疾病及其管理的信息。禮來有一個類似的倡議，稱為 “WeKnowNow”，討論肥胖管理。\n 兩家制藥公司都在努力將肥胖框架化為一種疾病，利用報紙廣告、廣告牌、機場展示和健康診所的宣傳冊。\n 兩家公司均未披露其在印度的市場營銷支出。</p>

禮來

諾和諾德公司

<p>全球製藥巨頭禮來和諾和諾德正在競爭印度日益增長的肥胖藥物市場，該市場預計在兩年內將超過 10 億美元。禮來的 Mounjaro 和諾和的 Wegovy 在市場中處於領先地位，諾和正在降價以增強競爭力。超過 20 家印度製藥公司計劃在 2026 年前推出更便宜的仿製藥。市場正在從城市精英擴展到中產家庭和小城鎮。禮來已與 Cipla 和 Apollo Hospitals 合作，以擴大覆蓋範圍</p>

<p>Global pharmaceutical giants Eli Lilly and Novo Nordisk are scrambling to cement their lead in India’s booming obesity drug market before cheaper generic versions hit shelves ‌in March next year.\nNovo’s strategy emphasises price cuts and accelerated launches, while Lilly’s products benefited from hitting the market early. Both companies focused on aggressive outreach to doctors, heavier advertising about obesity, tie-ups with clinics, patient incentives and ‍distribution deals with local drug makers, according to doctors, analysts, medical representatives, patients and distributors.\nLilly has even teamed up in India with well-known Bollywood actors in a social media ad campaign about obesity.\nIndia, projected to have the world’s second-largest overweight or obese population by 2050 in absolute numbers, is becoming a major battleground for obesity drugs. Analysts expect the global market for such drugs to hit US$150 billion a year by the end of this decade.\nAlthough the US remains the largest market for obesity drugs, early sales figures in India show rapid uptake, even though most patients in ⁠the world’s most populous nation pay for the medication out-of-pocket.\n“We believe that this market can be more than US$1 billion within two years,” said Shrikant Akolkar, vice-president at research firm Nuvama Institutional Equities.\nData analytics firm Pharmarack said in July that the market was estimated to be worth 6.28 billion rupees (US$70.23 million) at present, growing fivefold since 2021.\nUS drug maker Lilly’s Mounjaro, approved for diabetes and weight loss in India, became the top-selling therapy by value in October, with sales doubling within months of its March launch, outpacing Danish drug maker Novo’s Wegovy, which entered the Indian market in June.\n“We realised just after a couple of months that for accessibility, we had to take a price cut,” said Vikrant Shrotriya, Novo Nordisk’s managing director in India, referring to Wegovy’s price cut in November. Shrotriya spoke earlier ‍this month while launching Novo Nordisk’s blockbuster diabetes drug, Ozempic, in the country.\n\nOzempic, a once-weekly injection approved by the US drug regulator in 2017 for type 2 diabetes, became a global bestseller and is widely used off-label for weight loss due to its appetite-suppressing effects.\nMore than ‍20 Indian drug makers, including Dr Reddy’s, Cipla, Sun Pharma, Zydus and Lupin, plan to launch cheaper versions of Novo’s weight-loss drug in India once its patent on semaglutide, the active ingredient in Wegovy and Ozempic, expires in March 2026.\nAnalysts expect generic drugs to cost about 60 per cent less, intensifying the fight – particularly for Novo – for dominance in India’s price-sensitive market.\nShrotriya played down concerns over looming patent expiries, saying that Novo will focus on quality, trust and affordability rather than on patents or competition in India.\nLilly’s Mounjaro has quickly gained traction in India. A 2.5mg Mounjaro KwikPen costs about 13,125 rupees (US$146.79) for a month’s usage, with the highest ‍15mg dose going up to 25,781 rupees (US$288.33).\nIn response, Novo cut the price of Wegovy in India by up to 37 per cent in November, pricing its lowest dose of 0.25mg at 10,850 rupees (US$121.34) for a one-month pack. It launched Ozempic last week for a monthly price of 8,800 rupees (US$98.42) for 0.25mg.\nWhile Wegovy is catching up, Mounjaro’s early launch helped it penetrate the market, and the latter drug’s claim of offering greater weight loss makes it a popular choice among patients, according to five doctors.\n“Mounjaro clearly has first-strike advantage and continues to have strong demand, but price-sensitive patients are reassessing alternatives,” said Dr Anoop Misra, an endocrinologist and ‌executive ⁠chairman of Fortis C-DOC Hospital.\n\n\nMounjaro also differentiates itself by targeting people with severe obesity, said Vishal Manchanda, analyst at Systematix Institutional Equities. He added that Lilly faces no immediate pressure to cut prices, given its strong position.\nEven if Lilly lowers prices later, Mounjaro would still cost about 30 per cent more than other branded weight-loss drugs, he said.\nLilly declined to comment on its Indian pricing strategy. It said, however, that early response to Mounjaro in India has been “highly encouraging”.\nOzempic, Wegovy and Mounjaro belong to a class of drugs called GLP-1 agonists, which mimic a hormone that slows digestion and helps people feel full longer.\nNovo has sued Dr Reddy’s and Sun Pharma in a local court to enforce semaglutide patents and attempted to block generics until March 2026.\nLonger patent protection for ‌Mounjaro’s active ingredient, tirzepatide, which extends at least until the middle of the next decade, also gives Lilly an advantage, analysts said.\nThe battle has expanded beyond pricing and patents.\n\nDemand for weight-loss treatments in India is spreading beyond urban elites as interest grows among middle-class families, office workers, women nearing menopause and people with obesity-related complications in smaller towns.\nLilly has partnered with India’s third-largest drug maker by revenue, Cipla, to launch a second tirzepatide brand, Yurpeak, ‌targeting smaller towns, and teamed up with Apollo Hospitals to raise awareness ‌of obesity and diabetes. It is also investing more than US$1 billion to expand contract manufacturing in India.\nCipla said it would help market Lilly’s weight-loss medication in deeper markets in India.\nMeanwhile, Novo has tied up with Emcure Pharmaceuticals and launched a second semaglutide brand, Poviztra, to widen distribution beyond India’s major cities. It has teamed with start-up Healthify to offer patients health coaching and with Apollo to raise awareness of obesity.\nIn India, where prescription drug ads are prohibited, Novo launched a “WeGoWithYou” obesity awareness campaign that connects people to doctors to learn more about the disease and its management. Lilly has a similar initiative known as “WeKnowNow” that talks about obesity management.\nBoth drug makers are pushing to frame obesity as a disease, utilising newspaper ads, billboards, airport displays and pamphlets at wellness clinics.\nNeither company disclosed its spending on marketing in India.\n</p>
<div class="lb-trans"><p>全球製藥巨頭禮來和諾和諾德正在爭相鞏固在印度蓬勃發展的肥胖藥物市場的領先地位，以便在明年三月便宜的仿製藥上市之前佔據市場。\n 諾和諾德的策略強調降價和加速上市，而禮來的產品則因早早進入市場而受益。根據醫生、分析師、醫藥代表、患者和分銷商的説法，兩家公司都專注於積極接觸醫生、加大肥胖宣傳、與診所合作、提供患者激勵以及與當地製藥商的分銷協議。\n 禮來甚至在印度與知名寶萊塢演員合作，推出了一項關於肥胖的社交媒體廣告活動。\n 預計到 2050 年，印度將成為全球第二大超重或肥胖人口國，絕對人數上僅次於中國，正在成為肥胖藥物的主要戰場。分析師預計，到本十年末，全球肥胖藥物市場將達到每年 1500 億美元。\n 儘管美國仍然是肥胖藥物的最大市場，但印度的早期銷售數據顯示，儘管世界上人口最多的國家的大多數患者需要自費購買藥物，但市場的接受度迅速上升。\n“我們相信，這個市場在兩年內可以超過 10 億美元，” 研究公司 Nuvama Institutional Equities 的副總裁 Shrikant Akolkar 表示。\n 數據分析公司 Pharmarack 在七月表示，目前市場估計價值為 62.8 億印度盧比（7023 萬美元），自 2021 年以來增長了五倍。\n 美國製藥公司禮來的 Mounjaro 在印度獲得了糖尿病和減重的批准，成為十月份按價值計算的暢銷療法，其銷售在三月上市後的幾個月內翻了一番，超越了丹麥製藥公司諾和諾德的 Wegovy，後者於六月進入印度市場。\n“我們在幾個月後意識到，為了提高可及性，我們必須降價，” 諾和諾德印度區董事總經理 Vikrant Shrotriya 表示，指的是 Wegovy 在十一月的降價。Shrotriya 本月早些時候在印度推出諾和諾德的重磅糖尿病藥物 Ozempic 時發表了上述言論。\nOzempic 是一種每週注射一次的藥物，2017 年獲得美國藥品監管機構的批准用於治療 2 型糖尿病，因其抑制食慾的效果而廣泛用於減重，成為全球暢銷藥物。\n 超過 20 家印度製藥公司，包括 Dr Reddy’s、Cipla、Sun Pharma、Zydus 和 Lupin，計劃在 2026 年三月諾和諾德的減重藥物專利到期後推出更便宜的仿製藥。\n 分析師預計，仿製藥的價格將低於原藥約 60%，這將加劇競爭，尤其是對諾和諾德而言，在印度這個對價格敏感的市場中爭奪主導地位。\nShrotriya 淡化了對即將到來的專利到期的擔憂，表示諾和諾德將專注於質量、信任和可負擔性，而不是專利或在印度的競爭。\n 禮來的 Mounjaro 在印度迅速獲得了市場認可。2.5 毫克的 Mounjaro KwikPen 每月使用費用約為 13,125 印度盧比（146.79 美元），最高劑量 15 毫克的價格高達 25,781 印度盧比（288.33 美元）。\n 作為回應，諾和諾德在十一月將 Wegovy 在印度的價格降低了最高 37%，將其最低劑量 0.25 毫克的一個月包裝定價為 10,850 印度盧比（121.34 美元）。它上週推出了 Ozempic，0.25 毫克的月售價為 8,800 印度盧比（98.42 美元）。\n 雖然 Wegovy 正在追趕，但 Mounjaro 的早期上市幫助其迅速滲透市場，而後者聲稱提供更大的減重效果，使其成為患者的熱門選擇，五位醫生表示。\n“顯然，Mounjaro 具有先發優勢，並且持續有強勁的需求，但對價格敏感的患者正在重新評估替代品，” 內分泌學家、Fortis C-DOC 醫院執行主席 Anoop Misra 博士表示。\n\n\nMounjaro 還通過針對重度肥胖人羣來區分自己，Systematix Institutional Equities 的分析師 Vishal Manchanda 表示。他補充説，鑑於其強大的市場地位，禮來沒有立即降價的壓力。\n 即使禮來稍後降價，Mounjaro 的價格仍將比其他品牌的減重藥物高出約 30%，他説。\n 禮來拒絕對其在印度的定價策略發表評論。不過，它表示，Mounjaro 在印度的早期反應 “非常鼓舞人心”。\nOzempic、Wegovy 和 Mounjaro 屬於一種稱為 GLP-1 激動劑的藥物類別，這類藥物模仿一種減緩消化並幫助人們更長時間感到飽腹的激素。\n 諾和諾德已在當地法院起訴 Dr Reddy’s 和 Sun Pharma，以執行 semaglutide 專利，並試圖在 2026 年三月之前阻止仿製藥上市。\nMounjaro 的活性成分 tirzepatide 的專利保護期更長，至少延續到下個十年的中期，這也為禮來提供了優勢，分析師表示。\n 這場戰鬥已經超越了價格和專利的範疇。\n\n 在印度，減重治療的需求正在超越城市精英，越來越多的中產家庭、辦公室工作人員、接近更年期的女性以及小城鎮中有肥胖相關併發症的人羣開始關注。\n 禮來與印度第三大製藥公司 Cipla 合作，推出第二個 tirzepatide 品牌 Yurpeak，目標是小城鎮，並與 Apollo 醫院合作提高對肥胖和糖尿病的認識。它還在印度投資超過 10 億美元以擴大合同製造。\nCipla 表示，將幫助禮來在印度更深層次的市場推廣其減重藥物。\n 與此同時，諾和諾德與 Emcure Pharmaceuticals 達成合作，推出第二個 semaglutide 品牌 Poviztra，以擴大在印度主要城市之外的分銷。它還與初創公司 Healthify 合作，為患者提供健康指導，並與 Apollo 合作提高對肥胖的認識。\n 在印度，處方藥廣告被禁止，諾和諾德推出了 “WeGoWithYou” 肥胖意識活動，旨在將人們與醫生聯繫，以瞭解更多關於該疾病及其管理的信息。禮來有一個類似的倡議，稱為 “WeKnowNow”，討論肥胖管理。\n 兩家制藥公司都在努力將肥胖框架化為一種疾病，利用報紙廣告、廣告牌、機場展示和健康診所的宣傳冊。\n 兩家公司均未披露其在印度的市場營銷支出。</p>
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隨着印度 7,000 萬美元的肥胖藥市場不斷擴大，價格戰也在加劇